只有观致还不够,宝能又拿下长安PSA,要和恒大掰手腕?

文字 | HW

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岁末年初之际,长安PSA终于找到了“接盘侠”,那就是宝能。在房地产圈儿,宝能也是以“有钱”著称,曾经跟万科斗过法,跟恒大有一拼。这两年,房地产进军汽车的很多,而玩得最大的就是恒大,号称总投资达2800亿。而宝能此前已将观致收入囊中,先后花了80多亿,以63%的比例控股。

这次,又先后买下了长安PSA的法方和中方的股权,花了30多亿。给人的感觉,地产商都特别有钱,宝能目前已经在全国多处布局,声称要做新能源汽车,投资也非常巨大。虽然与恒大比还是小巫见大巫,但也算是大手笔了。那么,这次又成功将长安PSA收入囊中,是想和恒大掰手腕吗?




宝能或只是为了抄底


收购长安PSA确实也算大手笔,但是宝能得到了什么呢?熟悉汽车行业的人都知道,DS品牌属于法国PSA,相关的技术和知识产权也与合资公司没关系,渠道和客户资源更无从谈起,因为DS品牌这几年的销量非常有限,比观致也强不多少,经销商网络也快散架子了。

实质上,宝能买到的,最大资产就是长安PSA的深圳工厂,这是2011年长安汽车和法国PSA共同出资建设的,根据规划,长安PSA主要生产DS品牌的豪华车型,年产能为20万辆。但是,宝能缺工厂吗?显然不缺。目前观致常熟工厂产能达15万,利用率非常低。就算是从布局上考虑,宝能汽车有限公司已经在杭州、昆明、广州、西安、江苏昆山等地区落地整车及零部件生产基地等汽车产业相关项目,在华南已经有布局了。

可见,对于宝能来说,收购PSA之后最直接的收益就是在自己的汽车布局中,又加上了深圳这个点,虽然PSA表示DS品牌不会退出中国,并且还将利用深圳工厂生产,但是这个品牌暂时很难看到前景,就是想做代工恐怕也空间有限。唯一能想到的就是,目前长安PSA甩卖资产,双方急于脱手,价格相对便宜,属于“抄底”。商业逻辑就是,反正钱多的没地儿花,先囤了再说。




长安和PSA甩了包袱


成功卖掉长安PSA,对于长安汽车和法国PSA来说,都是皆大欢喜,因为这个包袱实在太沉了。长安汽车目前处于亏损状态,卖掉长安PSA股权收获16.3亿,对业绩提升作用明显,这几天长安汽车股价提升就是最明显的反馈。

而对于PSA,一直想把DS打造成豪华品牌,但是最终并不成功,而且损失不小。而现在,PSA已经和FCA合并,而FCA旗下豪华品牌一大堆,合并完成之后,新公司恐怕要重新梳理旗下的品牌,DS的定位还不明确。

当然,PSA一再表示不会放弃中国市场,因为中国汽车市场太大,太诱人了,况且,中国新能源汽车正处于快速发展阶段,中国政府的决心也非常大,扶植力度空前。所以,PSA不会放弃这个市场红利,已经决定由PSA中国牵头运作DS在中国的业务,接下来这个品牌将向电动车方向倾斜,并且还准备利用深圳工厂生产。




宝能汽车前景几何


据公开资料显示,宝能(投资)集团旗下业务涉及物业、金融、房地产、物流、文化旅游、金融、电商等领域,可以说当下国内赚钱最厉害业务板块都被囊括在内,而姚振华是其唯一股东。因此,宝能在汽车领域的一连串收购动作可理解为:造车是姚振华一人的梦想。


目前,宝能虽然在汽车领域布局很大,据说规划的工厂全部建成后产能将达到200万辆,以新能源汽车为主,但是现在进展很慢,与恒大主要收购汽车行业的技术资产不同,宝能更多的是圈地建工厂,所以一直被质疑“炒地皮”。

虽然收购了观致汽车,但是却并没有救活这个企业,虽然在2017年收购的次年,2018年销量一下子增长到6.3万辆左右,是2017年1.5万辆的近4倍。但是谁都知道,这不过是宝能玩的“左手倒右手”的把戏,宝能内部采购占很大一部分,还有宝能下属的汽车租赁公司联动云租车也贡献不少,但这都是不可持续的。2019年1-11月,观致的销量仅实现1.87万辆,基本是被打回了原形。而这次收购长安PSA,宝能似乎得到的更少。

汽车行业是资金密集型行业,但更是技术密集型,只要有核心技术,并且这个技术足够优秀,产品影响力足够大,钱并不是最重要的问题。比如特斯拉两手空空来到中国,立即就先后获得了185亿的低息贷款,不仅工厂快速完工,随着国产Model3的交车,特斯拉股价也飙升到800多亿美元。


所以,对于宝能来说,有造车梦想愿意投钱固然是好事,但是更主要的是尽快拥有核心技术,拥有出色的产品,而不是买一堆空壳,就算收购目前头部的造车新势力,也不失为两全齐美之策,这一点恒大确实要更聪明一些。当然,这仅仅是开始,接下来宝能的牌将怎么出,非常值得期待。


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标签: 品牌分析
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