2017年11月7日，一汽-大众正式对外发布了企业2025战略，其中包括推出并列于大众、奥迪之外的第三品牌，还将发力新能源市场。

文丨AutoR智驾 长金

一汽-大众发布企业2025战略，是为了顺应新生代消费者的快速崛起、新品牌的不断涌入、新能源、智能互联及自动驾驶等诉求日益加剧的市场变化。

这些发展趋势，为企业带来了新的挑战，因此也就需要新的战略去应对。

在新的2025战略框架下，一汽-大众将企业愿景、使命和口号进行了升级，即“一汽-大众致力成为‘中国最优秀的汽车企业，员工和伙伴心中最具活力的公司’，肩负起‘造价值经典汽车,创卓越出行服务，促人、车、社会和谐’的使命。

同时，一汽-大众还将继续延用“创·享 高品质”的企业品牌理念，并将英文更新为“Advance Together”，更强调与客户、合作伙伴、员工和全社会之间的共赢。

对此，一汽-大众制定了一系列新的战略目标，包括：推进企业走向灵活、高效和现代化，提升市场份额，提升产品品质，打造行业领先的品牌力，推进新能源车快速发展，进入移动出行领域，实现100%的车联网前装率，同时打造出可以支撑公司全价值链可持续发展的体系能力等。

更加值得关注的是， 一汽-大众还宣布将推出第三品牌，与原有的大众品牌、奥迪品牌形成“三驾马车”的合力，来满足市场需求。

在新能源市场方面，新能源战略也成为了一汽-大众的发展重点。据一汽-大众官方透露，未来将极大地扩充产品线，并大力发展新能源汽车，深耕新能源领域。

另外，在移动出行方面，2025战略也做出了规划：力争在全国一批重点城市移动出行达到市场前三，车联网前装率达到100%，为用户提供更多元化、智能化的出行解决方案。

针对第三品牌和新能源车型这两个焦点问题，智驾君产生了两个疑问：一汽-大众的第三品牌是否会是一个专注于新能源汽车的品牌？一汽-大众推出的新能源车型是否会与未来江淮大众的车型有所关联？

在AutoR智驾与一汽-大众企业公关负责人取得联系后，给出的官方答复是：“第三品牌和新能源汽车没有关系，一汽-大众的新能源车型与江淮大众也没有关系。”

由此可见，“第三品牌”究竟会是一个怎样的品牌，目前尚不得而知。但是，那肯定不是一个专注于新能源汽车的品牌。

至于未来一汽-大众的新能源车型是否是自行研发的问题，该负责人给出的答复是：“目前还不能公布相关信息。”

就现实情况而言，智驾君猜想一汽-大众投产新能源车型有三条路可走：

一个是生产大众体系原有的新能源汽车，也就是直接国产大众旗下的电动车。

另一个，是以一汽-大众现有车型为基础，推出新能源版本的车型。

除此之外，就是一汽-大众从零开始自主研发全新的新能源车型。但是，这条路的成本投入最大，所要面临的技术和市场挑战也最大。

为了实现2025战略的目标，一汽-大众宣布将在五大战略领域全面发力：高效的组织发展、持续的企业发展、强健的业务增长、前瞻的未来布局、和谐共进的发展。

在这五大领域的基础上，还将陆续开展20项举措，包括：逐步确立英语为工作语言、全面优化决策机制、深化战略管理、重塑用户体验、优化经销商网络、推进新能源车战略、发力车联网与移动出行领域、建立更加市场化的激励制度、向绿色和数字化方向发展等。

2014年，一汽-大众启动了2020战略，即“一个目标，两个愿景，四个维度”。

其中，“一个目标”就是到2020年，一汽-大众要成为产销300万辆级的企业；“两个愿景”是要做中国最优秀的合资企业，做员工眼中最具吸引力的公司；“四个维度”首先是保持市场份额领导者的地位，第二是保持所在细分市场领先的可持续发展能力，第三是要实现最佳的客户满意度和质量，第四是做企业社会责任的典范。

经过三年多的发展，一汽-大众现已具备了实现2020战略的基础，于是开始用更长远的眼光审视未来，升级版”2025战略正是在这一发展背景下诞生的。

据一汽-大众官方表示，在新的2025战略指导下，全体中德员工正齐心协力，为实现“中国最优秀的汽车企业，员工和伙伴心中最具活力的公司”而不懈努力。

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