近期,马自达在日本完成了其新标志的商标注册,尽管这一标志现在仅仅存在于商标文件中,但它或许预示着马自达进军高端市场的重要品牌重塑。
![](http://cjh2.autoimg.cn/chejiahaodfs/g32/M01/99/E5/1000x0_q100_autohomecar__Chtk2WaiI7uANqWsAAAzaL8MwdY205.jpg?x_image_process=text/5Lmw6L2m5aSn5biI/fontSize/13)
新标志的整体形态与现有的马自达徽标类似,保留了传统的双翼“M”形象,但在细节上做了显著的调整。新标志外面的圆环更加圆润,内部的双翼造型则相较先前变得更加平直硬朗。最显著的变化是标志从原先的三维效果转向扁平化设计,如同Mini、大众以及福特等众多汽车厂商一样,马自达也选择了平面logo以呼应全球电动化浪潮中越来越多的数字化显示,平面logo在数字环境中更为醒目,同时也能更好的适应各种表面。
近年来,马自达的产品定位逐渐由年轻运动转向精致豪华,并推出了如 CX-90这样的高端SUV产品,以满足当前市场环境下消费者对于豪华SUV的需求。这次徽标更新作为品牌重塑的一部分,其更加高级与简约的设计也蕴含着马自达的品牌转型方向。
值得注意的是,新标志可能已经在一些概念车上使用。例如,在4月的北京车展上展示的Arata概念车上,就可以看到与新标志极为相似的徽标。
马自达于1997年将徽标由圆形内外双环设计变为当前的椭圆外环双翼造型,并一直沿用至今。