开始吃老本?MEGA失利、一季度净利润下滑,李想今年放弃纯电SUV

“理想汽车今年将不发布纯电SUV车型,而是改在明年上半年”,这是李想在近日业绩发布会上宣布的最新产品计划。


众所周知,2024年,理想遭遇“开门黑”,原瞄准纯电MPV市场的“第一炮”—— 理想MEGA,不仅“哑炮”,甚至引起理想内部“震荡”。与此同时,问界M系列销量一路高歌,也对理想形成打压。至此,内忧外患下,理想节奏被打乱,一季度财报不及预期。

一季度“失利”,理想的“寒意”

据财报数据显示,2024年一季度,理想虽然在销量上有所增长,一季度累计销量为8.04万辆,比去年同期销量高2.8万辆,总营收增长36.4%至256亿元。不过,净利润却从9.3亿元下降至5.9亿元。


理想一季度的销量和营收表现均低于市场预期。值得一提的是,按去年年底理想发布的计划显示,2024年本应是产品大年,理想MEGA发布后,理想汽车将会在纯电领域大步流星,包括理想M8、理想M9等纯电SUV紧随其后,陆续进入市场。

仍记得在理想MEGA上市前,李想曾表示:“到年底,理想将有4款增程电动和4款高压纯电车型在售。”可见,李想对MEGA的销量抱有极高的期待。


事与愿违,对MEGA的误判、加上友商的压制,冲锋失利后带来“寒意”,正刺痛着理想。

正如李想3月21日发布“如何解决理想汽车当下面临的问题”的内部信中所说:“我们错误地把理想MEGA的从0到1阶段,当成了从1到10阶段进行经营。”痛定思痛后,李想似乎对理想入局纯电市场有了深层次的构思。

吃“老本”,输血纯电

针对“暂缓电动SUV计划”,理想汽车解释,做出这一决定主要给予两个原因:

一、足够多的自营超充桩是销售中高端纯电SUV的必要条件,直至自营超充桩与特斯拉数量相同时,才是推新的合适时机;

二、理想汽车需要升级和增加更多的展位和商场店数量。


简而言之,理想并未放弃纯电SUV产品计划,而是着手纯电的“0”到“1”准备工作。但,需要注意的是,与小鹏、蔚来不同,理想在纯电领域缺乏积累,例如存在自营补能基建不完善等问题。

不久前,理想第400座超充站于5月16日宣布落地。作为参考,截至2024年4月初,蔚来全国换电站总数接近2400座、充电站达3700座以上。


仅从数据来看,蔚来在充电站、换电站布局上有着领先优势。然而,结合蔚来的财报数据来看,丰富的补能设施背后是巨额的投入。数据显示,蔚来汽车2023年新建1035座换电站,共投入30多亿元。

考虑到理想在纯电领域发力较晚,想要追赶蔚来、特斯拉,获得同样规模的超充站,需要更庞大的资金投入。

需要注意的是,在理想MEGA发布后,理想为了进一步刺激纯电产品的订单,加大原本计划的年底建设2000座超充站增加至2700座,这意味着理想需要投入的资金再度暴涨。


989亿元的现金储备,无疑是理想布局超充站的重要资金来源,也是目前理想的重要“底牌”之一。或许不少人认为,理想在增程SUV市场稳定的销量,是其他新势力车企难以触及的“自我造血能力”。

事实上,理想汽车在增程SUV市场所面对的压力也在不断升级。目前,理想旗下L系列产品销量基本保持在2万~3万辆/月,但这更多来自产品精准的“家庭”定位,而不是不可逾越的技术壁垒。


随着越来越多主打家庭的产品涌入市场,如问界M系列、零跑C16、哪吒L等。众多对手夹击下,不排除理想汽车销量后续不排除会出现断崖式下降。

近千亿的资金储备,加上稳定的产品销量........,看似源源不断的资金来源或底气,实则也有枯竭之日。简而言之,留给理想的时间并不多。

有消息称,理想研发团队将优化近3000人,其中智驾团队缩减至1000人以内。反观同期的小鹏、蔚来,如小鹏汽车智驾团队规模便在3000人以上,且有扩张之势。有意思的是,在理想公布一季度财报前,王兴、李铁等人大手笔减持理想汽车,疑似“先知先觉”。

总结

暂缓纯电SUV计划,转向增程市场“吃老本”看似是个不错的选择,既可以积攒资金,还能谋而后动。然而,MEGA的失利、车市产品层出不穷,以及价格或高于L系列的M系列纯电SUV产品的背景下,理想哪怕是将战时推迟至明年,难度同样是没有降低。

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标签: 品牌分析
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