许家印的野心和决心

11月12日,恒大新能源汽车全球战略合作伙伴峰会在羊城召开,这场汽车行业史上规模最大、规格最高、影响最广的史诗级峰会,是恒大造车的重要里程碑。206家来自德、意、美等国的汽车龙头企业齐聚峰会,见证了恒大迈入新能源汽车大时代。在造车方面,毫无经验的恒大,如何才能实现在新能源汽车领域超越所有竞争对手,一跃成为世界最大、实力最强的新能源汽车集团? 许家印用了5个词来表达恒大的造车路: "买买买";"合合合";"圈圈圈";"大大大";"好好好"。

买买买——重金开道

造车需要花钱,花大钱。好在恒大作为房地产集团,手上资金雄厚,总资产1.77万亿,去年核心净利润料超770亿,现金余额达2012亿。恒大很早就开启了疯狂收购模式,先是9.3亿美元收购了瑞典电动汽车公司NEVS(国能汽车)的51%股权并入主,之后恒大NEVS与超级跑车公司柯尼塞格签订合作协议。1月25日,恒大新能源汽车有限公司宣告成立,注册资本20亿美元。从年初到现在,恒大密集布局整车和汽车上下游。仅2019年上半年,恒大就投入140亿真金白银,完成了一系列新能源汽车技术方面的全球大并购。

2019年1月24日,恒大以10.6亿元向科陆电子收购动力电池生产商上海卡耐基新能源58.07%的股权; 1月29日,恒大以1.5亿欧元(11.6亿元)购买了Aipraaz AB部分老股,成为超级跑车品牌柯尼塞格大股东。对于新能源汽车的核心技术方面,恒大依然是财大气粗的通过收购实现。五亿元收购拥有先进轮毂电机技术的荷兰泰特机电70%股权,入股了日本新能源电池公司等等。

合合合——技术合作

许家印找来了Michael Robinson、Andres Warming、Stephane Schwarz等15位世界顶尖造型设计大师"大师",并亲自担任"恒大新能源汽车造型设计专家委员会"主任,缔造世界汽车设计行业前所未有的一大创举。在工程技术领域,恒大与FEV、EDAG、IAV、AVL、MAGNA等全球五大汽车工程技术龙头战略合作。在零部件供应链领域,恒大与博世、麦格纳、大陆、采埃孚、蒂森克虏伯、捷太格特、巴斯夫等世界前60大汽车零部件龙头企业签订战略合作协议。

圈圈圈——精英朋友圈

在本次广州峰会上,恒大与全球60家核心零部件企业签订了战略合作协议,其中包括博世、采埃孚、伟视通、麦格纳、大陆、德尔福、海拉、米其林、日立、联合电子、李尔、现代摩比斯、蒂森克虏伯、捷太格特、巴斯夫等知名企业,再加上FEV、EDAG、IAV、AVL、MAGNA全球五大汽车工程技术龙头,这些都成了恒大的企业朋友圈。而来自德国、意大利、美国、法国、日本等国家的15位世界顶级汽车造型设计,则成为了恒大的私人朋友圈。

大大大——大目标、大战略、大规模

大目标:今年10月,许家印曾在季度工作会议上制定了新能源汽车的产销目标。即恒大旗下新能源汽车的产量将达到年产100万辆,并用3到5年成为全世界最大、实力最强的新能源汽车集团。并确立了"核心技术必须世界领先、产品品质必须世界一流、成本必须大幅下降"的发展定位。

大规模:恒大与五大汽车工程技术龙头联手,在世界最先进3.0底盘架构基础上同步研发15款新车型,涉及轿车、SUV、MPV,覆盖顶级型、超豪华型、豪华型、尊享型、舒适型、经典型等全系列产品。在生产制造领域,恒大将在中国、瑞典及"一带一路"沿线国家布局十大生产基地,全部按照工业4.0标准打造高端智能工厂。

大战略:新能源汽车具有万亿级市场规模,是全球最具发展前景的产业之一,同时也是解决能源、环境问题的绿色产业。恒大布局于此,也是践行汽车强国战略、国家能源战略的重要举措。造车也是技术含量最高、最为复杂的系统性工程,而且一辆车的研发周期至少需要5年。得技术者得天下,谁能快速掌握各环节的先进核心技术,谁就能赢得宝贵的发展空间,在一片红海市场竞争中取胜。恒大通过"以资本换技术"快速获得了新能源汽车全产业链的顶级造车技术,大大缩短了研发量产周期,强化了系统性竞争优势,不得不说恒大的战略眼光高而远。

好好好——品质好、造型好、价格好

"品质好,造型好,价格好"是许家印对恒大汽车的要求,他明确提出产品品质必须世界一流。而造型方面,此次与恒大战略合作的15位造型大师拥有多年设计经验,曾设计出多款经典传奇车型。许家印提出的"大气、帅气、锐气、灵气、现代感、科技感、时尚感、艺术感、帅、要酷、要炫、要靓、头美、尾美、身美、顶美"这份要求清单也对他们提出了极高的挑战,成品效果极其令人期待。至于"价格好",许家印认为,"我说的价格好不是意味着要贵,是要让用户觉得便宜。"许家印表示,只有做到"好好好",才能达到核心技术世界领先,产品品质世界一流,成本大幅下降的目标。

结语

"我们站在很多巨人的肩膀上,沿着恒大开启的造车路,我相信我们的造车梦一定能够实现!"许家印对恒大汽车的未来抱有足够的信心,这也是许家印的野心。恒大进军新能源汽车产业,整合全球顶尖技术,一旦成功,将助力中国从汽车大国迈向汽车强国。当然,这条路任重而道远,希望恒大汽车砥砺前行、一飞冲天,也希望许家印能实现他的汽车梦。

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标签: 品牌分析
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