狂人分享过很多好广告，都称得上是案例级的作品。但狂人很佩服一个品牌，是从我读大学时到现在，一直能推出标杆级水准的广告，它就是Honda。

今年是Honda建立70周年，也是入华20周年，最近这样一支神广告又刷新了我们对Honda的认识。

创意至上

手工定格TVC打造匠心之作

Honda的梦想，从一张白纸开始落笔。1948年，Honda第一辆A型自行车用辅助发动机拉开了70年的帷幕；

10年后，全世界销量最高的摩托车“Super Cub”出现了，它有着“超级幼兽”的称号。从1958年面世至今，累计销售接近1亿辆；

后来，Honda开始在汽车领域发力。凭借自己的实力，在市场上慢慢有了“买发动机送汽车”的美称；

作为世界上最大的发动机生产商，Honda还为船舶、农耕、灌溉等提供持续动力，并研发出世界上第一款真正意义上可双足行走的机器人。

无论在山上，海里还是陆地上，本田的产品越来越接近人们的需求，给生活带来了便利和喜悦。甚至在天空中，也能看到Honda对于自由移动的畅想。

值得称赞的是，整支广告所展现的画面并没有CG特效的加持，而是全部用手工折纸与老式的定格摄影技术，在完全静止的状态下拍摄的。

从一张毫无折痕的白纸开始，到最后一张满是折痕的白纸结束，象征的是Honda对于自由移动的畅想与实践，从始至终都坚持着“梦想的力量”。

同样，这支广告也继承了Honda的匠人精神。在创意之外，狂人更佩服整个团队的执行力，提出一个想法就能去实现，哪怕这个想法费时费力，甚至看起来有点天真。

这让狂人想起了Honda创始人——本田宗一郎说的那句名言：“不要因为挑战而害怕失败，因为没有付诸行动而失败才更为可悲”。

动人至深

70年历史浓缩再现移动乐趣

熟悉Honda广告的朋友肯定都知道，这不是本田第一次用“折纸创意”了。

早在三年前，本田就以“paper”为名，用3000多张插画做成了一个定格动画，演绎了本田产品的变迁历程。

从翻纸到折纸，本田用创意的传承与形式的创新再现了人类交通工具的历史。

而创意的原点，似乎要追寻到更早时期的Honda广告。在2013年，本田制作了一部名为《Honda hands》的宣传片，向Honda工程师的好奇心和想象力致敬。

广告从一颗螺丝钉引发出无限的创造力，单车、摩托车、汽车、超级跑车、机器人甚至飞机的生产，特效和高科技的产品造型令人人叹服。

要知道这可是5年前的广告片，即便放在今天，也远远超过市面上90%的广告作品。

以梦为马

多领域发展传递本田核心价值

在公众看来，本田就是一个汽车品牌。但与其说本田是一家汽车制造商，不如说Honda是一家科技公司。

狂人曾打开过Honda的官网，惊讶于它的产品覆盖面之广。从摩托车到汽车，从发动机生产再到喷气式飞机，本田不仅做到了，而且非常出色：

它是全球排名第七、品牌价值全球第四的汽车生产商；也是全球最大的摩托车生产商和发动机生产商；更是全球唯一一个能自主研发喷气式飞机发动机和机壳的制造商。

Honda的全称是“本田技研工业株式会社”，可见从创始之初，这家公司就以技术为自己的核心竞争力。因为本田宗一郎知道，有且只有技术，才是一家公司、一个品牌赖以持续发展的驱动力量。

应该说，Honda是一家“带来移动的乐趣”的全领域产品制造商。所有与“移动”相关的、能够为大众带来喜悦的产品，都是Honda研究和发展的方向。

在科幻小说《三体》中，有一句台词是“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”。狂人认为这句话很符合Honda的产品历史，科技永远是向前发展的，从自行车到喷气式飞机，Honda用自己的科研极大地突破了时空对于人类的限制。

可以说，Honda通过移动工具给人类历史以文明，Honda梦想的力量很伟大！

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