从江小白走年轻路线的成功到小茗同学席卷饮料界，从偶像练习生火爆全网到创造101霸屏朋友圈，充斥于各品牌间的青年争夺战越发激烈。

宝马X3上市的当晚，打造了一个峡谷音乐派对，可以说酷、时尚、年轻、跨界，这些词是人们对这次发布会的第一印象，而在前不久张家界工厂上市的领克02，重庆车展上为青年而生的SWM斯威G01同样拥有这些印象元素。从这些仿佛深谙时下年轻营销之道的车企品牌们的玩法里，我们可以从中总结一些方法论。

一.潮流至上，跨界当道

关键词：唱K  美妆  服装  游戏 直播 趴提 春夏发布会 时装秀 

6月28日晚，领克02&领克01 PHEV同步亮相，现场布置堪比春夏发布会。这场主题为“潮流至躁”的party，不仅有美妆沙龙，麦霸最爱的个人KTV，联名款服装，将汽车体验与互动游戏结合，还有现场打碟的DJ。

汽车发布会史上最潮的走秀环节，让人惊艳，俨然一场时装春夏发布会的节奏。其中注意到两个点，第一个就是直播间邀请的嘉宾内穿的T恤是领克特别定制的；第二个就是时装走秀环节，一个男模后脑勺上剃了一个”躁”字，可以说细节感人呐，从头到尾在各个环节的设置及细节上，用跨界去淋漓尽致的表达潮流。

概念打造：时尚单品

 “买的不是一辆车，而是一件潮流时尚单品”，领克02发布会上一直给人们灌输这样的概念，年轻人总是喜欢跟着潮流指向标，购买时下流行的物件，这样的方式更是把汽车这样的大件商品更加贴近年轻人，不止是心动，想要即拥有。

二，打造标签，情怀不老

当下是标签社会，人人都试图用标签去代表自己，认识他人。领克02春夏发布会上提出的是“平方青年”，领克02的定位是高能轿跑SUV，solgan是能量加乘，潮流登场。发布会的调性及环节设置上融入了跨界，诠释了定位里“轿跑”的跨界元素，而“高能”则是在邀请飞行达人、赛车手等“平方青年”进行的专访里得到诠释。所谓“平方青年”，用“因为热爱而专注，因为专注而极致”这句话就能完美解答，在自己热爱的领域里日复一日的坚持，能量加乘，做到极致，收获荣耀和果实。

这一点在之前6月6日的重庆车展SWM斯威展台上，小编也有看到其打造类似的标签牌，董事长在开场致辞里提到四象限青年，其中斜杠青年”记忆最深刻。他用“不会开车的程序员不是好厨师”这样一句话很好说明了什么是“斜杠青年”，其实我们会发现这已成为年轻人热衷的生活方式。他们不满足单一职业和身份的束缚，而是选择一种能够拥有多重职业和多重身份的多元生活，有的甚至把自己的爱好发展成第二职业或者取代主业，拥有不唯一的生存技能。

宝马X3：峡谷派对 朴树是一种情怀

 而在7月3日举行的宝马X3发布会，也能看到这是一场迎合年轻人的音乐派对狂欢，邀请袁娅维、朴树，现场连线赵又廷，才华和颜值同时在线，音乐和偶像缺一不可，想必引发阵阵尖叫也是必然，对80后来说朴树就是关于青春的记忆，对90后来说，可以说无人不知，音乐无代沟，情怀是王道，一首平凡之路，就可以引发一场大合唱。

三，产品与年轻人的生活习惯同步

智能应该是以人为本的智能，无限接近年轻人的生活场景，去想象他们需要什么，当产品的功能能够和年轻人的生活习惯同步，那么离俘获他们的心一定不远了。领克02发布会上介绍的三个卖点让小编一下子就记住了——大屏导航、空气净化、无线充电，想必没有这三样的痛点大家都切身感受过。说到这个，小编想起来SWM斯威G01应该是最先曝光的，早在五月份举办的智CALL大会，简单说就是智能和质量为主打的媒体沟通会，首次提出微信接人、无线充电、远程控制等向年轻人靠齐的智能配置，只可惜SWM斯威G01还未上市，曝光度少了点，否则这些卖点不只是同级领先，拿来和领克02对标，也是可以近身PK的。