或正式确定与上汽合作,奥迪不再是一汽专属?

早在2017年2月份,奥迪经销商联会就达成了一份《三亚宣言》,主要内容是在2022年1月份之前,上汽奥迪这个项目暂时不能推进,这也是一汽经销商为了保住利益的举措,毕竟单看南北大众多年的相争,一汽大众已然落了下风。整件事闹得沸沸扬扬,而奥迪最终也在这场纷嚣中妥协,不过如今看来,达成协议只是缓兵之计,在2018年6月份,上汽集团负责人表示,上汽已经完成了向奥迪转让1%股权的事宜。与当年的斯柯达情况相同,看来上汽的生产资质中,也悄然加入了奥迪的血液。

上汽是国内少有的合资与自主品牌齐头并进的汽车集团,旗下不仅有大众、通用这两个国际知名企业,还有荣威和名爵等日益强大的新品牌,不过细数下来你会发现好像缺了点什么似的,的确如此,因为上汽集团里并没有一线豪华品牌。身为二线豪华品牌的凯迪拉克也是刚起势不久,想用它撑住门面或许还欠了些火候,但宝马、奔驰等品牌早已有了国内的小伙伴,合作的可能性微乎其微。而奥迪方面,原本它们无需担心在国内市场的地位,毕竟合作对象是一汽这个"共和国长子",可惜由于改革及策略的问题,奥迪在营销方面遇到了不小的阻塞,并且多年来持有的依然是10%的低股权,它们自然也想获得更多的利润与权利。因此,这次合作的两家对彼此可谓是"垂涎"已久了。

目测双方合作生产的将是减去一汽奥迪已有的车型,也就是奥迪A1、A5、A7、Q1、Q4、Q7、Q8等车型,包括新出的奥迪e-tron甚至是电动跑车等,都存在可能性。不过看到这些车型很多人都会发现,奥迪把大多数的家用车型都给了一汽,剩下的不是定位或高或低,就是太个性化,很难对已经家大业大的一汽奥迪构成什么威胁。令人担心的反倒是凯迪拉克,近几年终于有了点"街车"的势头,就迎来了一位"大哥",而且这位大哥不仅在国人心目中地位和定位更高,而且近年来也开始降价打入入门级市场了,奥迪的到来,势必会占据不少上汽在各地的销售渠道,届时凯迪拉克的地位可能会比较尴尬。

如今看来,无论《三亚宣言》是否还成立,上汽奥迪的落地投产都成了板上定钉的事。受大众全球模块化及一汽营销策略的影响,奥迪的表现渐趋疲软,急需像上汽这样实力强劲的企业来帮助研发与销售,想必消费者们对这次合作也是喜闻乐见的,毕竟奥迪目前已经陷入了减配打价格战的严峻挑战中。此外,鉴于用户更偏爱的是家用车型,也有网友戏称,不知道上汽在将其他的奥迪车型国产之余,会不会效仿当年的帕萨特变迈腾,也把奥迪A4及A6等车型换个名字再生产呢?



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标签: 品牌分析
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