作为豪华车品牌的代表，宝马的一举一动，都备受外界关注。8月16日，齐普策正式接替科鲁格担任宝马CEO。据悉，齐普策在上任第一天向员工发布了一封内部邮件，敦促员工接受变革，并找到创新的方法，以帮助公司超越竞争对手梅赛德斯-奔驰。

在邮件中，齐普策表示，“不要指责当前的形势、条件、政治因素或特定的个人，相反我们应该打起精神，抓住现有的机会。”齐普策还称，“我们不必总是第一，但我们几乎肯定必须在我们所做的每一件事上都远远超过我们的竞争对手。这不仅适用于产品和服务，也适用于我们的流程和公司结构，以及我们的成本。”

事实上，上任第一天，齐普策如此“操之过急”的表明态度，和过去五年宝马在与奔驰的竞争中节节败退不无关系。车友头条此前报道，2019年1-7月，宝马累计销量达123.3万辆，而其竞争对手奔驰全球累计销售132.3万辆汽车，两者相差约10万辆。

此前，宝马监事会曾表示，希望依靠齐普策帮助宝马转向电动车和自动驾驶汽车的研发,并应对来自技术巨头的新竞争。事实上，宝马最初的目标是在2025年推出12款纯电动车，但是随着电动汽车竞争的激烈程度大幅提升，宝马将这个目标提前到了2023年。而齐普策的上任，必将着力推动宝马电动化和自动化驾驶进程。

见字如面。对于宝马集团的员工而言，齐普策的这封内部信，既是写给“自家人”的嘱托，也是新帅打响宝马攻坚战的“军令状”。