销量突然增长,长安马自达怎么又活过来了?

在过去的几年里,在国内市场销量暴跌已经成为长安马自达的主旋律,突然销量增长,都要让人缓冲一会儿:马自达还有人买?

没错,在今年的1-4月,长安马自达终端零售实现了同比75.6%的增长,并且在上个月的销量达到了6051辆,同比增长51.96%,1月到4月累计销量达到25347辆,相比去年,长安马自达的销量得到了显著提升。

要知道,2023年里,马自达在中国市场全年累计销量仅为88662辆,相比2022年全年累计销量104032辆,环比下滑了14.77%,而在巅峰时期的马自达,全年销量可是超过30万辆的,虽然无法和一线品牌相提并论,但是至少没有生存之忧。

如今在长时间销量遇冷之后,销量回涨属实是让人一头雾水,难道大家对马自达品牌的态度转变了?或者说马自达推出了什么有竞争力的车型?答案是:两个都不是,归根结底还是靠降价。

今年以来,长安马自达开启了降价促销模式,其主销车型马自达3 昂克赛拉的起售价降至8.99万元起,而2.0L版本只需要9.99万元起,定位紧凑型SUV的CX-5起售价也已经来到12.38万元,相比一些主流的合资品牌售价,都要低不少。

从销量榜单也可以看出,降价后这两款车型,贡献了马自达大部分的销量,去年新上市的马自达CX-50行也取得了974辆的销量,至于其他车型由于销量过于惨淡,在榜单上甚至排不上号。

此情此景,不禁让人回想起过去的马自达。其在售的CX-8、CX-5、CX-4、CX-30、CX-50以及阿特兹、昂克赛拉等这些车型,在燃油车当道的时代,斩获了不少粉色,即便马自达车型普遍存在隔音差、空间小等问题,但其出色的颜值、优秀的驾驶质感、出众的安全表现以及特立独行的品牌格调,还是成为不少车迷的首选。

不过,在新能源汽车面前,马自达的最大优势——驾驶感受,已经丧失殆尽,对比电气化动力总成,马自达的创驰蓝天动力总成,调校再好也没有电机丝滑,所以马自达的销量下滑也很正常。

为了挽回局势,马自达也一直在努力,比如去年就上市了CX-50行也的HEV版,但其颇高的售价将许多消费者拒之门外,整体没啥产品竞争力。

在今年的北京车展上,马自达再次带来重磅车型——EZ-6,提供纯电动和增程动力两种版本,引发热议。其中增程版车型搭载了1.5L增程器,最大功率可达70千瓦,电机峰值功率为160千瓦,纯电车型搭载最大功率190千瓦的电机,配备磷酸铁锂电池,作为马自达6的继任者,预计将在今年下半年正式上市。

面对眼下内卷严重的新能源市场,马自达EZ-6想要脱颖而出,就必须在价格上给到消费者惊喜,成败在此一举。未来,马自达到2030年还将投入大概1.5万亿日元来应对电气化转型,扩大电动汽车产量,将包括研究和制造,希望这次马自达是真的下定决心转型了,再晚一点恐怕最后啥都捞不着,只有退出中国市场了。

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标签: 品牌分析
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