如果要用一个词总结刚过去的2025年中国汽车市场，那大概是——“分野”。

这一年，价格战从年头打到年尾，智能驾驶从“期货”逐渐成为“标配”，新能源渗透率历史性突破50%，企业从单打独斗走向合纵连横……如同一幅冰与火交织的壮阔画卷，呈现出激情与繁荣、混沌与秩序共生的显著特征。

而在这场全面电动化、智能化、本土化的浪潮中，合资品牌，曾经占据中国车市半壁将江山的“王者”，也走到了一个前所未有的十字路口。一边是自主品牌持续上攻，另一边是，合资的油车基本盘不断收缩，电动化转型收效甚微。“如何转型？怎么活？”成为了2025年合资品牌必答的命题作文。

于是，我们看到几乎所有的主流合资品牌都在今年亮出了“反攻”底牌，一场轰轰烈烈的合资反击战全面打响。然而，战果冷暖自知，有的品牌凭借深厚积淀和果断投入，稳住了阵脚，看到了曙光；有的则依然在销量下滑、份额萎缩的泥潭中挣扎，转型之路显得漫长而吃力。喧嚣与沉默之间，中国汽车市场的格局正在被深刻改写。

正是在这片承压与希望并存的战场上，北京现代交出了一份喜人的年度成绩单：全年销量21万台，国内销量连续6个月正增长，年度目标顺利达成。 在合资阵营普遍承受巨大压力的背景下，这个数字本身或许不算惊天动地，但其背后的稳健成色、增长曲线与战略定力，却为“合资品牌如何高质量转型”这一行业难题，提供了一个值得深入解剖的鲜活样本。

逆势达标的背后是“韧赢”

仔细拆解北京现代这份“成绩单”，会发现这不是“运气”，也不是依靠大幅降价换来的“虚火”，而是一套清晰的组合拳：战略定力做导航，体系韧性做底盘，品质坚守做护城河。

2025年初，当一些合资品牌还在为资源投入左右摇摆时，北京现代股东双方联合增资80亿元。两大巨头的协同，为北京现代提供了罕见的资本底气与产业资源联动能力。

钱有了，往哪花？2025年10月29日发布的“智启2030计划”，就是那张清晰的路线图。其围绕新产品投放、本土研发、合作升级、海外出口、服务焕新和社会责任六大方面进行布局，计划确立了未来4-5年内推出20款新产品，5年销量达到50万辆的明确目标。

另外，面对电动化洪流，北京现代没有采取“all in电动”的激进策略，也没有固守燃油的保守姿态，而是选择了更务实、更具过渡智慧的 “油电共举”。

燃油车是“压舱石”， 库斯途(参数|询价)稳居合资MPV销量前五，在20万级家用MPV市场，它成了唯一能与奥德赛、GL8较量的韩系选手；家轿“担当”全新伊兰特，全年销量超6万台，下半年同比增长85%；索纳塔与途胜组成的"中级车双子星"，下半年销量同比激增66%，证明其在核心燃油车市场依然拥有强大的产品力和用户认可度。

电车方面，10月，首款纯电平台SUV EO羿欧正式上市，其历经7年研发与120万公里严苛测试，可以说，它不仅仅是一款新车，更是一个信号：北京现代的电动化，是建立在全球领先的E-GMP纯电平台之上的“正规军”作战，而非“油改电”的应急之作。

另外，北京现代还针对EO羿欧推出了 “三电安全保障全家桶”（自燃换新车、电池健康度低于80%换新、首任车主三电终身质保），直击电动车用户最大的焦虑——安全与衰减。而这份对“真质好车”的坚守，在消费日趋理性的当下，正逐渐转化为最坚实的品牌信任基石。

出口方面，北京现代也正在加速建设“全球出口基地”，将中国市场锤炼出的产品和技术，输出到海外潜力市场。

这套组合拳的发力，最终在2025年底显露出成效，北京现代在下半年特别是第四季度实现了强劲反弹。

2026：三场战役，三把钥匙

对于北京现代而言，2025年亮眼的“成绩单”，只是“智启2030计划”首战验证的开始。站在新的起点上，2026年的战略布局已经清晰可见。

北京现代把2026年定义为"三场关键战役"之年。这三场战役，就像三把钥匙，决定着现代能否打开通往下一个时代的大门。

产品方面，2026-2027年，北京现代将进入"新能源产品密集投放期"。规划中的4款新能源车，2026年将率先上市2款，后续还将推出覆盖纯电、混动、增程全技术路线的新车。

但现代的产品转型，不是简单的"油改电"或"全新平台"。它有一个核心原则："油电同智"。2026年，北京现代全系将搭载L2+级智能驾驶辅助系统，2027年升级至L2++级。

为支撑智电化目标的实现，北京现代积极与宁德时代、弗迪（比亚迪旗下）、大疆、地平线、MOMENTA等国内领先企业建立深度合作关系。与此同时，现代汽车集团在烟台、上海布局了超过1300人的中国工程师团队，专注于新能源、智能驾驶、智能座舱等核心技术的自主研发，AI能源管理、下一代智能座舱将同步落地。届时，智能化不再只是顶配的装饰，而是全系进化的核心体验。

当然，产品有了，渠道建设自然是不可少的。国内，将持续优化经销商网络健康度，并建设EV专属服务体系，让服务跟上产品焕新的速度。海外，“全球出口基地”将持续发力，拓展中南美、哈萨克斯坦等市场，让“中国智造”的北京现代车型，成为全球市场的重要玩家。

2026年，对于所有尚在牌桌上的合资玩家而言，挑战依然严峻，价格战未必会熄火，智能技术迭代会更快，消费者的眼光会更加挑剔。而北京现代在“智启2030”统领下所展现的“系统效能”，将成为其穿越2026年周期的“护身符”。

写在最后

2025年，北京现代用一份扎实的答卷证明：真正的转型标杆，不一定是最快的，但一定是方向最清晰、步伐最坚定、体系最坚韧的那一个。

智启2030的首战告捷，只是一个开始。

2026年，当2款新车上市，当智能化体验全面铺开，当“中国智造”的现代车驶向更广阔的世界，这家曾经创造过“现代速度”的企业，正在尝试用“现代韧性”，书写一个关于合资品牌穿越周期、重启增长的新故事。