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原创作者 | 华彰

正负11%，广汽本田凭什么逆势增长？

2018年，中国车市发生了前所未有的剧烈震荡，28年以来第一次出现了负增长，震惊四座。进入被誉为9012的猪年，中国车市大盘依然没有乍现肥猪拱门的迹象，继续在一季度低迷坠落。

中汽协统计数据显示，2019年1~3月份汽车销量637.2万辆，同比下降11.3%，大盘再次陷落如同恼人的柳絮飘飞。物竞天择，适者生存，纵观1季度芸芸众生，接近7成的车企销量下跌，路上散落着成批失败的挑战者，惨烈无比。单单腰斩式暴跌，就有长安福特（3.68万辆，-71.8%）、神龙（3.46万辆，-57.7%）、华晨（1.56万辆，-54.3%）、力帆（0.85万辆，-51.6%）和东南（0.8万辆，-78.5%）等。

极致寒冬的背后是不成佛，便成魔。破冰前行的车企，少而弥坚。广汽本田，就是其中一个逆势飞扬的典型代表。

数据显示，广汽本田1~3月份实现累计销量达187,694辆，同期同比2018年一季度劲增11.4%；3月份，旺季更旺，广汽本田销量达72,015辆，同比大增27.5%。

广汽本田逆势飞扬的背后，是其“最懂中国消费者”的品牌理念，加持健全的产品矩阵，激发出了逆行向上的增长力量。其中，第十代雅阁（ACCORD）一季度销量累计52,879辆，力压大众帕萨特、丰田凯美瑞，连续夺得合资B级车销量冠军。新一代凌派（CRIDER）延续上市即热销的劲头，3月份实现销量12,147辆，一季度销量累计达到36,755辆。

水大鱼多，水少鱼少，冰火两重天。一边是跌跌不休的冰冷海水，一边是逆势飞扬的灼热火焰。中国车市大盘下滑是不争事实，逆势增长的车企自有其主观上不屈不挠的核心主因。

众人拾柴火焰高。广汽本田逆势飞扬的核心原因是，多款产品齐发力，百花齐放迎春来。

作为广汽本田战略车型，雅阁（ACCORD）自诞生之日起便享有“全球最畅销的B级车”的称号，在中高级轿车领域拥有难以撼动的领军者地位。面对当今消费者日益年轻化的趋势，第十代雅阁（ACCORD）凭借着“美学、运动、科技”三大高价值产品魅力收获众多消费者的一致好评，其3月销量20,412辆，同比增长47.4%。其中，搭载全新第三代i-MMD混合动力系统的第十代雅阁（ACCORD）锐·混动，兼顾节能环保与驾驶乐趣，让消费者享受由混动技术革新带来的耳目一新的动感体验，3月实现销量3,143辆，同比增长224%。

被称为年轻人心目中的“梦想中级车”的新一代凌派（CRIDER），被誉为“最懂中国消费者之车”，洞悉中国消费者的日常用车需求，凭借舒适安全的驾乘感受、型酷动感的外观以及优秀的燃油经济性，带给消费者独特的全面越级价值，获得了市场的广泛认可，3月销量12,147辆，同比增长26%；1-3月累计销量达36,755辆，同比累计增长43.8%，成为更多年轻消费者的价值之选。

作为一款家用商务两相宜的标杆产品，奥德赛（ODYSSEY）自进入中国市场以来，凭借其新锐外观、舒适空间、智能科技等产品力优势，一直深受国内消费者青睐，收获了55万精英用户的信赖与支持。全新升级的新奥德赛（ODYSSEY）更是配备豪华第二排航空电动座椅、电动双天窗，为消费者带来非凡惬意的出行体验，满足精英家庭消费者辣趣生活的高品质追求。新奥德赛（ODYSSEY）3月销量达3,270辆。

为满足广大家庭用户对于低油耗、更舒适、更强劲的多功能需求，广汽本田前瞻洞察MPV市场，即将正式推出国内首款油电混动MPV—奥德赛（ODYSSEY）锐·混动，敬请期待。

除此之外，“最潮SUV” 缤智（VEZEL）、 “大型豪华SUV”冠道（AVANCIER）、“平民超跑GK5”的飞度（FIT）依旧表现不凡，3月销量分别达到10,621辆、6,235辆、15,911辆。

积极响应增值税下调政策，助力消费者圆梦。

近日，国家相关部门发布了关于增值税税率调整通知，制造业税率由原来的16%下降到13%，为了让更多消费者享受到减税红利，广汽本田秉承“顾客第一”的原则，积极响应“减税减费”政策号召，自4月1日起正式推出喜悦双重大礼，将减税红利回馈用户。

本次活动从4月1日一直持续到6月30日。活动期间，广汽本田在全系车型最高36期0利率的基础上，对广受消费者欢迎的冠道370TURBO、冠道240TURBO、雅阁汽油版、奥德赛汽油版共计21款车型提供最高一万元的置换补贴，全新的政策旨在让消费者以更优惠的购车方案拥有心仪的座驾。

汽车保值率一直是衡量汽车性价比的重要指标，也是汽车综合实力的体现。保值率高的车型价格受降价风潮影响小，使消费者承受的经济损失更少，因而受到消费者的青睐。

在2月27日“中国汽车金融暨保值率研究委员会2019高峰论坛”上，中国汽车金融暨保值率研究委员发布了汽车行业最具权威的产品力、品牌力评判标准之一的《2018中国汽车保值率报告》。广汽本田在众多品牌的角逐中脱颖而出，以绝对的优势获得了权威机构的高度认可，并轻松斩获“三个第一名、一个第二名”：雅阁、奥德赛以及飞度分别位居国产中级轿车、国产MPV、国产小型轿车保值率榜首，而缤智在国产小型SUV保值率排行榜中获得第二。

优异成绩的取得，离不开广汽本田二十年如一日的品质坚守。对于产品品质的严格把控，广汽本田最终赢得了信赖与肯定。