一汽知足吧,人家奥迪的初恋本来就是上汽

 

奥迪终于入股上汽了,在汽车圈内引发一波骚动。有些人甚至开始畅想上汽奥迪,并且猜测上汽奥迪将生产什么车型,什么A5、A7、A8。也有人替一汽担忧,本来就干不过上汽,今后又不再独占奥迪,日子不好过。


不过,要我说,一次独享奥迪这么多年也该知足了,毕竟人家上汽才是奥迪的初恋。这次奥迪和上汽旧情复燃,也怪一汽没有好好珍惜。


奥迪和上汽的第一次

上汽大众是中国第一家合资车企,上汽大众在1984年就成立了,率先推出了神车桑塔纳。而且奥迪也紧跟着与上汽接触,上汽大众在1986年就以CKD的方式组装过奥迪100,那时一汽大众还不知道在哪里呢。

 


然而到1988年,中央提出了振兴东北老工业基地的政策,于是在中央政府的主导下,又成立了一汽大众。一汽大众成立之初就得到了一条旧的高尔夫生产线,这条生产线用来生产捷达。同时一汽还以CKD方式组装奥迪100,从此奥迪就倒向了一汽的怀抱。

 

德国大众脚踩两条船,和奥迪的“叛变”使得上汽的领导层非常不爽,于是要求德国大众提供两条新的生产线安慰一下受伤的心灵。但是德国大众又残酷的拒绝了上汽的要求。这么一闹,可想而知上汽的内心的阴影面积有多大。

 

好吧,上汽说:要玩大家玩。巧不巧,美国通用此时也来中国找对象,于是上汽就跟美国通用勾搭上了,成立了上海通用,并且还成立了一个上海通用泛亚汽车技术中心。



大众和一汽闹别扭

 一汽大众上马后,立刻就是中国汽车业的一哥。一方面奥迪是当时中国唯一的豪华品牌,另一方面一汽是央企,占了资源优势。所以奥迪是最不愁卖的汽车。

 


看到一汽大众那么挣钱,德国人眼红了,因为德国大众只占30%的股份,而奥迪更是只有10%的股份。于是德国大众提出要增加9%股权份额,使得自己占股达到49%,则是符合中国外资政策的最大限额。

对于这个要求,一汽也没办法,因为技术完全在德国人手里。于是一汽方面提出要更多的技术支持,比如说把奥迪的某个车型平台让给一汽,一汽想用它来生产红旗轿车,打造自己的品牌。但奥迪方面心想,你翅膀硬了就不屌我了,不给。

 

一汽与丰田勾搭

面对德国人的技术“霸权”,一汽终于明白了,感情是不靠谱的,于是一汽在2000年和丰田勾搭上了。日本人也奉上大礼,不但把销量主力车型卡罗拉给了一汽,2005年还把日本的劳斯莱斯皇冠给一汽生产。



这下德国大众心里更不是滋味了,你一汽跟谁搞不好,非要跟我的死对头丰田搞到一起。那你不仁休怪我不义了。于是德国大众又想起了初恋上汽,所以你见到2006年斯柯达在上汽生产。


这个剧情狗血吧?事实上,中国的国有车企很多都是这么玩的。长安同时跟福特和马自达搞,东风分别和雪铁龙与本田搞,广汽更浪,分别和丰田本田菲亚特三家搞,一汽也是搞了大众丰田和马自达三家。德国和日本的车企也深谙这一套,目的都是想互相制衡,谁也别欺负谁。

 

情人还是老的好

从制衡角度看,奥迪就有点被动了。目前奥迪在中国只有一汽这个搭档,虽然奥迪牢牢掌握着技术,但是一汽也牢牢掌握着控股权和销售渠道。而且一汽还有丰田和马自达那两个“贱人”。所以奥迪难免唱起“情人还是老的好”。

 

而且这个老情人还非常能干。首先上汽是中国最大的车企,销量要甩开一汽好几条街。而且上汽的自主品牌也相当成功,荣威成为自主品牌的代表,宝骏更是常年占据销量榜前十。



一汽这边,除了大众和奥迪的产品,旗下自主品牌就乏善可陈了,奔腾销量惨淡,红旗看起来牛逼哄哄,但红旗轿车是一款政治产品,从市场反应来看,也是失败的。

 

不要以为上汽有什么得天独厚的优势,从资源角度讲,上汽的资源远不如一汽。一汽是央企,上汽是地方国企,级别都不一样,政治资源一汽更多。

 

同时一汽大众还有德国大众的最优资源,奥迪就不提了,单说大众的车型,一汽的捷达、高尔夫,速腾、迈腾、CC,统统是大众的全球车型。而上汽有什么?帕萨特永远比迈腾差一代;上汽的销量当家“德原朗”是上汽自己研发的;大众在中国唯一的国民SUV途观也是上汽自己搞出来的。

 


注意
需要澄清的是,即便是上汽或一汽自己研发的车型,只要挂大众的标,统统都需要拿到德国总部去认证的,所以并不是完全独立研发。


没有对比就没有伤害。把南北大众一对比,奥迪心里就明白跟谁搞在一起更有前途。所以早在2015年奥迪就和上汽暗通款曲,还放风试探外界反应,去年要不是一汽奥迪经销商集体逼宫,上汽奥迪就成立了。然而市场的选择不是人力可一阻挡的,上汽和奥迪兜兜转转,终于还是走到了一起。

 

投资不过山海关?

最后我忍不住想说说一汽所在的东北。东北作为中国的曾经最大的工业基地,有它辉煌的历史,但是这种辉煌是计划经济体制下的产物,由于社会体制的惯性,导致现在的东北市场很不“经济”。在东北投资经营以关系、背景为第一要素,这样的商业合作随时可能因关系、背景的变化而终止。而市场经济依赖的契约在东北却得不到有效保障。最后衷心祝愿东北能够变革陋俗,早日振兴。


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标签: 品牌分析
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