作者：管宏业
中国品牌的终极超越，是技术基石与文化灵魂的双重彰显。
晨光映照岭南，金葵花开湾区。在这片得风气之先的沃土上，一幅“东方豪华新范式”的时代画卷，正徐徐展开。
上午八时三十分，距离发布会还有半小时，红旗金葵花展台已是人流如织。长枪短炮早早架起，来自中东、东南亚等地的经销商与媒体将展车围得水泄不通。他们或是俯身细察门板上流转的大漆工艺，或是轻抚座椅间的刺绣针脚，试图从“丹霞”主题的炽烈色彩与非遗匠心中，破译一个古老文明对豪华的当代诠释。
这动人一幕，成为2025年广州国际车展最有力的注脚。当西方超豪华品牌遭遇价值信任之际，红旗金葵花以“东方精神的当代表达”为笔，以国宾车队集体亮相为墨，向世界自信挥毫——一种根植于五千年文化底蕴、彰显大国气度的豪华范式，正破土而生，光耀东方。
01
时代浪潮奔涌向前，全球超豪华车市场格局急剧变革。
曾经由德国、意大利等跨国品牌长期把持的这片高地，如今正迎来价值重构的关键转折。今年前三季度，超豪华品牌在中国市场集体失速：宾利下滑21%，劳斯莱斯下滑11%，兰博基尼下滑27%，玛莎拉蒂更是从2017年近1.5万辆的年销量跌至1023辆，跌幅令人咋舌。
与西方品牌颓势形成鲜明对比的，是中国汽车品牌的强势突围。数据显示，2025年前三季度，四成豪华用户已转投中国品牌阵营，自主高端车型投放占比突破20%，曾经专属百万豪车的配置如今已成为中国品牌标配。从尊界S800到问界M9，中国品牌已成功攻入50万至100万元价格区间，打破了外资品牌的垄断。
这场变革中，中国一汽乘势而上，红旗金葵花横空出世，标志着中国汽车从"超豪华追随者"正式转变为"新规则制定者"。
东方超豪华品牌的崛起，绝非偶然。这既是大国实力的显性表征——当经济实力与文化自信同步提升，市场必然呼唤承载本土精神的顶级品牌；更是中国汽车工业数十年积淀的厚积薄发，从发动机自研到非遗工艺量产，工业硬实力与文化软实力形成了共振。
何为"东方精神的当代表达"？在金葵花展台，答案清晰可见。它是国礼"丹霞"定制版门饰板上，以55道工序手工髹漆而成的丹霞地貌漆画，将广东韶关仁化的"色如渥丹，灿若明霞"凝于方寸之间；是国雅"宋韵风雅"版以汝瓷天青釉色为灵感的双色车身，用"漆釉三叠"技法复刻千年瓷韵；更是贯穿全系的"天圆地方"设计理念、"辅首衔环"方向盘等元素，让传统哲学在现代工业中重生——这种将文化基因、匠人精神与顶尖技术深度融合的豪华范式，正是西方品牌难以复制的核心竞争力。
“我们相信，真正的尊崇，是源于文化的自信；真正的传承，是让经典在当代焕发新生。金葵花国礼，就是我们交出的答卷。”中国一汽总经理助理兼红旗品牌运营委员会副总裁柳长庆，自豪地说道。
02
"用户选择红旗金葵花，购买的不仅是一辆车，更是一套深植东方根脉的价值观体系。"
在红旗金葵花营销事业部总经理张强看来，它关乎“和合与共”的集体精神，而非张扬个性的标榜；它欣赏“内敛克制”的儒雅气度，而非浮于表面的奢华。“红旗金葵花客户，定位于‘东方知己，天下名士’，他们在认同车辆本身的非凡品质之外，更看重一种源于东方文化的归属与身份徽章。”
纵观中国汽车工业史，也唯有红旗能扛得起这份气度。
从1958年第一辆红旗轿车诞生，到 CA770(参数|询价)成为国家领导人专属座驾，再到L5频繁亮相APEC会议、G20峰会等国际场合，六十余年国车基因早已融入血脉。而金葵花标识自1964年由一汽技术员艾必瑶设计，34片花瓣代表34个省级行政区，56颗葵花籽象征56个民族团结共生，更让这个品牌天生承载着家国情怀与文化使命。
从阅兵车到元首座驾，红旗承载的不仅是出行功能，更是一个民族自强不息的象征。2023年4月，上海车展上，“红旗金葵花”子品牌正式发布，标志着这段厚重历史开启了市场化、国际化新篇章。
2025广州车展上，国宾车队的集体亮相，完整展现了金葵花的矩阵实力。
焦点当属国礼"丹霞"定制版，718万元起的售价与国宾版的专属配置，彰显了顶级定位；国产首台超豪华行政轿车国雅，以"宋韵风雅"诠释东方豪华；作为国事保障护卫车的国耀，其特种等级防护车身与双层信息防火墙，在硬派越野与行政级体验间找到平衡；而专为政企礼宾场景打造的国悦，上市以来好评如潮，在政采市场已占据超60%份额，成为高端礼宾出行的首选——从艺术藏品级旗舰到礼宾专用座驾，金葵花已构建起覆盖全场景的超豪华产品矩阵。
很显然，国货崛起、国潮涌动的时代背景，为金葵花提供了最佳生长土壤。当年轻一代消费者不再盲目追捧西方品牌，当文化自信成为消费决策的重要维度，金葵花开便有了最底充足的气——它不再是博物馆里的国车符号，而是走进当代精英生活的精神载体。
在广州车展的体验区，一位从事人工智能行业的企业家反复摩挲着国雅的“辅首衔环”方向盘，他坦言：“迈巴赫曾是商务谈判的通行证，但现在开着国雅去见客户，聊起座舱里的汝瓷工艺和自研V8发动机，更能体现我们这代创业者的文化底气。”这样的场景，正是金葵花扎根时代土壤的生动写照。
03
尽管土壤丰沃，但前路并非坦途。
“很多人听说金葵花，第一反应是招商银行。”一位与会者的直言，虽是玩笑，却尖锐地揭示了品牌认知的现实困境——如何将深厚的历史底蕴，转化为清晰而富有吸引力的当代市场认同？
“国车身份是荣耀，有时也是一种无形的距离。”市场调研显示，部分潜在用户对“国”字头心怀敬畏，却也因此自觉“难以驾驭”。这份疏离感，需要更细腻、更现代的情感沟通来悉心化解。
更深层的挑战在于市场化运营的从零开始。数十年来，红旗品牌高居庙堂；而品牌发布仅两年的金葵花，其服务体系与用户运营，仍是一片待开垦的沃野。
此外，南北市场的认知差异也为推广增添了复杂性。北方用户对“国车”有天然的情感认同，而南方市场则更看重产品本身的商业价值与共创体验。如何在不同区域找到精准的情感共鸣点，成为全国化布局必须跨越的一道关隘。
客观而言，手握一张历史与文化铸就的王牌，但在市场化征途上，红旗金葵花却是一位新锐。而这也构成了最独特的张力。面对挑战，金葵花团队展现出破局的决心。
——品牌定位更加清晰。柳长庆精准地为金葵花提炼出“国宾之道”品牌口号：将国宾级的体验带给每一位用户。目标用户定位“东方知己，天下名士”，聚焦那些在文化自信时代背景下，既追求卓越品质又认同东方价值观的时代引领者。
——产品标签正在重塑。国礼坚持“艺术品”路线，讲述独一无二的东方工艺故事；国雅淡化“仪式感”，强化“日常行政座驾”属性，直面主流市场竞争；国耀突出“全路况舒适”和“安全卫士”标签，通过深度试驾改变认知。
——用户运营创新探索。“种子计划”聚焦三类塔尖人群：政商名流、国师大家、新兴领袖。不是简单的名人代言，而是寻找真正与品牌精神共鸣的同行者。
——渠道建设轻重有序。旗舰体验中心与轻量化展厅同步推进，以"中和、礼序"的东方智慧打造私享空间，让服务场景与品牌调性高度统一。
这份破局之道，本质上是一场"庙堂荣耀"与"市场温度"的精准对接：以更具象的"国宾体验"拆解"国车"符号，以差异化产品重塑贴近多元需求。从而既守住了金葵花"东方豪华"的根与魂，又让这位市场化新锐在超豪华赛道上奔跑。
人汽结语：
展台一隅，时光仿佛在此重叠。一位非遗漆艺老匠人正全神贯注地髹涂大漆，一位来自阿联酋的经销商驻足良久，忍不住伸手触摸漆面细腻的质感。他说：“我看到了不同于西方豪华的另一种可能：它不是张扬的，而是内敛的；不是征服的，而是共生的。”
这一幕恰是金葵花品牌价值的生动注脚——当千年非遗遇上现代工业，当家国情怀碰撞全球视野，中国品牌不仅要在技术上实现超越，更要在文化上确立自信。毕竟，超豪华的本质不是科技和符号，而是能穿越地域与文化的时代共鸣。
一朵绽放的金色葵花自豪宣言：中国品牌的终极超越，是技术基石与文化灵魂的双重彰显。
