宝洁公司前营销主管吉姆•斯登格曾说:「最好的公司会讲述两种类型的故事,来建立强大而持久的品牌。一种是创世纪故事,重点是公司的创业传奇;一种是顾客影响型故事,讲的是公司的产品、服务给人们的生活带来的积极影响和改变。」而两种理论,为众多企业提供了宝贵的启示。
而在汽车行业,相较于传统车企的「创世纪故事」,自主品牌中的捷途汽车则向外界讲述了另外一种类型的故事——「顾客影响型故事」。
自诞生之日起,捷途汽车便锚定了「旅行⁺」的生态方向,致力于为用户打造非凡的旅途伴侣。当然,捷途汽车的「顾客影响型故事」并非只是「纸上谈兵」,而是实实在在地聚焦于每一位车主,为的就是让用户在拥有捷途汽车车型后,拥有更好的旅行体验,成为用户旅行途中的可靠伙伴。也正是源于这「实在」地操作,当下的捷途汽车正持续不停地刷新着「捷途速度」。要知道,当下的捷途将提前完成年销50万辆目标,成为第一家创业6年就实现年销50万辆的中国车企。
11月8日,2024捷途汽车全球旅行⁺大会在福州盛大开幕。一堆惊喜和猛料频出,信息量更是大到爆炸。在此次大会上,不仅有来自全球62个国家和地区的1000多位旅行玩家,共同见证着捷途「旅行⁺」战略成果。同时,捷途汽车还发布了全球生态品牌「JETOUR LIFE」、全球用户品牌「捷途同行Traveler」。与此同时,捷途汽车还正式推出了捷途和平精英战神版,用来自中国的「旅行⁺」引领全球旅行越野文化。下面,不妨跟随「凹凸君」的脚步来一起看看这场信息量爆炸的盛况吧!
从被质疑到「光速」黑马,捷途速度从未止步
相信熟悉捷途汽车的人都知道,捷途汽车并非那些「含着金汤匙」出生的「贵子」,在2018年正式成立之前,奇瑞集团正处于低谷期,凯翼和观致汽车两个子品牌控制权的出售,让奇瑞饱受争议。
在这样的背景之下,捷途汽车虽不是以全新的品牌形象出现,但还是在某种程度上却面临着市场源源不断的质疑。与此同时,彼时诞生的捷途汽车还恰逢中国车市整体消费环境28年来首次「遇冷」,市场首度进入负增长的历史节点。
而就是在这样的环境与质疑声下,怎么看捷途汽车都是难以创造出奇迹的。因此,当捷途汽车以全新的面孔,凭借对于「旅行+」的创新定位,成为2018年车市中最瞩目的一匹黑马的时候,市场是震惊的,更是意外的。
但需要知道的是,市场所给出的震惊与意外,并非是运气加成,而是捷途汽车用「唯快不破」的速度「闯」出来的。从2018年1月品牌发布,到8月份捷途首款车型捷途X70正式上市,再到11月上市第二款车 捷途X70S,捷途用4个月的时间,销量就突破四万辆……当然,这还不算快的,时间来到2019年1月份,捷途汽车还上市了第3款车型。从首款车上市到第3款车型袭来,捷途汽车仅用10个月的时间,销量就突破了10万+。平均算下来,每个月捷途产品都达到了1万台的销售成绩。
作为一个非独立品牌,这样的成绩几乎比一些集团嫡系自主品牌的表现还要突出。哪怕是在行业缺芯和疫情等不利因素的影响下,捷途汽车在2020年和2021年依旧分别交出了126595辆和154077辆的「成绩单」。这之后,在2022年,捷途汽车依旧保持着稳健的增长趋势,全年销量达到了180067辆,同比增长16.9%。这一成绩不仅体现了捷途汽车的市场竞争力,更展示了其在面对各种挑战时的适应能力和市场潜力。
或许看到这里,你是否觉得要开始「盛极必衰」了,可事实并非如此,捷途汽车在取得了稳步增长的表现之后,依旧没有停止「加速」的意思,在2023年,捷途汽车完成了31.5万辆的历史销量记录;进入到2024年后,捷途更是再次爆发出惊人的销量潜力,在今年9月和10月,捷途连续两个月销量突破6万台;1-10月累计销量更是突破了43.9万辆,同比增长89.3%,稳步迈入中国SUV品牌头部阵营。尤为一提的是,捷途还将提前完成年销50万辆目标,成为第一家创业6年就实现年销50万辆的中国车企。不得不说,这样的成绩,这样的速度,视作「行业奇迹」毫不为过,并且捷途的「奇迹」故事还在继续。
与世界同行,与用户同行
其实,捷途汽车的「速度」并非一蹴而就的,其中捷途汽车「旅行+」起到了至关重要的作用,而「和用户玩在一起」恰恰就是捷途汽车成功的一大奥秘。自创立之初起,捷途汽车除了卓越的产品实力赢得了消费者的青睐外,在营销「破圈」层面,同样也没有落下脚步,不仅如此,捷途还在不断地挖掘用户的需求,满足他们的真实需求。
从G318沿线的捷途休息站,到卡塔尔世界杯上的捷途庆典活动,再到迪拜哈利法塔的璀璨点亮,以及成为NFL墨西哥联赛官方伙伴等等,捷途不断刷新着用户的汽车生活体验。凭借前瞻性的「旅行⁺」生态布局与全球化战略,捷途成功塑造了独特的品牌魅力,而这一系列的操作不仅在国内市场备受追捧,同时在海外市场也积累了大量忠实拥趸,品牌影响力跨越国界。
目前,捷途已在全国合作320家联盟伙伴,在全球范围布局了1252家捷途驿站,开发1100多款全球生态好物,实现了对景区、住宿、餐饮、露营地等六个主要场景需求的服务覆盖,让超10万人享受到实实在在的「旅行⁺」特权。
而在此次大会上,奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用也在现场分享了捷途「旅行⁺」的战略成果和未来发展规划。他表示,自品牌发布以来,捷途汽车坚持「旅行⁺」战略不动摇,以用户思维打造「旅行⁺」产品,大力布局「旅行⁺」生态,打造高品质、高价值的旅行越野体验,以持续刷新的「捷途速度」行向全球。未来,捷途将坚持长期主义,坚持为全球用户创造美好旅行的初心,打造「全球第一电混越野品牌」,让全世界爱上「中国式越野」。
「JETOUR LIFE」全球生态品牌正式发布
此次,2024年度捷途汽车全球「旅行⁺」大会可谓是热闹非凡,在为期3天的活动中,捷途不仅举办了工厂参观、营地音乐节、用户共创会、露营峰会、自驾联盟会议、改装共创大会等多场精彩纷呈的「旅行⁺」体验活动,同时,还携手行业专家、资深玩家、圈层达人,共同感受捷途旅行越野文化的魅力。
更为令人惊喜的是,在发布会上,捷途还正式发布「JETOUR LIFE」全球生态品牌,助力「旅行⁺」生态再上新阶。捷途汽车事业部营销中心总经理张纯伟表示,「JETOUR LIFE,它的使命只有一个,那就是让旅行更美好!」,JETOUR LIFE将与全球顶级品牌、全球旅行家共同开拓「旅行⁺」生态疆界,探索关于旅行的更多可能,为每一位热爱旅行的朋友打造极致的旅行体验。
此外,捷途还联合OZtrail、安德玛、HEIMPLANET等全球顶级品牌,推出充气帐篷、冲锋衣、豪华穹顶天幕、CT1折叠自行车、越野童车等生态产品。
值得一提的是,在发布会现场,捷途汽车还携手中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇,发布《中国汽车旅行白皮书》,倡导旅行即文化、旅行即探索、旅行即公益,并公布2024年中国十大自驾游热门路线,为用户的自驾出游提供更多优质线路和目的地参考。
给全球旅行家建个群
对于捷途来说,用户是品牌最牢固的护城河,也是捷途走向世界最坚实的后盾。而作为大会的重磅环节之一,捷途还发布了全球用户品牌「捷途同行Traveler」。这一平台致力于链接全球捷途车主,让每一位用户都成为旅行者(Traveler),通过全球粉丝盛典、旅行路书、圈子聚会等多元化活动,加强用户间的互动与分享。
而为了更好地回馈全球用户,捷途汽车还面向全球用户发布了价值14亿元的旅行礼包,设有12项VIP权益,其中就包括迪士尼乐园、环球影城等热门景点现金券,香港半岛酒店、巴黎中心贝西铂尔曼等120万家酒店折扣券,另外,还有全球5000个城市租车现金券,全球70家国际机场贵宾厅现金券,全球20万家民宿现金券等,这些重磅折扣福利覆盖38个国家,涵盖出行、生活、游玩全场景。不得不说,这一举措和福利不仅让成为捷途车主的朋友更加拥有幸福感,同时也大大增强了品牌在全球市场的吸引力。
值得一提的是,除了福利之外,此次大会上,捷途还做了一件极具意义的事,那就是联合Discovery探索频道、猎豹保护基金CCF开展「守护猎豹」全球公益项目。在发布会上,共创打造的《猎豹归来》先导片全球首映,而这部纪录片的主角、捷途汽车挚友、探险家Hazen也在现场为观众分享了背后的难忘故事。此外,捷途汽车还携手Hazen,发起了一场意义非凡的公益拍卖,用于猎豹保护工作。同时,还倾力打造Discovery生态专区,带来「猎影捷行」和「自然密码」两大主题系列联名生态展品。未来,捷途将携手Discovery频道,持续开展「守护猎豹」专项传播活动,为濒危野生动物的保护事业添砖加瓦。
捷途JMK首款游戏IP定制车型正式上市
本次大会期间,捷途JMK官方改装车的集体亮相无疑是一大亮点。而更令人惊喜的是,捷途在本次发布会上还正式上市了捷途JMK首款游戏IP定制车型——和平精英战神版,新车售价23.99万元。
据悉,作为捷途JMK旗下更具趣味性和互动性的汽车新品类,同时也是首款游戏IP定制车型。和平精英战神版是由捷途JMK与腾讯游戏光子工作室潮改共创而来,新车在外观上大量融入了和平精英的设计DNA,不仅拥有「三级盔」前格栅、胜利之翼引擎盖、十字准星造型的轮毂,同时,还融合了浓厚的硬派越野风格,其配备了20寸全地形胎、MK多段式升高氮气减震、战术级装载拓展件、全能化多功能车顶平台、个性化侧书包、两段式战术旋梯等,让人看起来就犹如置身于游戏之中,为用户带来一种超乎现实的奇妙体验。
内饰方面,捷途旅行者和平精英战神版提供了水晶挡把、黄色安全带、副驾专属定制面板等装饰。其搭载的15.6英寸屏幕内置有高通骁龙8155芯片,流畅体验感都尚属一流水准。甚至还可支持主题3D HMI界面和平精英主题,据悉,在未来官方还会推送更多联名套装包。
动力方面,旅行者和平精英战神版搭载2.0T发动机,最大功率187kW,峰值扭矩390N·m,传动系统与之匹配的是7速湿式双离合变速箱。
写在最后:
在此次2024捷途汽车全球旅行⁺大会活动上,我们除了看到捷途汽车连续释放的强烈进击信号外,还看到了捷途汽车的诚意。其不仅展现了「旅行⁺」战略成果、新车型、公益以及全球生态品牌和用户品牌,更多的还有对用户的关切。凹凸君有理由相信,在「旅行⁺」战略的加持下,捷途的速度还将会迎来一波新的高峰,让我们共同拭目以待吧!