2025年12月10日，成立两个月之际，以 “智启出行新生态” 为宗旨的之学研究院，重磅启动2025汽车“三好”评选活动。

此次评选以“好车子、好点子、好样子”为三大核心维度，分别对应年度优秀车型、年度创新营销案例、年度优秀企业社会责任项目，旨在通过多维度、立体化的遴选标准，挖掘产业内的标杆典范，为行业树立可借鉴、可推广的发展榜样。

其中，“好点子”推荐名单，基于2024年12月1日-2025年11月30日期间实施结束的营销案例，围绕“传播力（30%）、创意力（30%）、品牌力（40%）”核心指标筛选，覆盖整合营销、跨界营销、社群营销等多个征集方向，每个品牌推荐1-3个代表性案例。

12月18日，最终由之学研究院秘书处确定20强，12月20日进入轩辕之学和之学研究院专家评委投票，12月30日，由轩辕之学与之学研究院16位专家评委投票产生10个大奖、10个提名奖。

这些案例，以场景筑体验，以跨界破边界，于理感之间锚定价值，于方寸车轮之上点亮日常高光，用匠心巧思书写中国汽车营销的新答卷。

最终名单于2026年1月16日在上海公布，并由之学研究院微信公众号首发。

2025年汽车品牌营销趋势

结合之学研究院营销专家、知萌品牌咨询机构创始人兼CEO肖明超最新发布的2026年消费趋势——“理感共生、品质精算、共感体验、日常高光、AI场景力”五大核心关键词，结合20强案例，可提炼出三大核心趋势，契合当下汽车市场从“流量争夺”到“用户经营”的转型逻辑。

体验升维：从产品展示到“共感体验”落地

“共感体验”与“日常高光”。品牌不再单向输出产品卖点，而是构建可参与、可沉浸的场景化体验，将汽车融入用户生活肌理，制造情感共鸣的高光时刻。

如，理想L系列聚焦家庭出行场景、坦克品牌打造户外生活方式IP，均以用户生活需求为核心，让产品成为生活态度的载体。

价值锚定：“理感共生”下的品牌价值深耕

在“品质精算”成为主流消费逻辑的背景下，品牌兼顾理性品质传递与感性价值共鸣。理性层面强化技术、销量等硬实力背书。

如，一汽大众3000万辆下线、长安汽车天枢智能品牌发布；

感性层面绑定文化、情感符号，如比亚迪非遗跨界、问界“车轮上的自由”情感营销，实现理性信任与感性认同的双重沉淀。

生态联动：“AI场景力”赋能全链路协同

营销不再局限于单一环节，而是打通线上线下、公域私域，形成全链路协同生态。

无论是蔚来的社群场景化渗透、东风奕派 纳米01(参数|询价)的“三位一体”预售整合营销，还是岚图联合华为与央视的跨界公关，均以场景为核心，借助多元资源联动，实现从认知种草到转化复购的闭环。

20强营销案例的共性与个性解析

先说共性

用户为核心，聚焦价值共鸣。所有案例均跳出“产品本位”思维，紧扣用户需求——乘用车主攻家庭、年轻群体的生活场景，商用车主打社群运营与伙伴关系，契合“日常高光”趋势中用户对情感价值的追求。

品效合一，兼顾短期转化与长期沉淀。严格贴合评选“传播力、创新力、品牌力”三大指标，既通过预售、试驾等实现即时转化，又借助品牌发布、IP构建深化长期认知，践行“品质精算”的消费逻辑。

资源跨界整合，打破场景边界。20强案例普遍采用跨界联动模式，涵盖媒体、科技企业、文化IP、体育赛事等，实现圈层破圈与资源互补，强化“共感体验”的落地效果。

再说个性

乘用车主攻场景细分与情感绑定。比亚迪以非遗注入文化底蕴，理想精准锚定家庭出行痛点，坦克深耕户外生活方式，形成差异化场景标签；东风奕派纳米01、上汽MG4则聚焦预售与试驾，强化产品体验的即时性。

商用车主打社群运营与生态共建。一汽解放梦想合伙人大会、东风商用车天龙哥俱乐部，以社群为载体构建用户粘性，打造“伙伴式”营销生态，区别于乘用车的情感化玩法。

技术与文化双向赋能品牌表达。长安汽车、华依科技聚焦智能智造与技术发布，强化理性品质认知；奇瑞“中系车概念”、广汽全运营销则立足民族自信与体育热情，传递品牌精神内核，形成“技术+文化”双轨并行的个性路径。

附：2025汽车十佳“好点子”榜单及提名10强案例颁奖词。

2025汽车十佳“好点子”

岚图汽车（岚图X华为央视新闻《中国经济引力场》公关传播）：联动华为与央视新闻，借权威平台传递技术实力，于时代语境中展露中国汽车品牌底气。

蔚来（蔚来“社群场景化渗透”营销工程）：深耕社群场景化渗透，以用户为中心搭建情感纽带，让服务贯穿全周期，铸就独树一帜的用户经营标杆。

问界（问界新M7×今日头条“车轮上的自由”跨界营销）：跨界头条锚定自由内核，让出行与情感同频，以优质内容破圈，突出品牌温度与产品价值，赋能市场竞争力。

比亚迪（比亚迪“王朝系列非遗跨界”品牌营销）：以非遗为媒赋能王朝系列，让传统文化与汽车科技相融，沉淀品牌文化底蕴，实现口碑与价值双升。

理想（理想L系列“家庭出行场景解决方案”内容营销）：精准锚定家庭出行痛点，以场景化内容传递解决方案，用共情力打动用户，筑牢家庭用车市场护城河。

长城（坦克品牌“户外生活方式IP”构建营销）：深耕户外生活方式IP，打破产品边界，将越野基因与生活态度绑定，引领户外出行营销新潮流。

一汽大众（3000万辆下线）：以3000万辆下线铸就行业里程碑，用实力见证品质积淀，彰显品牌深耕中国市场的坚守与硬核实力。

奇瑞汽车（中系车概念发布）：发布中系车概念传递民族品牌自信，锚定品类价值引领行业认知，为中系汽车发声赋能。

长安汽车（“新长安•新安全——天枢智能”品牌发布）：以天枢智能发布强化安全与科技标签，深耕技术赋能品牌升级，引领行业发展方向。

奕派科技（东风奕派纳米06“三位一体”预售整合营销）：以三位一体整合之力，打通预售全链路，用创新玩法激活传播势能，为新车入市筑牢根基，兼顾声量与转化。

2025汽车十佳“好点子提名

广汽集团（全运夺金燃爆时刻的广汽玩法）：借全运夺金高光时刻绑定营销，点燃民族情怀与运动激情，实现品牌声量与美誉度同步攀升。

东风股份（东风乾坤品牌发布）：重磅发布东风乾坤品牌，精准布局市场新赛道，以全新定位开启品牌发展新篇章，凸显战略格局。

一汽解放（第三届梦想合伙人大会）：以合伙人大会搭建生态桥梁，凝聚各方力量共建商用车生态，用共赢理念赋能行业高质量发展。

神龙汽车（凡尔赛C5 X2025夏季测试）：以夏季测试彰显凡尔赛车型硬核品质，用真实工况验证可靠性，筑牢用户对产品的信任根基。

上汽乘用车（全新MG4预售）：以全新MG4预售精准触达目标用户，用创新预售策略激活市场热度，为车型上市抢占先机。

东风商用车（天龙哥俱乐部）：打造天龙哥俱乐部深耕用户社群，以专属服务凝聚卡车人，构建有温度的商用车用户生态。

康明斯中国（“康师傅”化身运荔大使）：以运荔大使身份践行社会责任，将品牌与公益相融，用暖心行动传递企业温度与社会担当。

东风奕派（2025款东风奕派eπ007试乘试驾会）：以试乘试驾会让产品实力说话，沉浸式体验传递车型优势，为品牌口碑落地搭建坚实桥梁。

华依科技（华依智造新品亮相行业大会）：携智造新品亮相行业大会，展示硬核技术实力，以专业姿态引领汽车智造领域新突破。

郑州日产（锋坦Frontier Pro全球首发）：锋坦Frontier Pro全球首发开启国际化新篇，以硬核产品力征战全球市场，彰显中国皮卡品牌实力。