1月销量过5千,被市场认可的领克03,是如何成功挑战合资品牌的?

几年前,如果有人说国产紧凑型A级车很快就能和合资品牌竞品平起平坐,大抵是没有多少人会相信。主打运动的 领克03从2019年下半年开始,月销量就稳定在五千辆以上。反观一直以运动示人的福特福克斯,全系三缸机的魔咒导致月销量下滑五千辆以下。对于一个刚刚成立三年多的国产汽车品牌,实在是一个里程碑式的成绩。

 

在吉利自2010年收购沃尔沃轿车业务以后,一方面通过注入资金扶持沃尔沃研发,另一方面则规划着如何将新技术反哺吉利。领克品牌就是在这一机遇下诞生,其目标不仅是给国内市场带来好产品,更是要走出国门成为吉利的全球化细分品牌。


/引自汽车之家图库 引自汽车之家图库

首先领克03的外形不必多说,颠覆性的分体式大灯设计,低矮的车头,夸张的尾部扩散器等很吸引眼球。前卫的设计必然带来两极分化,有的人很喜欢,有的人很不喜欢。但从市场层面来说,特立独行的外观越来越被更多人接受。至少国人应该都认可这种原创度很高的设计,对于领克来说也是很好的品牌价值提升方式。

 

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内饰设计就没外观那么夸张了,整体遵循着沃尔沃先行内饰设计思想,以屏幕为主的简洁风格。领克03的全液晶仪表显示效果和UI样式均与沃尔沃相似,中控大屏不及沃尔沃的尺寸和样式,在车机上还是有差距,以安卓系统为底层导致长期使用会有明显卡顿现象。

 

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好在领克在做工和用料上非常下心思,车厢内多种材质共存,在A级轿车领域中突显了豪华感。一体式座椅很有运动风格,提供较强的包裹性,真皮触感也相当出色。2730mm的轴距保证了后排空间在A级轿车中不落下风,中央地板隆起也不高,是非常称职的家用车。

 

虽然主力车型采用的是与沃尔沃共同研发的1.5T三缸机和7速双离合变速箱,不过在国产车中已是最好水平。领克比福特更了解国人的一点是,依然提供2.0T四缸机和6速自动变速箱的车型。实际上两者在动力上的差距并不大,领克这样做的目的很明确:非常在意三缸机的消费者可以选择2.0T四缸机,重视体验和性价比的消费者购买1.5T更合算。

 

为了提升03的运动形象,领克还重金参与WTCC世界房车锦标赛并获得冠军,并推出了国民小钢炮03+。这些举措都是实实在在的自主品牌第一次,并且结果都十分亮眼,相当提升车迷们的自豪感。

 

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对于普通消费者来说,领克03在保持近似合资车型的动力和可靠性同时,能给到更好的车厢质感,更多的实用配置。只是为了保证价值营销,避开吉利品牌的车型,终端价格方面优惠不多,性价比方面反倒不是特别突出。

 

2020年领克已经在计划进军欧洲海外市场,将是吉利下一步品牌升级的开始。也许领克03在现款还没那么打动你,但接下来的换代完全可以提起大家的期待,看03能否成为国产运动A级车的代表。

本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
车系: 领克03
标签: 品牌分析
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