2 月 28 日，广汽埃安正式发布三大国民系列 IP，包括全新推出的 “国民好物” 平台，以及完成焕新升级的 “独角北鼻一家” 和 “AI 上生活好状态” 用户生态 IP。此次发布标志着这家拥有近 200 万车主的新能源企业，正式从 “国民好车” 制造商向 “国民好生活” 生态运营商转型，也是汽车行业从产品竞争转向用户生态竞争的缩影。

据了解，全新亮相的 “国民好物” IP，源于埃安对海量用户场景数据的积累与深度洞察。该平台以 “好而不贵、安全可靠” 为核心，涵盖严选精品、联名款及用户共创产品三大类别，首批 60 余款产品覆盖户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈等多元场景，将于 3 月 15 日在埃安 APP、京东等平台同步上线。“车已成为用户第三大移动空间，我们希望通过好物生态，满足用户对美好生活的全方位需求。” 埃安相关负责人表示。

同步焕新的 “独角北鼻一家” IP 新增家庭成员 “独角妹妹”，并赋予其 “埃安生活首席体验官” 身份，未来将通过联名 IP、文创周边等形式深化用户情感联结。而 “AI 上生活好状态” 用户节已走进北京、成都、广州等城市，后续将通过线上埃安 APP 社区与线下嘉年华、深度试驾等活动，构建 “共研玩法、共享乐趣” 的用户共创平台。数据显示，埃安 APP 日均活跃用户超 16 万，已形成具备服务直达、情感直连、价值共创功能的车主社区。

为回馈用户，3 月份消费者在昊铂或埃安销售门店完成试乘试驾，可获价值 188 元的国民好物试驾礼；完成下定则有机会赢得 8888 元或 6666 元成交大礼包。

此次 IP 战略升级，背后是广汽集团 “番禺行动” 战略的深度落地。昊铂埃安 BU 组建后，全面推行 IPD、IPMS 体系，实现从以产定销到用户需求驱动的转型。凭借这一变革，埃安已连续两年蝉联卡思调查新能源品牌客户满意度第一，2025 年以 86.39 分的高分位居行业榜首，旗下 Aion S 和 Aion Y(参数|询价) 分别拿下细分市场满意度冠军。

行业分析指出，当前新能源汽车市场已进入存量竞争阶段，用户对情感共鸣与生活方式的追求日益凸显。埃安以三大 IP 构建覆盖用户全生命周期的生态体系，不仅拓展了企业盈利边界，更树立了行业从 “价格内卷” 到 “价值竞争” 的转型典范。