关注并标星电动星球News
每天打卡阅读
更深刻理解汽车产业变革
————————
出品:电动星球News
作者:鲤鱼、蟹老板本人
端午前后,车圈的舆论中心,一定在重庆。
2024 中国汽车重庆论坛的热点,是车企大佬们的轮番上阵。而与以往相比,「交锋」和「对垒」的味道浓厚。
恰逢年中,在被「价格战」轰炸了半年之后,这次论坛的主题被锁定在「卷」上。
在持续三天的论坛后,去复盘这些表态,会发现大家聊的虽然是卷,背后想说的则是:谁是良币,谁是劣币?
今天,就来看看发生在重庆的这场「暗战」吧。
一、不是办法
「这样卷下去不是办法」,点燃炮火的,现在看,是论坛开幕当天广汽集团董事长曾庆洪的发言。
「我们应该有大局格局,长期主义,而不是眼前去‘卷’。」曾庆洪鲜明的「反卷」,一度引起热议,甚至包括吐槽。
在流传出去的视频中,曾庆洪的这段发言被很多人吐槽为「不努力」、甚至批评依然想吃合资的老本。
说得很辛辣:说不卷,其实是没能力卷!
而哪怕,他当天其实还说过:「卷没问题,这是供求关系」「广汽不是怕打价格战」「让利没问题」……
其实,曾庆洪所言的「不是办法」,是因为「‘让本’就有问题」,会导致亏损、裁员和不可持续,他反对的是「卷价格卷过度了」。
「过度」这句话放出,交锋的意味就出来了。比亚迪首当其冲。
或许是感觉了这样的风向,第二天来的王传福,在主题演讲时毫不避违地说:「卷就是一种竞争,是市场竞争的本质」、「所有的企业家都要拥抱、参与竞争。」
而同样第二天参会(视频参会)的李书福也谈及了卷,说「透明公平竞争,这就是好事;反之,就是坏事。」
坏在哪里?「无穷无尽的内卷,简单粗暴的价格战,其结果就是偷工减料、造假售假、不合规的无序竞争。」
李书福的措辞其实已经很严厉。
二、道德高下
车企掌门人的表态,也让 7 日下午的圆桌讨论,充满了更多的「风暴」味道。
因为,主办者将这场圆桌的主题定为:如何从价格战转型升级到价值战!
上台嘉宾四位,包括奇瑞的李学用、吉利的杨学良,以及比亚迪的李云飞。
先来看看比亚迪,李云飞在圆桌时就专门说起了道德。
原话是:「新能源汽车电池、材料成本这两年啥了?你不能涨价的时候,言之凿凿说电池、原材料如何涨价。这两年,电池、原材料价格暴跌,为什么不降价呢……扪心自问一下,这是对消费者的不道德。」
降价才是道德的,不降价则是不道德的,在李云飞的论述中,这是比亚迪发起「电比油低」进击战的逻辑。
不过,他的这一说法,还是遭遇到了挑战。
譬如,杨学良就说,吉利是从「造老百姓买得起的车」起家,2007 年提出战略转型,宣布不打价格战,而是在保持成本优势的前提下打技术战、品牌战,尤其是道德战。
什么是杨学良认为的道德战?「在吉利看来,企业合规治理,不以次充好、不偷工减料、不欺骗消费者就是道德战。」
奇瑞汽车副总经理李学用在圆桌时则表示,当下不打价格战是不可能的,但「以牺牲价值作为价格战的前提是不可取的,应该在对应的价格里给消费者创造最优的价值,这才是最优解。」
三、谁是劣币
从道德高下,回到价值高低好了。
论坛的最后一天,一大看点是「双李会」——李斌与李想的同台。
李斌直面了「卷」这个话题,在主题演讲时表示:「卷很正常,是市场竞争的必然结果,但是不要忘了合作。卷价格低级了一点,卷价值」。
什么是他所说的「价值」?从演讲来看,起码包括推动电池的寿命问题,也包括基础设施的投入。
至于合作,则是「卷的同时不要忘记合作,特别涉及到基础设施和长寿命电池,特别是涉及到出海等等事情上都需要合作。中国汽车产业一荣俱荣,最后不可能只剩下一两家,一定是一个集体的成功,不可能只是一家企业成功。」
李想则完全没说到「卷」,全场在「分享我们在过去半年多的时间做的一个重要技术突破」,甚至强调是关于「自动驾驶」的,而不是「智能驾驶」。立下的 Flag,也非常劲爆:三年内一定能够实现无监督的 L4 自动驾驶。
看起来自说自话,但潜藏在表态后的,则是智能电动的关键之战。
在简单梳理完关键人物的关键表态后,重新回到标题:谁是中国汽车的劣币?
没有人敢于给出结论,但每个人好像又都有自己的答案。无论是呼吁的、反对的,还是沉默的。
对于消费者而言,真材实料与「便宜大碗」其实从来都不冲突。
道德高下、价值高低,如果相信「看不见的手」,谁是良币谁是劣币,最终市场会用时间给出答案。
当然,你也可以在评论区写出你的答案。
(完)