“调性”这个词对大众来说可能比较不常见，但是对于一个从事与艺术或者传播有关的工作者来说确是嘴边经常挂着的一条准则词。

我第一次接触这个词也是比较懵的，那时刚步入广告行业，听到客户一直在强调他们的调性是什么，需要参考某某。这个时候调性对我来说很模糊，没有一个很明确的解释，我向公司的老人请教，尝试去理解，慢慢的听的越多才对“调性”一词有了初步的认知。

那么到底什么是“调性”呢？

其实一个品牌要想做的好，一定要有它特属的调性。很简单，我通俗点解释一下，比如一个人，要想给其他人留下深刻印象，就要让自己有记忆点，形成自己特有的标新立异的风格；东北人是爽快能喝酒的、蒙古人是热情好客的、周杰伦唱歌是听不清歌词的、杨丽萍是跳孔雀舞的；成功的调性应该是一提起就让我们能想到它的主体的。

我步入职场一直服务于汽车行业。每个不同的汽车品牌都有不同的，符合它们特性的调性，在对外传播的时候无论是通过文案还是平面广告或是TVC都能反应出它们的调性。

如果你也是一个车迷，如果你细心回想，可能你会发现 Volvo的广告都是篇冷灰色系，这种颜色低调却又高级，趋向于简约式北欧风格，一直以来，沃尔沃的核心用户画像为：追求有智慧、有品位、有格调生活方式的精英阶层，所以它的视觉广告所呈现出来的品牌调性也是针对着这一阶层的潜在客户群体。

而相比较，另一大汽车品牌雪佛兰在它的宣传调性上就显得更年轻活泼化了些，雪佛兰将品牌slogan从“热爱我的热爱”改为“梦创未来”，之后就一直努力推行品牌的年轻化、个性化，无论是从平面广告到文案，雪佛兰从内至外透着年轻和朝气，这与美国人民追求的自由阳光非常符合。

另外一款我想说的品牌是MG名爵。提到名爵我首先想到的是几个关键词：“运动”、“赛道基因”。 乐趣，这个词语从第一辆车开始，就与名爵息息相关，不仅是驾驶乐趣，更是感官上的乐趣，除了能上赛道，也能通过流畅的线条，突出的设计，给人以视觉上的感官。正如它的slogan “always Young”一样，名爵树立的品牌调性就是运动、年轻、好玩。

我最尊敬的一位老师给我说过的最多的一句话就是“要学会推销自己”，如今基本已经全面进入互联网时代，网红、自媒体如雨后春笋，无论是品牌还是个人，各家都在忙碌着把自己展示出去；那么已经在起跑线跃跃欲试的你，找准自己的调性了么?