从6月起，国内车市开始进入传统的销售淡季，但以微调、改款、全新、换代等形式上市的新车总量环比再度攀升，作为以往“吸睛圈粉”的重头，全新/换代车型依然是本月用户关注的焦点。根据汽车之家“新车上市热度排行榜”，6月全新换代车型BMW 3系、 大众Polo Plus以及雪佛兰创酷表现最为抢眼。

       “新车上市热度排行榜”是汽车之家2019年基于汽车之家车智云数据推出的重点关注新车在上市期表现的关注热度榜单，以新车上市期（上市期为该车型上市前30天到上市后10天）总关注人数为评价指标，覆盖全新车型和改款车型（不包括年型车型）。

      6月22日上市的全新BMW 3系，在上市期间吸引了2995万人的关注，日均关注人数73万，车型在合资品牌中型车和全品牌中型车市场均排名第一。能够在竞争激烈、车型众多的国内市场力拔头筹，与宝马强大的品牌力背书、前六代车型良好的用户口碑、本代车的高颜值、高水准及高品质密不可分。

      顺势应需，宝马继续深化轴距加长战略，全新BMW 3系推出“标轴+长轴”版组合车型

      伴随国内经济的发展，都市新中产阶级逐渐成为国内豪华/高端品牌汽车的消费主力，这部分人群对生活品质和出行体验要求较高，且需求层级与日俱增。同时他们也是社会和家庭的中流砥柱，具备较强消费能力同时观念又相对理性务实。购车兼公顾私，会全面考虑日常出行、商务办公、长/短途旅行等多元化用车场景。质美价优、乘/储空间够大，舒适/便利性较高的高品质车型是他们的理想与首选。

      华晨宝马从中国消费者偏好大空间的切实需求考虑出发，同时为了满足更多用户的个性化需求，全新BMW 3系推出了“标准轴距版”和“长轴距版（轴距接近BMW 5系）”车型。全新BMW 3系相比上一代轴距再度加长，具体尺寸超越核心竞品奔驰C级与奥迪A4L，达到国内中型车市场领先水平。

      全新BMW 3系核心目标用户主要为成熟多金、社会层级相对较高，追求高品质生活人群

      通过汽车之家车智云UVN用户精准分群模型来看，全新BMW 3系的核心目标消费群体分别为一二线城市的企业中高层管理者、三四线城市的国企、事业单位从业者以及白领精英、五六线城市的私营业主，这些人对物质及精神生活品质都存在较高追求，购车看重外观的同时更加关注驾乘安全、舒适体验与整体档次感。

      UVN模型是汽车之家车智云首创的汽车行业用户精准分群模型，通过用户基础属性(U)、用户价值(V)、需求偏好(N)三个维度对用户进行立体分群

      他/她们除了关注中型车，也对紧凑型车以及SUV抱有一定兴趣，购车权衡性价比的同时对大气的外观、宽敞舒适的空间以及开阔的视野也有较高追求。

      此外，值得注意的是，全新BMW 3系核心目标用户钟爱德系，同时对日系品牌也保持较高关注，这进一步验证了全新BMW 3系目标用户群理性务实、客观全面的消费观念。看重德系车做工扎实、动力强劲的同时也十分艳羡日系车的可靠耐用与用车经济性（包括燃油、维修保养经济性等）。

      核心目标用户对全新BMW 3系的评价如何？

      通过汽车之家传播监测矩阵分析发现，全新BMW 3系有三个产品卖点比较突出：

      1.外观焕然一新，更加年轻多元：全新BMW 3系外观分为M运动、M运动耀夜、豪华3种设计风格，融入熏黑、高亮、撞色、雕塑等多种当下较为流行的设计元素，并有6种潮流颜色可选，使得外观整体风格更加年轻激进、时尚运动、气宇不凡；

      2.空间全面增大，更加宽敞舒适：全新BMW 3系分为标准轴距版和长轴距版，其中长轴尺寸接近BMW 5系，并首次取消了已使用57年之久的“霍氏拐角”，使得车内整体乘储空间及视野更加宽敞开阔；

      3.内饰推陈革新，更加精致豪华：全新BMW 3系内饰采用宝马最新的家族式设计，搭载全面向驾驶员靠拢的中控台、配备12.3英寸全液晶仪表盘、iDrive7.0并支持手势控制音量和语音输入、触感柔软的Sensatec合成皮仪表板和金属光泽按键、同时电子排挡和控制面板的布局经过重新设计，使得内饰整体更加豪华并兼具科技与质感；

      与此相对，用户对于全新BMW 3系的动力性感受和整车价格存在的抱怨相对较多。

      在消费升级、产品品质越级的大背景下，豪华中型车在国内整个豪华车市场及消费者心中都占有举足轻重的地位。全新BMW 3系本次换代继续深化其“运动精髓”，在豪华感、智能化、空间舒适性等方面都做出了全面升级革新，在核心竞品奔驰C级与奥迪A4L均处于中期改款阶段之时，其换代时机优势明显，加之历代全新BMW 3系一直不错的销量表现，再辅以精准的用户定位与营销手段，使其上市前后整体关注热度异常高涨，未来市场表现十分可期。（数据来源/汽车之家车智云  文/李强 樊春霞）