魏建军狠批哈弗H6营销差,单月跌至不过万辆,宣传背锅?

最近,李瑞峰在个人社交平台表示:魏建军痛批 哈弗H6的营销工作,完全不懂营销,没有用户思维,干了这么多年,如果还是老一套,花钱就是浪费,结局就是白干。并总结称:作为营销带头人,自己要反思,并欢迎同行、媒体、用户提出建议和批评。

 


作为国内市场的一款现象级车型,哈弗H6曾红极一时,甚至被冠以“国民神车”的称号,在燃油车时代,打破了途观L、CR-V等合资车型的统治,连续108个月蝉联销冠的纪录,至今仍没被打破,巅峰期年销达到58万辆。即便对比目前许多热门的新能源车,这样的成绩也是能拿出手的。

 


但是在2021年-2023年之间,哈弗H6遭到了三连跌,2023年售出21.82万辆。不过,月销近2万辆的表现,在燃油SUV中,也算说的过去。但是到了今年,刚刚过去的4月,哈弗H6仅售出8000辆出头,已经跌出SUV销量前十。

 

但销量下降,真的只是因为不会营销吗?毕竟李瑞峰自己也说了:哈弗H6销量大,并不需要太多的营销。

 


综合外界的评价,哈弗H6的销量下降,应该存在多方面的原因,包括:新能源转型速度慢,插混版续航表现一般、价格缺乏竞争力;自身产品布局过于拥挤,在10万级区间,哈弗曾一度推出了F7、赤兔等多款车型,存在一定的内耗;再有就是造型设计过于求稳,带给用户的新鲜感不足。

 

今年北京车展上,哈弗发布了全新一代H6,针对外观、动力等进行了升级,能否“王者归来”,还有待观察。但H6对于哈弗的重要性不言而喻,算是稳定市场销量的基盘。

本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
标签: 品牌分析
0 +1
收藏
纠错/举报
7.2万关注 | 1.1万作品
+ 关注
原创视角,第一时间与您分享汽车圈热点百态!
Ta的内容

下载之家app

2
评论
收藏
意见反馈