最近，捷豹有了大动作，品牌正式焕新，定位从豪华品牌转为奢华品牌，竞争对手也从奔驰、宝马，变成了劳斯莱斯、宾利等。随之而来的是全新LOGO，共有三个款式，分别是“美洲豹跳跃动作”、新的“品牌字体”以及新的“j、r字母结合”徽章。全新的首款车型也将于12月3日正式发布。

不过，这也引发了网友们的热议，部分声音认为：全新的LOGO形象太过抽象，很难与以往的捷豹品牌形象结合。马斯克甚至直接评论：你还买车吗？

据捷豹路虎全球首席创意官描述：全新品牌标识重现捷豹的精髓，代表了一种独一无二，无所畏惧的品牌价值观，新的“美洲豹跳跃动作”采用了16条横条格为背景，让美洲豹跃然其上，模仿了老款捷豹机盖上的装饰；新的“品牌字体”以金色色调呈现，背景是水平方向的长方形，看起来非常清新；新的徽章结合了大写的J和小写的r，是一枚圆形的徽章，体现活力、现代和引人注目的品牌价值。

老实说，捷豹的转型还是相当彻底的，尽管市场竞争激烈，但今年上半财年，捷豹的全球零售销量达214288辆，同比增长了3%，营收为137亿英镑，基本与去年同期持平，税前盈利达11亿英镑，同比增长了25%。

但是为了坚定转型高端电动品牌的决心，今年11月，捷豹将陆续在英国全面停售新车，直到全新的纯电轿车上市。新车定位为豪华纯电轿车，最大续航或将超过700km，定价会达到13万美元以上，保时捷Taycan或将成为直接对手。