车企与经销商之间的关系挺复杂,双方既是利益共同体,又会因为库存等问题产生不小的矛盾和分歧,通常情况下,经销商是偏弱势的群体,在市场大势不景气时,面临的生存压力会更大。
“春节档”是汽车市场一年中传统意义上的消费淡季,而受到新型肺炎疫情的影响,员工延期上班、店铺客流量低(一些店铺可能还处于歇业状态)、车辆运输时间和成本大增,2020年的“春节档”,经销商面临的经营挑战更大。
为度过当前的难关,不少经销商纷纷开启了“自救”模式,开通线上展厅、VR线上看车,甚至一些汽车品牌的经销商还通过短视频平台展开了线上直播看车,但因为汽车是大宗消费,在看到实车并亲身体验过之前,真正会下单的毕竟是少数,当前线上售车行为的效果可想而知。
疫情下,汽车销量会大幅度下滑已经不可避免,全国乘用车联席会秘书长崔东树近日预测,前两个月国内汽车销量预计会降两成左右。大环境下行,处于汽车产业链最前端的经销商会率先承压,自救之外,真正能为经销商舒压的,还要看厂、商关系中的另一面:车企。
截止目前,已经有多家汽车企业发布了新的商务政策来扶持经销商。
最早行动的是沃尔沃,2月2号,沃尔沃汽车宣布启动经销商关怀政策,具体包括:放宽业绩考核,不设2月销售目标;为经销商的工作人员提供总额超千万元的补贴。
2月3日,奥迪宣布启动包括不考核2月销售目标,为经销商一线人员发放补贴等系列措施,为经销商在疫情期间减压。
2月4日,东风悦达起亚发布公告称,为减轻经销商由疫情带来的经营压力,针对一季度商务政策进行了相应调整,并强化了先进经销商的奖励力度。
2月4日,北京现代宣布取消2月经销商采购完成率考核,经销商可根据自身需求灵活调整采购量。此外,北京现代还将对经销商提供到期汇票过桥资金支援,对资金利息进行部分补贴。
2月4日,捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎发布公告称,对经销商实施取消单月考核,并提供适当的库存补贴等“减压”政策。
2月5日,长城汽车推出经销商减负政策,对经销商不考核销售、不考核进货、不考核推广,并增加医疗类保险支持。长城汽车还延长了三方还款期限,对于2月份到账的银行承兑汇票统一免收贴息,三方承兑汇票到期需赎证车辆,长城汽车将协调延长还款时间。
此外,上汽大众表示将通过暂停检查、取消2月销售任务考核等手段,缓解经销商销售压力,并通过延长免息期、提前布库、技术支持等手段,加大对经销商的支持。
东风英菲尼迪表示,疫情期间会及时调整销售目标与政策,为经销商减压,并将协助经销商给予一线销售顾问相应补贴,为经销商库存提供贴息支持,根据疫情影响程度,会推出减免经销商批售金融利息、延缓支付期限等举措。
一汽奔腾宣布大幅降低旗下经销商2月考核目标,延长T99的专项返利补贴至2月29日;东风日产宣布取消2月份的考核指标;比亚迪宣布经销商1-2月份免考核,2月份可根据销售情况自主规划提车节奏;广汽传祺宣布取消经销商提车任务,提车享有提车奖励,针对库存融资提供30天免息期。
以上车企之外,还有不少车企也在制定相关的经销商扶持政策,后续肯定还会有更多的品牌跟进。不过,在疫情影响下,即便有厂家的扶持,经销商所面临的形势依旧严峻,崔东树对此表示:“不考核(经销商销量目标),也需要多卖车才能活下去。”。
归根结底,决定经销商命运的关键还是要看市场表现,虽然现阶段,多数经销商售车的直接利润可能已经不多,但只有多售车,经销商才能拿到更多的车企返点,也只有多售车,利润更高的售后市场规模才能更大,经销商的日子也才能真正好过。