曾经的“神车制造厂”大众,为什么再也造不出一台“神车”了?

有没有人注意到,曾经的神车制造厂大众,已经很久没有造出一台神车了。

这几年,大众汽车在华推出的新车型,无论是燃油系列的 探岳、途岳、探影、探歌等等,还是纯电的ID系列,都没有在市场上掀起什么水花,而大众在华之前卖的好的“神车”,都和自己之前的巅峰销量相距甚远。

比如说POLO,这款曾经在小型车领域呼风唤雨的车型,最新的月销量只有一千多辆,而被曾经认为是两厢车标杆的高尔夫,现在也只有三千多的销量,迈腾这款曾经的中级车标杆,一个月只能维持在一万左右的销量。途观,曾经的合资中型SUV标杆,连SUV销量榜单的前15都进不去了。

如今的大众汽车,呈现出很明显的青黄不接,燃油车的销量统治力下滑,而新能源车型方面,一款拿得出手的车型都没有。

不知道现在的大众汽车看着比亚迪,会不会满眼都是过去的自己。巅峰时期的大众,像现在的比亚迪一样,也是推出一款车型火一款。

小型车有POLO,紧凑级车有高尔夫和朗逸、宝来、速腾、中级车有帕萨特和迈腾,SUV有途观,途锐,哪款车型不是各个细分市场的神车,是很多人心目中的同级标杆?大众集团在2019年在中国达到巅峰状态,销量423万辆,市占率达到20%,同时有五款车进入年度销量TOP 10榜单。而现在呢?大众汽车连一款车入围TOP 10都很难了。

而大众汽车是如何一步步走到如今的局面的呢?

首先从燃油车来说,大众汽车的燃油车,质量稳定性一直是不敢恭维,DSG的问题,烧机油的问题,后梁悬架断裂的问题,转向系统缺陷的问题,车外照明保险丝的问题,连接螺栓扭矩偏差的问题,正时链条故障的问题……加价减配门、漏油门、自燃门、熄火门、断轴门……

那时候的大众有多嚣张?双离合变速箱存在设计缺陷却不承认,被315点名不召回,反而在说明书里面堂而皇之写上,长时间低速行驶,或者频繁起步,可能会过热,而过热的方式是停车,让变速箱冷却,走走停停不是城市驾驶的常用工况吗?而即使如此,还是很多人对于大众品牌趋之若鹜。

而中保研的“惊天一撞”才算是彻底击碎了大众汽车的滤镜和信仰,自此大众汽车的燃油车销量开始不断下滑。

而新能源这边呢?即使每年投入海量的研发费用,大众汽车依然连一套靠谱的混动技术都拿不出来,很多车型还在用着老掉牙的P2混动,而纯电这边呢?性能、续航、智能化几乎无一优势,特别是智能化,车机系统几乎还是上个世纪的产品,智能驾驶约等于没有,这样的产品怎么和中国品牌竞争?

大众汽车之所以还能每年卖这么多辆车,无非还是因为,中老年人依然对大众汽车有滤镜,有信仰,但是这些残存的信仰,还能支撑多久呢?


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标签: 品牌分析
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