10万级家用车市场已经高度内卷，如何打出差异化？成为众多车企必须思考的问题。

在刚刚开幕的2024广州车展，可以发现一个明显的现象，那就是10万级硬派“方盒子”成为了“香饽饽”，比如 奇瑞iCAR V23、吉利牛仔、新款宝骏悦也Plus等等，造型一个比一个唬人，对于预算10万左右想要买一款个性代步小车的消费者来说，确实算得上一个不错的选择。

奇瑞iCAR V23

预售11-15万元

本来以为iCAR 03设计已经够好看了，没想到iCAR V23整体设计更为惊艳。复古的方盒子造型，加上圆形的大灯，能够看到一些经典越野车的影子，但是相比之此前热度较高的212越野车来说，个人觉得iCAR V23设计更为协调。4220mm的车长，以及2730mm的轴距，比例适中，不会显得粗犷。

内饰方面，采用大量的平直线条，整体风格较为年轻时尚。虽然没有配备液晶仪表，但是配备了大尺寸中控屏，车机系统采用8155芯片，而且支持无线CarPlay，整体实用性相当不错。动力方面，提供单电机后驱以及双电机四驱车型，续航有401和501km两种。

车展现场，官方也正式公布了新车的预售价，预售价区间为11-15万元，预计在12月份左右正式上市。最近笔者也实地探访，发现这款车终端热度相当高，而且比较意外的是，四驱版比两驱版本更受欢迎，毕竟买这款车本身就是为了玩乐。按照官方发布的信息来看，新车预售至今订单已经突破3万辆，如果大部分能够转化为大定的话，还是相当可观的。

吉利牛仔

预售9.59-10.19万元

在硬派方盒子大火的当下，吉利终于入局了。在广州车展上，吉利牛仔正式开启预售，共推出2款车型，预售价区间为9.59-10.19万元，预计在11月20日正式上市。作为一款小型燃油SUV，吉利牛仔采用轻越野设计风格，而且下订之后还可以获得价值6000元的纵情山野装备架、潮旅魔术背包与多功能潮旅工具包等原厂越野装备三件套，看起来更有那味！

吉利牛仔推出了趣野版和潮玩版车型，比如行李架、红色卡钳、小书包等等，年轻人喜欢的要素都具备了。车身尺寸方面，新车长宽高分别为4442/1860/1770mm，轴距为2640mm，标准的小型SUV身材。内饰方面，吉利牛仔内饰整体风格兼具科技感与时尚感，搭载14.6英寸中控屏，内置Flyme Auto车机系统，智能化水准在线。

动力方面，吉利牛仔搭载1.5T发动机，匹配7速湿式双离合自动变速箱。值得一提的是，新车采用前麦弗逊+后多连杆四轮独立悬挂，放在同级车型中还是相当不错了。而且按照吉利一贯的调校水准，相信这辆车也会有着不错的行驶质感以及安全性。

新款宝骏悦也Plus

售价10.38万元

此前凭借着小巧可爱的外观，宝骏悦也Plus收获了众多消费者的追捧，而在本次广州车展上，新款宝骏悦也Plus迎来改款上市，虽然价格和老款车型一致，但是在产品力方面提升还是比较明显。

相较现款，新款宝骏悦也Plus搭载了灵眸智驾2.0 Max，行车辅助能力全面升级，新增红绿灯读秒启停等功能，中长途出游场景下，高速智能领航辅助的上下匝道能力、交互博弈能力显著提升。此外，新车还支持智能泊车，新增动态换挡、自选车位等功能，更为实用。

动力续航方面，新车依旧采用前置单电机驱动，CLTC纯电续航里程401km。目前来看，宝骏悦也Plus市场表现其实算不上特别出色，一定程度上还是认为新车的价格略高，毕竟市场上10万级可选的车型太多，而随着本次改款，智能化水平进一步提升，相信还是能够吸引一部分对智能化比较关注的消费者。

写在最后

正如前面所说，10万级家用车市场已经高度内卷，而以上几款“方盒子”车型的推出，正是车企差异化策略的结果。

虽然都瞄准的是10万级“方盒子”市场，都采用的是硬派的外观设计，但是侧重点有所不一样，有些侧重于越野玩乐属性、有些侧重于实用属性而有些侧重于智驾方面，满足不同消费者的需求。最后，对于以上几款车型，你更看好谁呢？欢迎在底下留言讨论！