春节假期的余温尚未散去，一汽丰田的生产线已然重新流动起来，天津、成都、长春生产基地陆续迎来节后首个工作日。伴随着机械臂的转动与物流车的穿梭，这家在2025年交出80.55万辆成绩单的合资车企，正式拉开新一年的生产序幕。

一边是第六代全新荣放的高光交付，一边是包括第六代全新荣放、普拉多、 皇冠陆放(参数|询价)及锐放在内的SUV家族全系车型的限时让利，热闹的表象下，是一汽丰田在变革时代的复杂心境。

2025年的最后一天，一汽丰田刚刚经历了一场关键的人事换防。原一汽-大众党委副书记、工会主席聂强转战一汽丰田，接任了董修惠此前担任的一汽丰田副总经理，一汽丰田销售公司党委书记、总经理职务。

这不仅是两位高层领导的交接，更是一汽丰田乃至整个一汽集团合资阵营在转型深水区寻求突破的迫切诉求。在实现了难得的连续三年正增长后，一汽丰田的前路究竟是柳暗花明还是暗礁密布？

“压舱石”的胜利

2025年的中国车市，“价格战”从年初烧到年尾，新势力与自主品牌在舆论场上攻城略地。多重挤压下，合资车企大多步履蹒跚。然而，一汽丰田却交出了一份连续三年正增长的答卷。

外界往往将其增长原因归结为“稳健”，但这并不足以解释全部真相。当拆解80.55万辆的销量结构时，会发现两个关键数据：一是TNGA-K平台及以上高端车型销售48.74万辆，同比增长12%，占比高达61%；二是智能电混双擎车型销售38.01万辆，同比增长14%，占比高达47%。

两组数字揭示了一汽丰田的增长逻辑：并非依靠简单的价格换量，而是结构性的价值上移。当自主品牌在20万元以下市场展开混战、新势力车企在30万元以上市场争夺价值定义权时，一汽丰田牢牢守住了15万∼30万元这一主流合资腹地。

其中，明星车型皇冠陆放（全年销售5.99万辆）14%的同比增长，以及亚洲龙（全年销售12.67万辆）39%的惊人增幅，更加说明在极度内卷的中国车市，依然存在着一个庞大的消费群体——他们厌倦了配置的堆砌，对增换购的试错成本心有余悸，更看重“选择一次、放心一生”的确定性。

这种对“可靠性”的刚需，既是丰田混动系统28年“零事故”电池纪录积累下来的信用背书，也是一汽丰田在价格屠刀下最硬的“压舱石”。

混动守盘，智电破局

光鲜的年度成绩单下，并非没有隐忧。比如，阶段性的季度下滑、让利后的单车利润收窄、纯电车型增速缓慢等等。如何在保持混动优势的同时，补齐纯电短板？如何在规模扩张的同时，找到利润平衡点？这些都将成为一汽丰田在2026年的必考题。

不仅是业绩的接力，还有战略思路的切换，“油电共进”“油电同智”深刻影响着一汽丰田接下来要走的路。

在电动化上，一汽丰田以“油电共进”的务实策略和颠覆性的智电新品，积极回应市场变化。其中，全新bZ5与完成换代的全新RAV4荣放，共同构成了引领品牌向新、向上的“双引擎”。

在智能化上，全新bZ5是在丰田RCE体制下，一汽丰田第一款由中国团队主导研发的全新产品，被视为丰田本土化战略的起点车型和智电时代“合资新力量”的标志，该车以“真人深水逃生试验纯电第一车”等极端安全测试树立了行业新高度。

另外，在全新荣放主打的十大“超”点中，“超智能”与“超安心”并列，成为用户“不得不买”的核心密码。搭载高通骁龙8155芯片、配备15.6英寸中控大屏、标配Toyota Pilot智能驾驶辅助系统、配备24个高精度传感器、具备DRCC全速域巡航与预判式主动制动……一系列先进配置无不释放出一个明确信号：一汽丰田在不放弃混动基盘的前提下，正用“智能化”重新包装“可靠性”。

攻守之间的的新考卷

站在2026年的新起点上，一汽丰田所要面临的不再是单纯的销量攻坚战，而是一场体系能力的重构——既要攻，也要守。

所谓守，是要守住连续三年正增长积累下来的渠道信心与用户口碑。全新荣放上市即推出4000元购置税补贴与6年双保服务权益，普拉多穿越BX版打入40万元以内，锐放更是将门槛拉低至9.38万元……这一系列动作看似是价格促销，实则是利用规模效应构筑价值护城河，通过拉低高端车型门槛、提高标配配置，让“价值感”成为品牌标签。

所谓攻，是要攻破智电转型中的本土化壁垒。继去年销售公司迁回天津总部、成为一汽丰田产销研一体化的关键落子后，今年这套更贴近市场的决策机制，能否在纯电产品上复制混动产品的成功，仍需市场进一步验证。

在瞬息万变的中国汽车市场，没有任何优势是永恒的。聂强接过的不仅是一份连续增长的业绩，更是一份必须加速转型的紧迫感。对于一汽丰田而言，连续三年的正增长只是一个序章，真正的考验在于，当“价格战”硝烟未散、当智电转型潮水未退，未来能否依然经得起市场洗礼再创佳绩。

场记：切换到“战斗模式”

按照往年惯例，春节过后，往往是车企调整产能节奏、备战春季销售高峰的关键期。今年情况更为特殊，政策退坡的“止疼药”效应、消费信心的波动、技术迭代的阵痛，共同塑造了一个充满变数的2026年。

生产线重启、营销攻势持续、新团队就位——春节后的第一个工作日，一汽丰田的状态是：没有太多时间回味过去三年的增长，而是直接进入新一年的战斗模式。如果能在“价格战”中稳住利润、在技术迭代中找准节奏、在用户运营中构建护城河，一汽丰田依然有实力迎接下一个周期的曙光。