李瑞峰:魏总对哈弗H6营销工作进行严厉批评 缺乏创新和用户思维

近日,长城汽车的首席增长官(CGO)李瑞峰在社交媒体上坦诚发声,分享了长城汽车在营销工作上面临的挑战以及内部的深刻反思。李瑞峰直言,长城汽车董事长魏建军对 哈弗H6的营销工作进行了严厉批评,指出团队在营销策略上缺乏创新和用户思维,对市场需求和用户关注点存在明显认知不足。他强调,如果继续沿用老旧的营销方式,无疑是在浪费资源,终将一事无成。


面对这一严峻形势,李瑞峰呼吁长城汽车必须迅速适应市场变化,从旁观者转变为参与者,全面审视和反思现有的营销策略。他指出,长城汽车已经感受到了前所未有的变革压力,而魏建军董事长更是亲自下场,成为企业的大IP,通过个人影响力为企业和产品带来曝光度。然而,仅仅依靠领导层的变革是不够的,整个团队都需要跟上步伐,共同推动企业的转型。

在谈到哈弗H6的营销问题时,李瑞峰坦言,尽管哈弗H6拥有强大的产品力和良好的品牌口碑,但营销团队在传达产品价值、满足用户需求方面存在明显不足。他强调,长城汽车需要重新审视自身的营销策略,从用户的角度出发,了解他们的需求和期望,提供更加精准、有效的产品和服务。

为了解决当前面临的困境,李瑞峰提出了“改变从清空开始”的观点。他认为,长城汽车首先需要改变的是思维方式,将“全面To C”(全面面向消费者)的理念落到实处。在当前的网络时代,用户已经成为自媒体,他们每天接触大量的信息,对于传统的营销方式已经产生了免疫。因此,长城汽车需要采用更加创新、多元化的营销手段,与用户建立更加紧密的联系和互动。

为了推动这一变革,长城汽车已经开始在内部实施“AB角对抗”的策略,鼓励不同团队之间展开独立思考和竞争,以激发创新精神和提高工作效率。同时,公司也在积极学习优秀企业的成功经验,通过引进外部资源和借鉴先进做法来推动自身的变革和发展。

最后,李瑞峰表示,长城汽车欢迎广大同行、媒体和用户提出批评和建议,共同推动企业的进步和发展。他强调,变革是一个持续不断的过程,需要全体员工的共同努力和不断追求。只有这样,长城汽车才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,实现持续稳健的发展。

本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
车系: 哈弗H6
标签: 品牌分析
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