也许，对于不懂浪漫的人来说，一束玫瑰花就能表达所有的心思。对于追求完美浪漫主义的年轻人，法国埃菲尔铁塔下的誓言才是最真挚的情感表达。在汽车领域，DS品牌以追求奢华、浪漫主义而闻名，在欧洲、日本、马来西亚等地得到了消费者的高度认可。

2019上海车展期间，行车视线对DS品牌多位高层领导进行了访问，对于品牌未来在中国的发展方向，DS将保留原汁原味的浪漫设计，为法式基因感到自豪。同时，DS今年也将全面开启全球电气化发展战略，为今后在中国市场的发展奠定坚实的基础。

中国市场对于DS品牌 意味着什么？

DS汽车总裁易博丰认为，目前，中国市场已经成为单一品牌全球最大的市场，消费的升级促进销量在短时间内迅速上涨，对于DS品牌来说依旧如此。而此前，DS宣称绝对不会放弃中国市场，让消费者体验到法式的奢华，成为了DS品牌的最终目标。

保留原汁原味法系基因 展现品牌三个核心价值

其实，大家都知道，法系奢华是DS品牌的基因，闻名于世界的皮革、时尚、珠宝等奢侈品大多来自于法国。在DS品牌抢占中国汽车市场时，一直以拥有强大的法式基因而自豪，在保留精湛工艺的同时，还将展现前卫设计、精湛工艺以及智能科技的三大品牌核心价值。所以保留原汁原味的法式基因，是DS品牌不可撼动的最初信仰。

长安PSA DS销售公司总经理何国伟谈到：对于消费者来说，中国人和欧洲人存在严重的审美差距，所以国人很难对DS品牌的车型有独到深入的见解，所以保留原汁原味的设计成为DS品牌一直坚持的信仰。

在今年上海车展上，DS品牌4款E-TENSE新能源车亚洲首秀，其中包含了DS全新纯电概念车 DS X E-TENSE、纯电单座赛车DS E-TENSE FE 19、已在欧洲市场上市的DS3 CROSSBACK E-TENSE以及DS7 CROSSBACK E-TENSE 4X4。

其实，四款车的推出在设计上，我们依旧能看到法式浪漫设计风格。以DS X E-TENSEe纯电概念车为例，在外观上的不对称设计将自动化驾驶、先进技术和精湛工艺选材做了很好的结合，包括扭矩、动力总成、电机设计都是能够给客户带来更好的驾驶乐趣。在内部座舱，独特的羽毛装饰皮革设计，延续了法国100多年传统工艺作坊的手法编织而成。

不仅如此，X E-TENSEe纯电概念车的推出，也展现了DS品牌独特的品牌体验和品牌价值，代表当代法式豪华车独具的做工和风格，是未来DS品牌在市场中的重点发展方向。但是，即便是打造更为优质的产品、保留强大的法系浪漫基因，DS品牌不会在产品和质量上做出牺牲。

电动化是DS未来发展核心

说到企业的核心定位，DS将这一目光聚焦在了新能源领域。在这一领域，DS在未来推出的车型都将配备纯电动或混合动力版本。同时，车型的电动化，对DS品牌未来发展是十分有利。在整个电动化趋势的影响下，像DS这种偏个性、时尚的品牌，将带来更为明显的价值体验和更为顺畅的驾驶乐趣。

同时，电动化时代的到来，是DS品牌可以合理利用的大好机会。在庞大的中国市场，会有很多竞争对手的出现，但大家都处于同一起跑线，脱颖而出是DS当前的发展重点。在电气化战略发展过程中，DS将把电动化的原则和驾驶乐趣相结合，并为消费者展现豪华的座舱设计。

未来，电动化战略将会进入中国市场，并在中国进行深入发展，为消费者带来的尖端技术将提供更为便捷的移动出行。在今年年底，DS将在广州车展上正式推出一款全新D级旗舰豪华轿车。到2020年，DS将在中国市场引进品牌最先进的科技，将续航最长、技术最新的产品，交付给中国消费者，重新打造DS品牌在消费者心中的地位。到2025年，DS品牌每上市一款新车都会推出新能源版本，要么是纯电动、要么是插电混动。

完善品牌营销 提升在中国消费者心中形象

从销量上来看，去年中国市场车企整体表现都不尽如人意，特别是外资车企，除了比较占优势的日系和德系品牌，其他车企都有不同程度的销量下滑。所以，提升DS品牌在中国消费者心中的形象，也是现阶段发展的一个重点。

而在这一点，何国伟认为DS品牌在中国市场的发展，应该回归到最基础的层面，并提升企业品牌价值和产品价值。在去年广州车展上，DS品牌推出了7年无忧计划，就是希望可以帮助客户更好、更快的作出购买决策，从而促进销量的上涨。

在营销领域，DS也正在筹备一个基于城市的市场营销计划，帮助提升经销商的本地化的市场营销策略，更好地跟客户做沟通。在近期，DS品牌就会推出24小时深度试乘试驾计划，当消费者试过产品之后，才会对产品产生信任，并产生购买欲望。

今年，DS就将利用以上营销策略把经销商盘活，从当地经销商网络到全国经销商，推出线上线下两个渠道进行同时销售，让顾客更有自主选择权，这样消费者才更愿意进店。

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