猪年伊始,中国科幻电影首部开山之作《流浪地球》便旗开得胜,半个月时间获得40亿票房,破除了被好莱坞垄断多年的科幻片领域,同时也打破了中国市场只能生产大卖的喜剧和动作片的魔咒。不出意外的话,流浪地球2月底有望逼近《战狼2》的票房纪录。
中国国内汽车品牌却还一直在SUV领域流浪,国内品牌近年来在国内市场依靠SUV爆发占据大份额市场,2018年SUV前六占据五席,五款SUV销量达到147万辆,但这也是国内品牌唯一的爆款领域。
过去轿车市场都停留在赔本赚吆喝的境地,现在即使赔本吆喝也基本无了,智能新能源汽车成为新的赔本赚吆喝领域。
智能新能源车毫无疑问会成为燃油SUV之后,中国品牌的新爆款领域,而且现在赌注基本都下在了智能新能源SUV细分领域。豪华车红旗,如果那样还徘徊在过去无限荣光的传统领袖座驾领域,真的就是必死无疑了。
与科幻电影一样,智能新能源车,同样是高成本的大制作,十年寒窗苦读,十年卧薪尝胆,只为那一昭绽放。
其实在中国智能新能源汽车领域,也不乏像郭帆、吴京那样搏上身价带资进组的参与者,像比亚迪的王传福,以及初创企业的李斌、威马的沈晖、车和家的李想等。当然还有些拼命想要挤进来的巨头,譬如恒大的许家印,也有上了赌上身价却上了大当的董小姐。
按照目前的迹象,比亚迪将是第一家传统汽车阵痛式转型中挺过来的车企,而长安正在经历痛彻骨髓的手术。其他譬如上汽、广汽自有品牌起步较晚,虽说船小也好调头,但亦面临不小的转型挑战。比亚迪过去经历转型的痛楚,长安现在经历的阵痛,未来几年都会摆在吉利、长城这两家赚的盆满钵满自主巨头身上,当然也会摆在全球的巨头譬如大众、丰田身上。
吉利在经历2017年暴增的顶点后,也如同长城一样走入瓶颈期,但没有如同长安那样滑入低谷,领克的出现给了吉利新的故事,但这个故事应该是智能新能源的故事,而不该是一个传统燃油车的故事。如同那些巨头首尾难顾一样,李书福也陷入成长的烦恼,抱团取暖是他希望做的,正如当年职业经理人马尔乔内和戈恩做的那样,于是有了沃尔沃,有了戴姆勒奔驰,有了宝腾。在与丰田电池供应商科力远的合作混合动力系统过程中,也是在间接寻求与丰田的联盟,这边是李书福的阳谋。作为企业创建者和老板,他有比职业经理人更强大的梦想和执行力。只是这些都建立在吉利的成长性上,一旦根基不再稳固,再强大的联盟也有楼塌了的风险。
在传统燃油SUV上,比吉利更尾大不掉的是长城,魏建军不苟言笑的脸上是他的执着和笃定,他稳稳当当地赶上了中国车市最好的时代,但谨慎的他没有像李书福那样去背负巨大财务压力去撬动杠杆。与宝马的合资更像是一次较低成本的转型试探,毕竟宝马的电动车搞了一定的年头,但华晨大份额的股权卖身,让长城宝马这个后来的二胎并没有太多机会抢到什么便宜。未来,等待长城和魏建军的是一场纠结的转型。
长安的倒下,是国企一次颇具前瞻性自我救赎,是徐留平长安最后任期做的一次冒险,早点进医院比晚点要强一点。而这种手术他同样希望带到一汽,特别是本身近乎为零的红旗。新的红旗白纸画图应是一次大胆的冒险,而不是执着于昔日的荣光纠结不前,智能新能源是唯一的机会。
在国家博物馆改革开放40年展览上,一汽红旗、比亚迪、吉利领克三家的智能新能源车被放置在门口,而比亚迪唐是唯一的在售量产车。这一定程度上表面国家未来四十年汽车政策的走向,民企在国家支柱产业方面也有了和共和国长子平起平坐的露脸机会。
“四个轮子加两个沙发”是李书福当年舍得一身剐敢把皇帝拉下马的妄论,2025世界第一是王传福这个技术宅的狂言,都在做着制霸的梦想。正如流浪地球两位核心主创郭帆和吴京两位带资进组的魄力一样,中国汽车市场大量带资进组的逐梦者都在搏出好的产品,用心用身价去搏,再整合还不错的资源,出来的产品终归是一个大概率的合格品,甚至爆款,这是流浪地球,也是吴京的战狼2给的启示。