光阴似箭，日月如梭，转眼间2026已经到来。

回顾过去的2025年车圈营销，有人抱着“信息壁垒”当遮羞布，有人把极端场景当戏台，有人踩着公共情感蹭流量，有人靠“嘴炮”博眼球。曾经“流量为王”的时代，争议性话题就能撬动声量、实现“出圈”。

今天，在这个2026年开工的第一天，我们就来为大家盘点一些2025年那些“失意”的营销案例，这不仅是复盘乱象，更能窥见中国汽车行业营销生态的重构方向。

虚假宣传，信息不对称时代的“最后挣扎”

2025年最让人膈应的营销翻车，当属“货不对板”的虚假宣传。本质上，这就是传统车企还抱着“信息不对称”的老黄历，以为能继续蒙骗用户，殊不知早就跟不上时代了。

最离谱的两个案例，估计不少车主听了都得气笑。一个新势力品牌，搞了个售价超4万的“碳纤维双风道前舱盖”，吹得天花乱坠，结果车主提车后一拆，根本就是个装饰壳子，核心功能和普通版没半点区别，这4万块钱花得比买奢侈品还冤。还有个品牌更绝，5千元选装的“红色卡钳”，居然是贴在普通卡钳上的塑料壳，后来还偷偷改了订单描述，把“红色卡钳”改成“红色卡钳罩”，简直把用户当瞎子糊弄。

在我看来，虚假宣传的代价在当下已呈指数级放大。传统燃油车时代，用户对车辆结构、配置的认知门槛高，信息不对称空间大；但新能源汽车的用户群体更年轻、更懂互联网，对技术参数、产品细节的敏感度远超以往。

更可怕的是，这种事会引发整个行业的信任危机。当用户对“选装配置”“核心卖点”都产生怀疑时，所有车企都得花更多精力去解释、去证明，沟通成本直接翻倍。信任这东西，碎了就难拼回去，你这次糊弄了用户，下次再怎么真诚，人家也觉得你在骗人。

整活测试，性能焦虑下的“极端造神陷阱”

2025 年的车圈还有个怪现象,车企扎堆搞 “整活测试”，结果翻车翻得五花八门。

天门山天梯攀爬爬不上去，8吨重卡对撞被骂作弊，甚至还有用跑步机测续航的，看得人一脸问号。说白了，这就是新能源车企 “性能焦虑” 闹的，技术没沉淀够，又想快速证明自己，只能靠极端场景博眼球，结果把路走歪了。

为何我会这样说呢，随着新能源汽车的崛起，确实打破了传统燃油车的技术壁垒，但在越野性能、安全标准、续航真实性等核心用户关切点上，仍面临燃油车用户的质疑。

部分车企急于证明自身实力，却缺乏足够的技术沉淀和产品力支撑，只能通过“极端场景造神”来博眼球，试图用一次极限测试，就给用户建立“性能强悍”的认知。但这种急功近利的做法，往往适得其反。

要知道，特斯拉的Autopilot测试、比亚迪的刀片电池针刺测试，之所以能成为行业标杆，核心在于其测试逻辑贴合用户实际需求，且具备可复现性和科学性；而“跑步机测续航”“铁浆泼车身”这类测试，完全脱离现实用车环境，更像是一场营销闹剧，不仅无法证明产品力，反而让用户对品牌的专业性产生质疑。

在我看来，真正的性能传播，从来不是“极端场景造神”而是“技术+真实场景”的结合。用扎实的技术参数做支撑，再配上用户日常用车的真实案例，比啥花里胡哨的测试都管用。

越界营销：品牌价值观的“集体失语”

如果说虚假宣传、整活测试是营销技巧的失误，那么越界营销则是品牌价值观的缺失。将爱国情怀、历史文化等公共情感资产当作“流量密码”，最终触碰用户价值底线，实属得不偿失。

比如，长春航展期间某车企未经授权使用歼-20等军机制作宣传海报，违反《特殊标志管理条例》；某越野车品牌将故宫雪景与“4爷驾到”的文案绑定，被指传递特权思想。这两起事件的共性在于：营销团队只关注短期流量，却忽视了品牌长期资产的积累。

在我看来，越界营销的背后，是车企营销团队的 “战略短视”。在流量成本日益高涨的当下，部分营销人员急于找到 “低成本高曝光” 的传播点，却缺乏对公共情感、社会价值观的敬畏之心。

破格言论：流量迷信下的“品牌自毁之路”

2025年还有个奇葩现象：车企高管争当“网红”，说话一个比一个离谱。从“200km/h瞬间刹停”这种违背物理常识的胡话，到清明节“换电随时走”的冷血文案，再到公然诋毁友商“烂车一台”的恶意攻击，真是刷新了下限。

车企高管作为品牌的“代言人”，其言论直接影响用户对品牌的认知。“瞬间刹停”的不实宣传，让用户对品牌的技术专业性产生质疑；“清明换电”的文案，让用户觉得品牌缺乏基本的人文关怀；诋毁友商的言论，让用户对品牌的格局产生怀疑。这些言论或许能带来短期的流量曝光，但长期来看，却在不断透支品牌的公信力。

在我看来，真正的品牌传播，应该是“真诚+专业”。高管说话要基于事实，体现专业度；品牌传播要围绕产品，传递正向价值，而不是靠夸张言论、恶意攻击博眼球。

总的来说，2025年的车圈营销翻车事件，既是行业转型期的阵痛，也是营销生态重构的契机。当流量退潮，那些靠炒作、造假、越界博眼球的品牌终将被市场淘汰，而那些坚守产品本质、尊重用户、传递正向价值观的品牌，才能在存量市场的竞争中脱颖而出。

毕竟，对于汽车这种关乎生命安全、承载家庭幸福的产品，“靠谱” 才是最动人的营销。