前言：

进入2019年，中国汽车市场仍然没有摆脱销量持续下滑的势头，1-3月销量分别下降17.7%、17.4%以及6.9%，算上2018年，已经出现了“十连跌”。可以说，中国车市依旧处于“跌跌不休”的寒冬之中。其中，又以自主品牌和美系品牌销量下滑尤为惨重。

自主品牌而言，鱼龙混杂、实力孱弱的品牌在此番洗牌过程中消失也是优胜劣汰的一种体现，但美系品牌，尤其是福特品牌，毕竟是世界主流汽车品牌，曾经是汽车革命的先行者，却在此次车市下滑的大潮中褪去光环，销量“跌跌不休”。进无止境的福特，到底为什么到了“退无止境”的境地？

本报告意在通过大数据视角简单分析福特品牌目前存在的问题，帮助各位了解福特的现状。但时间仓促，文章分析仅点到为止，分析得出的数据信息仅供参考，并且精准科技大数据不对数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。

报告正文：

2019年Q1整体销量持续下滑，车市依旧“跌跌不休”

自2018年下半年开始，中国乘用车市场惨遭寒冬考验，已经持续10个月呈现出下滑态势，并有愈演愈烈的趋势。进入到2019年，这种颓势依旧没得到好转，1-3月份累计销量526.3万辆，同比下滑13.7%。其中，3月份降幅有所收窄，累计销售201.9万辆，同比下滑6.9%，依旧处于“跌跌不休”状态。

自主和美系成为车市增长的“累赘”

2019年Q1季度，不同国别车系的市场份额存在差异。其中，自主品牌市场份额40.9%，同比下降3.3个百分点；美系市场份额9.6%，由2018年同期的11.0%，下降1.4个百分点，成为中国车市下滑的主要因素；德系和日系成为最大赢家，市场份额达到22.1%和20.7%，分别增长了2.0个百分点和3.8个百分点；韩系出现小幅增长，跑赢大盘。

福特销量出现“腰斩”，市场份额急剧下滑

2019年Q1季度，福特销量大幅下降，仅售43989台，同比下滑66.3%，市场份额下降到0.8%，同比下降1.3个百分点。此外，其它美系品牌销量同比均出现下滑，除jeep品牌之外，市场份额也同样呈现出下滑状态。

福特正在丧失高价值的“高端”市场

2019年Q1季度，福特品牌在12W以下价格区间内销量下滑73.9%，在12-25W价格区间内销量下滑44.9%，在25-40W价格区间内销量下滑70.6%。其中，在25-40W价格区间占比由去年同期的36.1%下降到31.4%，高端市场正在节节败退。

新能源汽车时代，福特产品矩阵势单力薄

中国汽车市场新能源销量节节攀升，各个品牌在新能源市场加码，不断推出车型抢占市场；而截至2019年4月，福特品牌至今只有一款蒙迪欧插电混动车型在售，与大众、丰田、本田等主流合资竞品相比，产品阵容太过单薄，对于新能源市场的抢夺势必捉襟见肘。

福特品牌声量大幅下降，仍不断流失潜客

根据精准科技大数据线上数据显示，自2017年起，福特品牌的用户关注指数呈现持续下滑趋势，用户对福特品牌的兴趣下降，福特品牌正在丧失对未来市场潜客的吸引力。自2017年起，福特品牌的用户参与互动指数同样呈现下降趋势，用户对福特品牌提及和偏爱程度正在下降。

车市逐渐形成南高北低格局，福特却背道而驰

2018年全国整体销量呈现南高北低格局，山东、河北销量增速呈现负增长，南方市场份额上升。福特品牌关注用户中，北方省份的占比和排名同比上升，尤其是山东和河北，占比排名分别上升3位和1位，而浙江和四川等省份排名下降，汽车市场向南方省份转移的过程中，福特品牌关注用户却向北方区域聚集，销售前景不容乐观。

年轻、女性用户加速流失，制约销量提升

近三年，福特用户在20-29岁年龄段的年轻用户比例持续下降，年轻用户加速流失，年轻化战略受阻。同样，福特用户中女性比例出现下降，福特品牌对女性的吸引力低于行业平均水平。年轻化、女性化是如今汽车品牌的首要战略，而福特品牌对这两类人群的吸引力却逐渐下降，成为制约品牌销量提升的一大因素。

内饰和油耗口碑欠佳，影响品牌口碑传播

根据精准科技大数据数据显示，福特品牌旗下车型在内饰和油耗方面的口碑得分情况明显低于其他主流合资品牌。油耗高、内饰差、质量差等评价成为制约品牌口碑提升的关键因素。可以预见的是，如果福特这种口碑得不到扭转，将对未来销量打来更大的冲击。

产品质量最为诟病，导致购买意愿下降

通过对福特用户购车/弃购原因分析，外观、品牌和动力是促使用户购车的主要因素，而产品质量、油耗和内饰成为用户弃购的主要原因。福特品牌车型质量问题已经成为用户最为诟病的关注点，与品牌十分不匹配，导致用户购车意愿度不高，是福特品牌销量下滑的主要原因。

报告说明：

1. 关于精准科技

精准科技（北京精准沟通传媒科技股份有限公司），是国内首家高净值用户画像大数据应用平台供应商，成立于2009年 ，以汽车行业为切入点，通过线上构建大数据服务平台、线下布设数字展厅的形式，对人群数据进行采集与分析，洞察消费者画像，并应用到互动营销场景中，助力汽车经销商实现精准集客、线索高效转化。

2. 数据来源

精准科技大数据，源于精准科技汽车行业线下数据采集及线上爬虫数据采集，并结合精准科技精准用户画像系统数据挖掘和统计分析。

3. 法律声明

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4. 报告其他说明

精准科技大数据后续将利用自身的大数据能力以及独有的线上线下数据，对汽车行业进行更详尽的分析解读和洞察，敬请期待。