减少品牌内耗,吉利优化极氪、领克股权结构

11月14日,吉利控股集团(以下简称“吉利控股”)宣布极氪领克股权结构进行优化,理顺股权关系,减少关联交易、消除同业竞争,坚定不移推动内部资源深度整合和高效融合。

这是继几何汽车并入吉利银河,力帆科技逐步脱离吉利,雷达汽车并入吉利汽车集团之后,又一项落实《台州宣言》战略框架的关键性举措。

吉利控股将向吉利汽车控股有限公司(以下简称“吉利汽车”,股票代码:0175.HK)转让其所持有的11.3%极氪智能科技(以下简称“极氪”,股票代码:NYSE: ZK)股份。交易完成后,吉利汽车对极氪的持股比例将增至约62.8%。

同时,对领克汽车(以下简称“领克”)进行了股权结构优化,以推动极氪和领克进行全面战略协同。极氪将持有领克51%股份,领克其余49%股份继续由吉利汽车旗下全资子公司持有。

今年9月,吉利控股发布了《台州宣言》,吉利控股董事长李书福表示,为了在激烈的市场竞争环境下脱颖而出,宣布企业进入战略转型全新阶段。集团将通过“战略聚焦、战略整合、战略协同、战略稳健、战略人才”五大举措,聚焦汽车主业,布局科技生态,提升竞争力,稳中求进,推动企业可持续发展。

这是继吉利在2007年发布《宁波宣言》之后,时隔17年以宣言的形式指引企业发展方向。不同的是,《宁波宣言》的发表,代表着吉利为即将到来的品质发展时期做动员、做建设,而《台州宣言》则是在汽车行业进入乱战、淘汰赛阶段的趋势中,强调“聚焦、整合、协同、稳健”,两次“宣言”都体现了吉利对自身发展的敏锐与果断。


目前吉利控股集团在乘用车领域的布局来说,燃油车有吉利汽车、领克汽车以及沃尔沃的基本盘,新能源汽车有极氪、smart、极星、路特斯等品牌,覆盖20万至上百万元的市场。

然而,具体到新能源车的每一个细分市场,吉利似乎都还没有“遥遥领先”的产品可以作为品牌的护城河。

11月14日,吉利汽车和极氪汽车相继发布三季度报。

财报显示,吉利汽车前三季度实现营业收入1677亿元,同比增长36%;归属于公司股权持有人溢利 130.53 亿元,同比增长 358%;销量累计达 148.97 万辆,同比增 32%。吉利汽车第三季度营业收入604亿元,同比增长20.5%,单季收入创历史最高水平;吉利汽车的核心股东应占溢利27.6亿元,同比增长116%。

极氪汽车前三季度累计营收531.3亿元,同比增长超50%,整车营收累计超360亿元。其中,三季度整车营收超144元,同比提升42%,环比提升7%;整车毛利率达15.7%,达到年内最高。此外,季度内盈利能力进一步改善,三季度实现香港财务报告准则下单季度盈亏平衡。


此次股权调整后,吉利汽车旗下各品牌保持独特清晰的品牌定位、差异化的技术规划和产品组合。

极氪定位为全球豪华科技品牌,以“豪华、极致、科技”品牌调性,覆盖高端豪华市场;领克定位为全球新能源中高端品牌,以“潮流、运动、个性”品牌调性,覆盖中高端市场;吉利银河和中国星定位为主流品牌,以“实用、品质、安全”的品牌调性,覆盖主流市场。

各品牌在扩大细分市场份额的同时,不断寻求协同发展。其中,极氪与领克将在技术、产品、供应链、制造、营销与服务、国际市场拓展等方面强化协同,提高技术创新实力,激发规模效应,致力于2026年底将极氪、领克打造成为年产销百万级的全球领先高端豪华新能源汽车集团。

领克汽车成立于2017年,是吉利控股集团、吉利汽车与沃尔沃汽车的合资公司。而极氪的前身为领克电动汽车事业群,2021年9月,其正式独立成为吉利控股集团旗下子品牌;今年5月,其正式美股上市,销量上更加出色,月销水平已经进入两万辆以上水平。

整体来看,极氪、领克仍然保持相对独立,更多的变化来自股权变更。

吉利过去“多生孩子好打架”的策略,如今已经被正式扭转,企业从战略扩张向战略聚焦转型。

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标签: 品牌分析
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