2018年的汽车市场，出乎很多人的意料。

据乘联会的数据统计显示，2018年全年，狭义乘用车累计产量2312.4万辆，同比下滑4.8%，累计批发销量2326.4万辆，同比下滑3.9%，产销同比双双下降，宣告2018年整体呈现负增长，中国汽车市场在经过十数年高速增长之后，迎来首次下滑。

车市整体环境不好，直接影响了车企们的发挥，曾经有人说道：“2018年车市寒冬，哪家车企能够完成销量目标，或者说哪家能够实现销量的逆势上扬，那么真的可以称之为‘勇士’了，而照目前的情况来看，能够做到的车企真的是少之又少。”

一汽丰田的2019：“一步一步，成就自己”

2019年伊始，一汽丰田就公布了自己在2018年的销量数据，全年销售新车720,306辆，同比增长4%，在整体车市形势不算好的2018年，能够取得这样的成绩，已经从众多的车企中脱颖而出、足够亮眼。

其实一汽丰田能够做到“逆势上扬”，一方面，作为全球的知名大厂，丰田品牌本身就拥有极高的知名度，这是一笔极其宝贵的财富；另一方面，一汽丰田已经在国内市场深耕多年，每一步走得都很稳健，在市场上拥有良好口碑，并且与客户之间保持紧密联系，这也为车型产品良好的市场表现打下坚实基础。

当然，对于车企来说，最关键的还是产品，“兵不在多在于精”，一汽丰田目前拥有卡罗拉、威驰、 RAV4荣放、奕泽、普拉多等多款重磅产品，它们都是一汽丰田“征战市场的最好帮手”。

卡罗拉：“功勋老将化身‘屠龙勇士’”

说起卡罗拉，它的背后已经有着太多太多的荣誉了，卡罗拉是丰田的功勋老将，已经连续多年成为全球汽车市场销冠，是当之无愧的“全球车型”，拥有非常高的地位。

不过在中国市场，卡罗拉几经起伏，既到达过峰顶，也沉落过在谷底，而在2017年迎来动力革新之后，卡罗拉弥补了动力的短板，集“T”动力、自吸和混动于一身，“短板瞬间变成了最强战斗力”，所以2018年对其来说，是再创辉煌的一年，在销量上获得了巨大突破。

在2018年，卡罗拉全年累计销量达到376,719辆，同比增长9.4%，销量比重占到企业一半以上，成为一汽丰田的绝对核心主力，同时在轿车市场上，卡罗拉摘得探花，紧随日产轩逸和大众朗逸之后，“功勋老将化身成为‘屠龙勇士’”战斗力可谓非常惊人了。

RAV4荣放：“既是王者，还需努力”

至于RAV4荣放，也是一款非常有故事的车型，它是城市SUV的“开山鼻祖”，还拿到过全球SUV市场的销冠（2018年尚不清楚），对于“全球销冠”这一点来说，它倒是和卡罗拉非常相似，都是“独孤求败”的荣耀王者。

2018年，RAV4荣放拿到146,899辆的成绩，依然是一汽丰田最为畅销的SUV车型，但如果考虑到它在全球其他市场的精彩表现，总感觉RAV4荣放在中国市场要差了那么一点点......总之还需继续努力呀。

奕泽：“新生小将，不畏严寒”

奕泽是一汽丰田在2018年推出的全新小型SUV车型。

新车外观与海外版车型保持一致，整体看上去非常激进，多重复杂线条的使用，让这款小车充满了“肌肉感”，同样内饰方面采用全新风格，简约、年轻时尚，奕泽搭载了丰田最新的2.0L自然吸气发动机，最大功率为126kW，峰值扭矩可以达到203N·m，匹配的是Direct Shift-CVT变速箱。

其实合资小型SUV市场竞争已经开始渐渐激烈起来，包括本田缤智、本田XR-V、日产劲客、别克昂科拉、Jeep自由侠还有大众即将到来的T-Cross等等，预示着这里未来将开始一场大战，奕泽此时已经入局，随着产能逐渐释放，期待其未来的表现。

一汽丰田的2019：“领新、劲击、博远”

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久曾用“领新、劲击、博远”三个词，表达对2019年的期望：“在领新进化中创生机，脱胎换骨；在领跑劲击中勇于突破，提质增效；在领先博远中赢当下，功在长远。”

其中，“领新”主要是关于新车型。

2019年的新车阵容将是4＋1，包括亚洲龙、全新卡罗拉、卡罗拉双擎E+、全新RAV4荣放等等重磅新车，更加深入地覆盖高端、新能源市场。通过亚洲龙的上市，一汽丰田将发力高端市场；通过卡罗拉双擎E+的上市，拥抱新能源时代；并且从全新卡罗拉开始导入车联网业务。

“劲击”则是把目光放在区域策略方面。

一汽丰田将根据不同区域制定差异化营销策略，继续实施“丰火百城”计划。渠道策略方面，强化全触点布局，面向80、90后年轻消费群体，打造线上沉浸式体验效果，线下启动“智能展厅升级计划”；客户策略方面，强化以客户为中心思维，进一步推进从生产导向向客户导向的转换，全面落实安享管家计划。

“搏远”体现在品牌策略上。

一汽丰田将继续深化客户体验和品牌内涵，持续提升品牌美誉度。创新策略上，一汽丰田将坚持创新思维，拥抱客户，利用大数据进行“人、货、场”的重构，实现真正自我“赋能”；经销商盈利策略上，一汽丰田也将加强对经销商的支援以及经营改善的指导力度。

“不积跬步无以至千里，不积小流无以成江河”，一汽丰田通稳步推进、步步为营，才会有2018年的成功，而针对2019年，一汽丰田已经做出详细规划，又将是活力满满的一年，我们一同期待吧。