著名的法国飞机设计师达索曾说：漂亮的飞机一定是好飞机。那么，漂亮的汽车一定是好汽车吗？至少看着面前的这两台Polestar，我觉得，这句话没错。

说实话，很少有汽车品牌，会把设计放在第一位。毕竟，这是一台汽车，它不像一支笔、一款杯子、一枚袖扣，仅凭颜值和质感，就能让用户一见钟情并掏出钱包。

尤其是对于Polestar极星这个全新的品牌来说，它虽与以美学设计、安全与环保著称的沃尔沃有着千丝万缕的联系，但作为一个独立的电动品牌。要想获得更多用户的认知和认可，路还很长。毕竟，宝马用了100多年来诠释自己的运动基因，沃尔沃用了90多年来诠释自己的安全理念，雷克萨斯也用了30多年来诠释自己的匠心精神。

所以，当我听到Polestar极星品牌以“设计为先”作为主打理念的时候，多少觉得有些不可思议。

但Polestar团队显然有他们自己的想法。

首先，Polestar的全球CEO Thomas Ingenlath先生本身就是一位非常出色的设计师，这对于Polestar极星品牌而言是一种得天独厚的优势。因为设计师更懂得如何利用科技与技术建立产品与用户之间的关联，并通过设计影响这种关联，让用户拥有更为卓越的体验。

设计团队的第二位重量级人物是Maximilian Missoni，从沃尔沃的首席外观设计师，到沃尔沃外观设计副总裁，再到如今的Polestar极星品牌全球设计总监，Maximilian Missoni始终都在探寻汽车设计的要义。

在他们看来，在Polestar极星看来，我们当下生活的世界，充斥着各式各样的信息，被噪音和过载的视觉信息所污染着。这些精神与感官的污染，会让我们的大脑与神经过载，让我们觉得繁复。

而设计师要做的，Polestar要做的，第一件事情就是希望排除人们的精神与感官污染，以极简、明快的方式展现Polestar独有的设计思路。

按照Maximilian Missoni的话说，他们希望“创造真正的愉悦”。

如果把汽车设计要素按重要性比作是个金字塔，塔底的部分应该是工程技术，它是汽车设计的基础，也是最为重要的部分。研发团队需要打造一个工程技术平台来承载一台车，赋予它卓越的姿态与完美的比例，这也是让用户产生进一步深入了解欲望的敲门砖。

再往上一层，就是要赋予一台车品牌标识性的设计细节，比如沃尔沃标志性的雷神之锤大灯。独特的日间行车灯设计，它们不仅仅是在形式上的设计元素，更是具有功能导向型的设计细节，同样在品牌标识上面加入独特的设计，对于区分、提升品牌也很重要。

再往上的第三层，是鲜明的设计语言，它会给用户带来全方位的体验。举个例子，MINI与兰博基尼，这是拥有极大反差的两个品牌，它们所有的不同之处都归结于不同的设计语言。而即便两台拥有同样的车身结构、姿态和车型比例的车，因为设计语言的不同，它们也将会完全不一样。

处于金字塔塔尖位置的，是设计希望讲述的故事，这个故事是统领全部设计要素的关键所在。一个非常有意义的故事，它可以成为你与朋友分享的内容，可以让设计语言进行转化为用户所理解，也可以展现设计的重要思路、承载设计风格、凸显设计意图。这个故事能够赋予车一个生命，让它鲜活。

所以Polestar整个团队，才会将设计看得如此重要，甚至作为品牌的突破点。

当然Polestar所提到的设计，并非仅仅指的是指颜值。

Polestar极星有三个关键词来展现品牌价值：纯粹（Pure）、先锋（Progressive）、高性能（Performance），分别代表着极简化的产品、数字时代的创新科技、以及电气化时代性能车型赋予用户的驾驶乐趣，这三个关键词都与设计紧密相关。

纯粹（Pure），在设计中指的是用极简主义的方式去创造强烈的个性，例如一段非常优美的音乐，强烈但具有极高辨识度的主旋律。它高度统一了复杂的底层建筑，并以一种简洁的方式直达人心。

但极简一定不等同于简单，Polestar极星所推崇的极简主义，是对于豪华的一种充满智慧的展现方式。

极简主义从何而来？早在19世纪初期，著名的奥地利建筑师与理论家 Adolf Loos就对传统欧式建筑设计提出了质疑。他主张建筑设计不应靠外在装饰，而应该以形体自身之美为美。

建筑设计如此，汽车设计更是如此，尤其是在现代汽车设计中。所以我们能够看到，不论从造型、色彩、以及品牌视觉方面，Polestar极星都尽可能化繁为简，无论是Polestar 1还是Polestar 2，都利用非常简约的线条来打造车辆轮廓。黑白对比的图形勾勒出车身外观上极具辨识度的诸多元素，精选的颜色没有任何繁复，车身同色的品牌标识与车身融为一体。Polestar极星希望通过设计为新能源市场带来一股极简美学风尚。

与此同时，设计团队也非常看重设计符号的重要性。作为一个全新的品牌，Polestar致力于寻求不同的灵感，突破固有观念，而非简单把一些原有既定的豪华汽车设计符号和设计语言进行不加改变的复制。举个例子，当你打开Polestar 1的后备箱，会发现一块透明的玻璃盖板，透过它你会看到如精心排列的金色电线、连接着电池组与电动机。就好像过去的一些大马力大排量跑车一般，你可以透过透明的舱盖，直接看到诸如V12、V8之类的发动机一样。这样的设计也时时在提醒着用户，在新的时代，电气化的动力来源终将让这些大排量发动机成为过去。

通过设计，研发团队为细节的部件，带来了类似于艺术品一般的呈现方式，而不是简单地将一个冰冷的零部件结构直接放到用户面前，这就是Polestar的设计符号，也是新时代豪华汽车应有的设计符号。

同时，Polestar极星品牌的设计，是“全面的设计”。从产品设计到工程技术、从品牌视觉到线下活动、从总部大楼到品牌工厂，设计成为了Polestar的中枢神经，也覆盖了品牌所有的方方面面。

比如位于哥德堡的总部大楼，以纯粹的立方体作为灵感来源，本地的设计师Bornstein Lyckefors为Polestar打造了一个充满极简主义风格的总部大楼。

再比如在中国成都建立的首座Polestar工厂，与挪威著名的建筑设计事务所Snøhetta进行了合作，为品牌在成都建立一个全新的地标性建筑。要知道在诸多品牌的工厂建设当中，对建筑美感如此倾注心血，实属少见。

作为Polestar极星品牌的第二大品牌哲学，先锋（Progressive）则是要通过设计融合并驾驭尖端科技，更好为用户带来便利性，同时展现出Polestar对于最新科技的追求。

科技，也是Polestar提高品牌辨识度的一种方法，当科技不断变革，科技的风格也将变成设计的一部分，Polestar也将以此形成与竞品之间的差异化。比如与沃尔沃之间，研发团队常常会以智能来形容Polestar，而用智慧来描述沃尔沃。通过向沃尔沃汲取智慧，以求让Polestar更加先锋智能，这是集团带来的优势。

作为一个设计为先的公司，Polestar不断在思考，如何让科技变得可视化，如何通过细节来强化先锋形象？这一点在Polestar的产品上已经有所体现，我们可以看到，Polestar 2作为一台纯电动车型，传统的进气格栅已经不再拥有功能上的需求了，但Polestar的设计师，赋予了前格栅在新能源时代新的功能，将前探测器、摄像头、雷达等集成在前格栅中，利用细节展现了Polestar 2拥有的高科技属性。

同时，科技与技术创新本身也会为设计赋能，让设计拥有更大的空间。比如Polestar 1采用了碳纤维复合材料打造车身面板，碳纤维比起钢材质拥有更高的强度、更轻的重量、更好的抗扭刚度以及更小的弯折半径，因此设计师可以为Polestar 1打造更低的车顶线、更犀利的车身特征线。

除了产品所展示出的先锋性外，Polestar品牌Progressive的另一面将展示在先锋式的零售和服务模式上。Polestar将告别传统的汽车批售模式，而采用订制租赁模式，即每月支付一笔租金，涵盖保险、保养、维修，另外还有一些增值的智能互联服务等。这样用户可以清晰了解所支付的费用，没有后顾之忧地享受驾驶车辆的乐趣。租赁的最短拥有时间可能在2年左右，2年之后，用户可以选择升级新的车辆，旧车将交还给Polestar，同时公司将以更低的价格和更有吸引力的方式将二手车再租赁出去。

而第三大品牌哲学，高性能（Performance），毫无疑问，Polestar的每一款车型都将拥有尖端的驾驶性能，这样的性能不仅在于卓越的电动化动力总成，同样在于优异的车辆调教，确保在拥有澎湃动力的同时也具有绝佳的操控。

而设计，是将它展现在用户面前的方式。Polestar极星的设计师认为，高性能是一种全面的感官体验，不仅仅在于驾驶时的感受，它应该更为全面地覆盖视觉、听觉、触觉等更多感官维度。无论静止中的凝望，或是动态中的驾驶，设计打造的是真正让你微笑的驾驶乐趣。

因此，Polestar采用了标志性的瑞典金色刹车卡钳，悬挂套筒与弹簧、安全带，甚至于细节到轮毂气门盖，突出强调在车辆性能方面起到主要作用的核心零部件，将高性能变得可视化。当用户看到这些配件的时候，一定会心潮澎湃，即使他们还没有动感十足地驾驶过Polestar，这就是设计的力量。

这些还并非全部。

在Polestar看来，伴随着汽车电气化进程的发展，越来越多的新兴品牌加入市场，用户需求也正变得更加多元化，不再仅单纯的追求续航里程、安全性或舒适性，对于个性化、豪华感及品质层面的需求也正在不断上升。

设计品牌为何具有魅力，是因为不同的设计品牌都有着各自不同的个性与风格，这些特定的风格吸引着不同的用户群体，并让他们成为品牌的忠粉。对于Polestar极星来说，它更像是一家汽车圈中的设计公司，Polestar非常注重风格化的塑造，它并不迎合所有人的审美，而是将设计师本身最具品味的选择推荐给用户。就比如，Polestar 2为什么没有红色的车身颜色可选？虽然是一台具有电动高性能的车型，但Polestar的设计师认为，不一定要遵循传统采用一些动感的颜色才能体现车辆的高性能属性。所以在Polestar 2上，设计师采用了非常具有前卫感的冷色调，这些纯粹的色彩可以让用户更为专注于车型本身的造型美感，同时用瑞典金来点缀与凸显性能部件，打造Polestar极星独有的高性能风格。

对于个性化，有些品牌会提供大量的选择给用户，以满足用户对于个性化的需求。但个性化真的就等同于海量选择吗？选择本身就并不简单，如果只提供了选择而不告诉用户该如何选择，那选择也变成了一种烦恼。因此，Polestar极星不会以更多的选项数量来强化个性化的标签，相反尽可能地缩小选项的数量，让用户更为轻松地进行选择。比如，Polestar 2的内饰与外观的搭配，设计师以不同城市作为灵感来源，为用户推荐了不同外观与内饰的色彩组合。用户可以按照自己的喜好进行选择，哪怕是盲选也不用担心选错。因为，每一种选择都是Polestar极星的设计师精心为用户进行的搭配，充分展现了前卫的品味与眼光。

总的来说，作为一个全新的豪华高性能电动汽车品牌，Polestar极星希望树立以设计为主导具有鲜明差异化的品牌形象。与众不同地展现设计的力量，Polestar将设计从传统产品设计的意义中解放出来，进入一个更为广阔领域。

除了产品设计，设计统领着Polestar极星品牌的一切，包括品牌视觉、品牌建筑、品牌零售体验店、甚至于线下的不同市场活动。高度统一的设计语言，渗透着品牌的方方面面，Polestar极星以一种“全面设计”的策略，全方位彰显品牌卓尔不凡的设计实力，希望为不断壮大的新能源市场带来一种独特的风尚。