小编之前的文章《2018年7月豪华车市场分析报告-附不同细分市场TOP3车型分析》详细论述了整体豪华车市场的销售表现,今天就为大家简单描述一下,奔驰在2018年7月整体的销售表现情况。本文提到的豪华车市场所涵盖的品牌如下所示:
整体销售表现
2018年截止7月:
累计销量385360,同比增长14%;
累计市占率25.69%,同比增加了0.42%。
市占率在第二季度一路向上,在7月突然拐头向下,环比掉了4.3%,还是挺夸张的,小编之前文章已经论述过,这些市占率绝大部分都是被宝马所蚕食。
国产奔驰不同车型的库深分析
库存深度可以非常直观的表示该品牌终端的销售压力情况。库存深度越大,代表终端4S店库存车越多,车都堆在仓库,卖不出去,压力能不大嘛。
库存深度=库存/月均销量(本文使用的是上个月的终端销量)。
上图中,柱状图代表该车型在7月的销量;折线图代表库存深度,以上数据均来自于乘联会数据。从图中,大家可以非常直观的了解到,目前奔驰经销商终端E级车和GLA库存深度是相当大的。尤其是GLA,库存深度已经达到了2.63,假设月初经销商不继续批车,以目前的库存水平,都可以再卖2.63个月,足以见得,终端压力得有多大。
随着越来越多的竞争者参与到该细分市场,包括刚刚上市的凯迪拉克XT4、沃尔沃的XC40,以及本身产品力就很强的宝马X1以及奥迪Q3,奔驰下半年最头痛的车型,非GLA莫属了。
此处GLC的库存为负,解释如下:乘联会数据是厂家自己上报的数据,该款车型,奔驰厂家并没有上报年初的库存情况,从而导致今年GLC销量大于产量,说明目前GLC在终端的销售情况还是相当乐观的。
奔驰终端价格折扣分析
小编所有文章提到的终端价格折扣,均来自于国内一家知名的咨询机构经过实地调研而来的一线数据,可信度很高。以下蓝色折线图 表示整体豪华车市场销量加权之后的平均折扣,橘红色折线图代表奔驰不同车型销量加权之后的平均折扣。从图中可以发现,从第二季度开始,奔驰终端价格折扣就开始一路下探,下探幅度基本和行业平均折扣水平持平(当然,由于奔驰整体的销售权重很大,占比25%,对终端价格折扣的走势影响还是很大的)。豪华车市场,在过去的四个月,还是不好过的。
小编在6月写的文章就已经做出预判,连奔驰的价格都开始大幅下探,其他豪华车品牌怎么可能保全。杀价将成为第三季度豪华车市场的主基调。目前来看,这个预判还是很准确的.大家可能会问,接下去到底那几款车型的价格还会继续下探呢?经销商库存车越多,库存深度越大的车型,终端就越有杀价的动机,这么说,大家应该就清楚了。
当然,本文分析的视角,都是全国维度的,不同地方经销商的库存水平会有差异,所以,价格下探的力度也会有差异。不同地方价格差异一旦凸显,这就非常考验厂家的跨区销售的管控能力了,这里小编就不再过多展开。
本文分析了奔驰的整体销售情况,同时,对不同国产车型的终端库存深度做了分析,进而对今年整体的终端价格折扣做了梳理,同时结合不同车型库深情况,预测了接下去不同车型的价格走势情况,希望对读者朋友带来帮助。
接下去,小编将根据乘联会数据,对各大主流主机厂的终端库深情况做一个分析,并对库深排名前三的主机厂做一个解读,此处留一个悬念,到底哪家的终端销售压力最大呢?(某主机厂整体库深已经到2.04了,全国经销商不批车,都能再卖2个月,压力之大啊!)
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