行内人喜欢把2025年，叫做“车市价值回归元年”，过去经年，新能源的浪潮席卷市场，智能化的口号响彻云霄，传统车企转型之势犹如雷霆，百舸争流的热烈背后，是一场深层次的、结构性的变革，行业正在从狂飙突进的增量扩张，跃进刺刀见红的存量博弈。

而当2026年拉开帷幕，中国的汽车工业又重新落在一个崭新的十字路口，对一些车企来说，是生死攸关的淘汰赛；对另一些车企来说，则是浴火之后的涅槃重生。

凛冬已至，是存量市场的生存博弈

兵无常势，水无常形。

回顾2025年，中国车市在经历数年的高歌猛进后，却在第四季度骤然降温，连续两月的两位数下滑，如同凛冬的第一阵北风，预示着更为严峻的气候即将来临，市场整体规模在过去六年间年均增长率不足2%，那个只要推出新品，就能在桌上分一杯羹的黄金时代，已然一去不复返。

这场变革的残酷在于，它不再是关乎销量与声量的游戏，而是直接动了企业生存的大动脉，即盈利能力，特别是在纯电动车领域，低价便民的小微车型异军突起，销量榜单上光彩夺目，却难以掩盖利润稀薄的现实，这种“叫好不叫座”的现状，让众多车企陷入增收不增利的尴尬境地。

乱世枭雄，新旧势力在重新洗牌

在这场没有硝烟的“抢滩登陆”中，最明显的，莫过于曾经手握流量密码，一时风光无限的新秀们，也难以高枕无忧，面临着突然失速的窘迫。这并非简单的“盛极而衰”，而是深刻反映了消费者需求的嬗变与市场竞争规则的改写。

诚如辅助驾驶，曾被视为智能汽车必须要攻克的门槛，也是各家车企技术竞赛的焦点，然而市场近况却出人意料：那些曾在智能化宣传上，低调保持克制的产品，反而获得了更为积极的市场回应，而将过多资源倾注于单一技术的品牌，却未能收获预期的回报。

群雄逐鹿之下，车市已无绝对的安全区，因为消费者们渐渐明白了一个朴素的道理，要理性克制的为整体价值买单，而非某个单一技术亮点的多巴胺作祟。产品必须在大空间、高配置、强动力、低价格、智能化等多个维度同时达到优秀水准，方能获得市场的入门资格。

这意味着2026年的风，是要求车企必须从“单点突破”转向“全面卓越”，配置要武装到牙齿上，要十分严谨合理的分配资源，要扣紧造车的每一分预算，对待用户要真掏心窝子，长盛不衰必须得有真东西了。

价值回归，是从营销喧嚣到坚守本质

“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。”兵法中的智慧，在车市也尤其适用，当营销话术、流量热潮逐渐失去魔力，造车自然也成了返璞归真的一件事：“流量为王”转向“价值为本”，拼安全性能是否可靠？拼驾乘体验是否舒适？拼品质工艺是否扎实？拼使用寿命是否长久？

在过去几年中，价格战、营销战、参数战轮番上演，榨干了车企兜儿里的余粮，秃了高管们头顶的发际线，乱的是构建健康的产业生态。

自2025年以来，政策层面的一系列规范措施，三令五申行业要走向有序竞争，市场这只看不见的手，与政府这只看得见的手形成合力，好比整治泼猴儿的五指山，推动着中国汽车工业从规模扩张，转向高质量发展。

一些目光长远的企业，早已开始布局这场价值回归的转型，其中老牌劲旅们尤甚，给年轻后辈现场教学了一波“千帆过尽，所以拿得起，放得下”，不过度追逐短期热点，沉下心来构建体系能力；不盲目参与价格混战，专注于产品力的实质性提升；不满足于技术参数的堆砌，追求用户体验的全面优化。

结硬寨，打呆仗，日拱一卒。

体系能力，才是穿越周期的核心竞争力

时间来到2026年，恰好印证了任何行业，在经历早期野蛮生长后，最终都会回归到体系能力的比拼。尤其汽车产业最甚，作为一个资金密集、技术密集、人才密集的百年行业，其竞争本质上是“团伙儿作战”，是研发体系、制造体系、供应链体系、营销服务体系的全方位较量。

一些传统巨头,在这场转型中展现了惊人的韧性。

它们没有盲目放弃仍占据半壁江山的燃油车市场，而是通过“油电同智”策略，将先进的智能体验，平等赋予不同动力形式的产品，打破了“唯电动才智能”的认知壁垒,它们在电动化领域的投入坚定而有序，基于全球化技术积淀与中国本土化创新，稳步推进新能源产品矩阵的完善。

这些企业的实践表明，真正的护城河不是某个爆款产品，也不是某次成功的营销，而是能够持续产出高质量产品的体系能力。从敏捷化的研发流程、智能化的制造工厂、韧性的供应链网络，到健康的渠道生态、全生命周期的服务体系，每一个环节的扎实构建，都是企业在淘汰赛中存活下来的关键筹码。

至暗时刻与曙光初绽

2026年，无疑是至暗时刻与曙光初绽的分野，是矛盾又注定璀璨的一年。中国车市，将迎来新能源购置税补贴的进一步退坡，市场竞争将更加纯粹地回归产品价值本身，合资品牌基于中国平台开发的新能源产品将密集上市，进一步加剧市场竞争。

在这个注定分化加剧的年份，缺乏核心技术、体系薄弱、盲目跟风的企业将被加速淘汰；而那些深耕技术、苦练内功、坚持长期主义的企业，则有机会穿越周期，迎来新的发展机遇，淘汰赛残酷，却是行业从无序内卷走向良性竞争的必经之路。

也唯有在营销的喧嚣中沉静下来，从参数的攀比中抽身而出，重新聚焦于车辆的安全、品质、体验与可持续性，中国汽车工业才能真正走向成熟，实现从汽车大国到汽车强国的历史性跨越。

至暗时刻，往往孕育着最耀眼的光芒。

这场价值回归的革命，终将洗尽铅华，让真正的好车被看见，让用心的企业被认可，让中国的汽车文化，走向更深层次的成熟与自信，开启一个更加健康、更加理性、更加注重长期价值的新时代。