吉利从1986年创建以来，经过三十多年的建设与发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。特别是1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，现资产总值超过千亿元，连续四年进入全国企业500强，被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业，跻身于国内汽车行业十强。2018年度《财富》杂志世界500强排行榜中，浙江吉利控股集团以411.719亿美元 的营收位列第267 位，强势攀升76 位，这也是其自2012年首次进入榜单以来连续7年 上榜。

2018年2月24日，吉利约90亿美元收购戴姆勒9.69% 股份，成戴姆勒最大股东。 2018年《财富》世界500强排行榜第267名。那吉利是如何做到在这么短的时间内发展如此之快、成为消费者喜爱的车辆的呢？

一、产品覆盖面广

吉利能够发展如此之快与他强大的产品线是分不开的。看吉利8月份分销量排名、其中过万的车型达9款、这九款车型涉及小型SUV、微型SUV、紧凑型SUV、紧凑级轿车、高级轿车和入门级轿车等几大细分品类。其中新能源车系甚至超过2万。除轿车和suv之外、吉利第一款MPV也已上市、在上市之后吉利真正囊括三大核心。与竞争对手想比、吉利的产品线覆盖非常完善、轿车、SUV和MPV三大车种全进入、微型车、中型车、大型车、新能源全部齐备。再看价格方面从三万到20万都有，吉利几乎覆盖整个主流市场、这样就给消费者非常多的选择面、也达到最大化的覆盖潜在消费群体。

第二、强大的营销能力

吉利在营销方面一大特点就是全面渗透，每年吉利多款新车上市、这些新车上市的过程就是一场盛大的发布会、从产品发布、产品上市、上市前的体验、上市后的试驾等各种媒体活动、产品与车主的活动各有风采、一直保持着极高的曝光率、

在高峰时期、吉利甚至每周都有二三场的活动、因此也和媒体关系非常密切、所以吉利负面新闻很少。

李书福收购奔驰、即时吉利的财务投资、也是吉利非常高明的营销手段、使吉利的知名度和形象获得极大的提升。

第三、品质和形象的提升

吉利从草根做起、前期的造型与其他品牌差距太大、价格上的优势让吉利站稳了脚跟、但一段时间内吉利的外形设计一直不是很如意、直到远景的车出来、从外观、线条到引擎盖、进气格栅等地方、都有了极大的提升、特别是到后来的帝豪形象设计越来越成熟、极大地符合大众审美观、在质感上也有很大提升。

在成熟的市场中、因为汽车的高度同质化、品牌成为人民汽车的核心要素、因为他们选择的汽车和他们的品牌形象、和自己所追求的的价值覌相去契合、虽然在中国这种品牌形象并不成熟、但是品牌形象在大众心理是非常容易固化的、吉利起步是草根、在想改变就很困难、但是自从吉利的车系改变之后、吉利就一改之前的形象、跻身B级车、成为成熟、优雅、大方、时尚动感的代名词.

现在吉利已经深入大众，符合大众消费观和审美观、又是国家自主品牌、自己掌握核心技术、之后的吉利会越来越成熟。