6月11日，北京越野用一场“越野懂咖文化节”，秀出了越野生活的新高度。在场地内，不仅云集了大量改装后的 BJ40，而且还集合越野场景展示、多种玩法体验、懂咖深度交流、品牌跨界“种草”的越野懂咖文化节，伴随着嗨曲，让整个场地充满了时尚与休闲的动感节奏。

这就是北京越野想要的效果。抛开单调、无新意的传统越野玩法，最有资格的北京越野，重新定义中国越野，与用户共情、与生活链接，“野”的风生水起。

定义中国越野 把“越野”变成“悦野”

那到底什么是越野，我认为越野是一项勇敢者的游戏，除了可以培养人们在生活中的一些技巧外，这项运动还十分锻炼人的心智。

在这场越野懂咖文化节当中，把越野变成了“乐野”和“悦野”，就是“潮”着玩。这里有音乐、赛车、帐篷、美食等，再加上六大区懂咖现身亲授户外、摇滚、改装、设计等领域的最IN玩法，不一样的北京越野打破了“程式化”的越野体验，用一场文化节亮出了中国越野该有的样子，让越野从此有了新的“人设”。

在年轻人的眼中，车辆成了刚需，但是享受生活更是刚需，越野品牌如果只是为了越野而越野，那还不能真正的和他们“玩儿在一起”，如果进入他们的生活，进入他们的内心世界，成为他们的生活ICON，那么从此以后，能够限制越野场景的，只有你的想象力。

定义中国越野 自主越野车的“领头羊”

放眼望去，整个越野市场有着多达数十种品牌的车型，不论是进口还是合资以及自主品牌，要想走得更加长远，并不是靠一家独大，而是要有正确的价值观引导和强烈的责任感才能做的更好。

在自主品牌当中，提到越野，人们首先想到的就是北京越野，它拥有强大的背景和世家，让北京越野在六十多年来贡献了无数“名场面”，成为圈内的经典IP。如今，经典IP守正出奇，向“启发者”进化，从“我带你玩越野”到“你通过我发现世界”，用年轻人喜闻乐见的方式，给喜欢弄潮的年轻人“送装备”。

通过这次华丽的变身，要说北京越野赢在哪里，我想应该就是格局和想法上，它让越野和丰富多元的生活结合在一起，让年轻人可以一边感受越野氛围的同时，还能将生活中的激情带入进来。我相信，北京越野一定可以扛起破壁的责任，率先行动、自我进化，给中国越野趟出一条正路子。

定义中国越野 让你慢慢爱上这项运动

随着国内越野市场被慢慢激活，人们的出行生活变得更加丰富多彩。作为中国越野车的标杆，北京越野以30万+粉丝基盘为依托，持续激活圈层、拓展场景。越野懂咖文化节上，北京越野与牧高笛、汉道、X BULL、繁华姑苏、黄山、江南赞、探月、泡泡蓝、九号平衡车等九大品牌联手，用覆盖生活、汽车、娱乐的玩法，将人、车、生活打通，真正与用户全方位玩在一起，构建多元生活形态的巧思可见一斑。

作为越野新物种，北京越野跨界领潮，一步跨进年轻人的生活圈，实现品牌与用户的无隔阂沟通，形成独属于北京越野的“生态圈”。同时，北京越野与文创、户外、食品、科技品牌的联合，让越野有了更庞大的“朋友圈”，这样的无限裂变，必将带领中国越野沿着良性发展的轨道一路狂奔！

定义，从不是一句简单的口号。而北京越野定义中国越野，则是由吹响青春气息的集结号开始，从自定义，到自进化，系统出击，走出正路。