全新哈弗H6还没上市,长城汽车的高管先急了!

长城汽车李瑞峰在最近发布的一篇文章,还没到24小时就获得了破万的互动量。

很显然,大家都想看看董事长魏建军到底是如何痛批 哈弗H6的营销工作。更何况,李瑞峰还是长城汽车的CGO首席增长官,优化用户体验、市场营销与资源整合、数据研究等等方面都是工作内容。

在李瑞峰的文章中,总结了几大内容。


先是魏建军亲自下场,逼着整个企业转变。而深究背后,这也是长城汽车在2023年营收同比增长26.12%,达到1732.12亿元,但净利润却同比下降15.06%的一种亡羊补牢;毕竟手下能把事情处理妥当的情况下,哪需要老板亲自上场呢。


而后盘点了哈弗H6之所以成为爆款的原因,是在无人区做一个爆款,是“躺赢”。但随着市场的不断变化,和哈弗H6水准相当的车型也越来越多了,以至于在4月份的时候,哈弗H6的销量仅为8309台,不在SUV销量榜单前10之内。对此,李瑞峰表示管理者需要自上而下的体系化改变,从思维模式到组织架构,都要重新焕发活力。


最后一点,则是想办法落实“全面To C”,毕竟消费者的需求一直在变,但说教和产品力的灌输,到现在只能是事倍功半。换句话说呢,许多年轻消费者已经不拿哈弗H6的口碑当回事了,所幸哈弗旗下在近几年间,也陆续拿出了注重细分市场需求的哈弗大狗、哈弗猛龙Hi4、哈弗H5、哈弗枭龙MAX的车型,以满足更多消费者的需求。


可以说,哈弗品牌对市场的反馈依旧敏锐,但想依靠营销使得还没上市的全新哈弗H6确定爆款的地位,恐怕得从产品力方面实现碾压。


此前,全新哈弗H6因为外观数据中仅车身长度增加了50mm,轴距继续保持2738mm,而被一些网友小瞧,但李瑞峰却透露了全新哈弗H6的更多惊喜,包括使用2.0T+9DCT动力系统,有新款大屏幕之外,还配备车规级芯片和Coffee OS 2座舱系统,并搭载HUAWEI HiCar、网易云音乐等APP生态,且表示实际平均油耗在8-9L/100km。

本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
标签: 品牌分析
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