吉利携手沃尔沃,十年创造一个全球前十的汽车传奇

"自主一哥"吉利汽车最近又让国人大大骄傲了一把。在英国品牌评估机构"品牌金融"发布的《2020年全球品牌组合价值最高的十大汽车集团》排行榜中,吉利汽车以180亿美元排名第九,也是唯一入选十强榜单的中国车企。

特别巧的是,3月28日恰逢吉利并购沃尔沃十周年。双"十"接踵而至,很难让人不猜想其中的关联。事实上,作为中国汽车工业崛起之路上最具影响力也最成功的车企并购案例,从十年前质疑的"蛇吞象",到十年后庆贺的"同欢喜",吉利与沃尔沃的一场合作两方双赢,无疑是吉利汽车跻身全球价值前十车企的最大推手。

沃尔沃十年:扭亏为盈,销量翻番,北欧贵族迎来第二春

2010年3月28日,吉利控股集团和美国福特汽车公司签署了吉利并购沃尔沃轿车公司100%股权的正式协议,但这场"北欧贵族小姐"和"中国穷小子"的联姻并不被外界看好。然而,彼时沃尔沃汽车的处境实在不佳,员工不到2万人,只有欧洲两个工厂和发动机工厂,全球销量仅30万辆,企业持续多年亏损。加上福特对其也不是很上心,"出嫁"吉利无疑是最好的出路。

事实也证明了这个选择的明智。在牵手吉利的10年里,沃尔沃在中国建设了3家汽车整车制造基地和1家发动机制造基地,以及1个亚太总部、1个研发中心和1个设计中心。在美国拥有1个生产工厂,全球员工增长到4万多人,产品覆盖欧洲、美国和中国全球三大主要汽车市场,从北欧豪华汽车品牌蜕变为真正的全球性车企。

2019年,沃尔沃汽车的全球销量突破70万辆,连续六年创纪录增长,较2010年更是翻了一番不止。十年间,沃尔沃汽车在中国市场的销量从3万辆跃升至超过15万辆,年均增长速度接近20%。中国在沃尔沃全球销量中占比达到22%,是其当之无愧的全球最大单一市场。

得益于中国市场的良好表现,沃尔沃汽车2019年营业收入达到2741亿瑞典克朗,折合人民币约1981亿;营业利润为143亿瑞典克朗,折合人民币约103亿。毋庸置疑的是,相比十年前的困顿无助,如今的沃尔沃绝对是一位满面春光的"白富美"。

吉利十年:研产销全面开花,中国销冠阔步走向世界舞台

让沃尔沃重焕生机的同时,吉利也在这十年时间里,从一家年销量40万辆的民营汽车制造商,成长为最高年销量超过150万辆(2018年),连续3年斩获中国品牌汽车销冠,年营收接近千亿规模的中国龙头车企。

尤其是在技术研发层面,并购沃尔沃对吉利的影响巨大。特别是2013年双方在瑞典哥德堡合作成立的吉利汽车欧洲研发中心(CEVT),耗时3年多时间成功开发出与丰田TNGA架构、大众MQB平台实力比肩的CMA中级车基础模块化架构,更是补足了吉利在汽车基础技术领域的"短板"。纵观过去十年里,吉利累计研发投入近1000亿元,在全球范围设立了五大工程研发中心和五大造型设计中心,搭建起了全球化的研发体系。整合海内外优势资源,构筑世界级技术创新实力,都与沃尔沃的合作息息相关。

吉利与沃尔沃在技术标准、核心零部件、供应商体系等方面的资源协同共享,也直接助推了吉利汽车的品质提升和品牌升级。比如汽车核心三大件之一的发动机,吉利引入沃尔沃技术标准和制造标准,研发制造出全球最省油的1.0TD发动机,综合实力全球领先的1.5TD"黄金排量"发动机,以及拥有"沃德全球十佳发动机"性能标准的2.0TD发动机,用世界一流的智擎动力总成体系,摘掉了自主品牌动力不行的"旧帽子"。

吉利与沃尔沃的十年合作,还孕育出了豪华汽车品牌领克和高端新能源汽车品牌极星,实现了在主流汽车、中高端汽车以及豪华汽车等不同细分市场的布局与探索。更重要的是,十年同行磨合而出的经营智慧与管理经验,为吉利后续的海外投资和并购提供了成功"样板"与实力背书。以沃尔沃为开端,近年来吉利陆续拿下宝腾汽车、超跑品牌路斯特、Smart汽车、伦敦电动汽车,而且还在共享汽车、飞行汽车、低轨卫星、激光通讯、太空探索等智慧立体出行生态领域积极布局。可以预见的是,一个全球化的商业帝国正在逐渐成型,为吉利走向世界搭建了一个广阔的舞台。

下一个十年,吉利会站得更高,从曾经的"造汽车,就是四个轮子加一个沙发再加一个车壳",到如今的全球品牌组合价值最高的十大汽车集团,上一个十年,吉利与沃尔沃联手,为我们创造了一个中国汽车品牌腾飞的辉煌传奇。而就在今年2月,吉利与沃尔沃又宣布将筹划进行业务整合重组,从而组建一个更加强大的国际化集团,进一步强化协同效应和规模优势,并通过香港和斯德哥尔摩对接国际资本市场,持续引领行业变革。

我们不禁对下一个十年充满期待,期待吉利从汽车制造商向移动出行服务商的转型之路,期待一个具有国际竞争力的全球创新型科技企业集团的崛起,期待在世界品牌的峰顶看见中国吉利的身影。


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标签: 品牌分析
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