提到沃尔沃相比大家都会是这么评价：稳重、安全、古板。没错这三个词已经成为了沃尔沃在大众心中的代名词。然而这么一个成熟老练的品牌，你以为他真的这么“稳重”吗？

其实为了扭转大众消费者对于沃尔沃的认知，吸引年轻人，沃尔沃的XC60肌肉感十足，线条凸显出设计感；在S90的时候沃尔沃还特地请彭于晏代言，这同样也是为了吸引大多年轻消费者。

不过对于现在的年轻消费者，车辆光光靠外形的年轻化远远不够。越来越多性能车型进入市场，前有德系三兄弟M-power、AMG、RS；尼桑Nismo、斯巴鲁Sti、大众R等，冲击着这位想要挤进年轻市场的沃尔沃。

不过沃尔沃用实际行动表示，年轻化我有了，运动化我也有！沃尔沃发布了全新超豪华高性能品牌北极星（polestar），这个牌子成立之后，不会再使用沃尔沃的LOGO，而是挂上“polestar”。

其实polestar绝非是一个新成立的牌子，1996年时，一名赛车手在瑞典房车锦标赛中驾驶着沃尔沃850改装车参加比赛，这就是polestar前身Flash Engineering。此后刷走了该赛事的大部分冠军成绩，也就有了之后的polestar车队。

在20年里，polestar世界房车锦标赛上刷得7次车队冠军以及6次车手冠军的惊人成绩，也让这个来自瑞典的纯粹赛车品牌名声大噪。

2005年，polestar更名完成，成为沃尔沃汽车官方指定合作伙伴。此后，沃尔沃一直与polestar进行合作，甚至安心地将技术人员培训全部安排在polestar完成。终于在2015年，沃尔沃全资收购polestar，也正式成为了沃尔沃汽车集团的高性能部门。

不管是实力，还是品牌而言，polestar也该“独立”了。无论是已经单独提出来的性能品牌还是后缀，可以看出性能都是每个汽车品牌绝不可能放弃的重要部分，沃尔沃要打造属于自己的性能，用来抓住年轻消费者对于高性能车的心看来是势在必行。