文|静静的马丁

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如果说，21世纪，在经过产品竞争、价格竞争、广告竞争、服务竞争之后，商业社会已跨入了品牌竞争时代，那么，进一步追踪下去，真正确立品牌自身的，也是品牌未来发展趋势的，更是消费者根本选择的，就是“价值为王”。

归根结底，价值是一种体验，包含消费者的期望、感受和信念。一汽丰田践行于此，而又革新于此，在高价值的基础上，带来“高净值”。

▌什么是高净值？

按照社会阶层区分，高净值人群是指资产净值在1000万人民币资产以上的个人，他们是可投资资产总值较高的人群。在金融人士看来，高净值人群的特征为：多是行业精英或是领域内的佼佼者，更注重时间、效率和健康的生活方式。

因此，高净值既是原因也是结果，最终效应显示为一整套的综合价值。一汽丰田的“高净值”意义也在于此。

随着丰田TNGA理念的全面落地，造车从以前的逐级匹配，变成项目规划、产品设计、研发、模块化生产为统一的整体，从整个环节提高了品质和效率。TNGA架构带给了产品脱胎换骨般的变化，为丰田的千万辆造车规模的健康滚动提供了坚实基础。

在此基础上，一汽丰田进一步提升“高净值”，将安全价值、服务价值、产品价值、品质价值叠加，使客户所享有的综合价值最大化。可以说，一汽丰田的“高净值”是从研发、制造到销售、服务全产业链出发，提升的“净值”是产品、是服务，更是用户的真切体验和真实感受，这才是存量竞争时代的“高净值”。

安全价值，是TNGA理念的第一重目标。目前，一汽丰田旗下车型逐渐TNGA化，如 亚洲龙、卡罗拉、荣放等车型，在TNGA架构下，它们拥有高刚性的车身架构，被动安全先进可靠；主动安全方面搭载丰田智行安全系统，带来全方位的安全守护。

举个例子，亚洲龙拥有10个SRS空气囊，在去年的C-NCAP碰撞测试中荣膺五星安全认证，是一汽丰田继荣放、卡罗拉、威驰等车型后，又一款荣获C-NCAP五星（及五星以上）评价的车型。亚洲龙在另一权威安全测评C-IASI（中国保险汽车安全指数）中同样表现出色，获安全指标全优的成绩。此前，卡罗拉、奕泽等同样在C-IASI中取得过不俗成绩。

在服务价值方面，一汽丰田始终坚持“用户至上”的理念与初心，在服务策略、服务手段和产品矩阵等方面全面升级、持续变革。一个有力的说明是，一汽丰田连续5年，累计6次荣获“丰田全球卓越服务特别金奖”，并连续两年问鼎中国用户满意度测评第一名。

产品价值是TNGA理念最直观的结果，也是一汽丰田坚持QDR（高品质（Quality）、高可靠性（Durability）、高耐用度（Reliability））的成果。丰田章男曾说过：“丰田并不是产品线最多的品牌，但是丰田是最看重产品质量与可靠性的企业。”一汽丰田也一直坚持贯彻QDR标准，从研发到采购再到生产层面，也在TNGA的架构上做了全面升级。

2019年一汽丰田完成旗下亚洲龙、卡罗拉和荣放三款主力产品的TNGA化，缔造了极具竞争力的产品实力，成为一汽丰田车市寒冬之下的逆势增长动能。数据显示，在2019年乘用车大盘下滑近10%的背景下，一汽丰田全年销量为73.8万辆，同比增长2%，市场占有率提升0.3个百分点，达到了3.5%。

更重要的是，亚洲龙、卡罗拉和荣放三款主力产品也于今年迎来真正的销售完整年，业内预计，这将使一汽丰田在寒冬叠加、疫情影响的2020年，展现出真正的市场战斗力。

此外，一汽丰田2020年将导入源于丰田顶级MPV平台，传承丰田顶级车型DNA的威尔法双擎，再加上卡罗拉双擎E+舒适版、全新RAV4荣放特别版、奕泽EV等新车上市，动力增强、续航值得期待。

品质价值方面，一汽丰田坚持“优生优育”，长春工厂在丰田全球品质监查（SQA）中获得“0不良”的优秀成绩。要知道，这是丰田品牌在全球范围内最为严苛的产品质量检验体系。   

值得一提的是，在经历了2013-2015年连续三年“0不良”荣誉之后，一汽丰田长春工厂在全新RAV4荣放换代的高压态势下，仍旧表现出惊人的产能优势。

 疫情期间，一汽丰田推出多项疫情关怀举措：2020年3月1日至12月31日期间，针对全国公立医院医护人员购车，以及在鄂抗“疫”一线医护人员车主提供终身免费基础保养；赴湖北一线医护工作者，名下一汽丰田车辆终身免费基础保养，印证了一汽丰田综合价值中的关爱价值。

▌拉动消费 一汽丰田五一黄金周诚意钜惠

4月29日，发改委、科技部、工信部等十一部门联合发布《关于稳定和扩大汽车消费若干措施的通知》，稳定和扩大汽车消费。业内人士认为，拉动内需 、刺激汽车消费或首当其冲。2020年以来，中央和地方陆续推出促进汽车消费的政策，汽车消费潜力将被逐渐激发，行业有望加速回暖。

为响应国家号召，拉动汽车消费，一汽丰田在五一假期准备了极具诚意的购车政策优惠。燃油车方面，全新RAV4 荣放、全新卡罗拉、亚洲龙、奕泽均参与优惠，包括启程礼、畅行礼、焕新礼、安享礼和暖心礼五重大礼，含购置税减半、4000元现金抵用券、金融支持、置换补贴、维修保养礼包等优惠。此外，混动版车型——全新RAV4 荣放HEV版、全新卡罗拉（HEV版）、亚洲龙（HEV版）均参与上述优惠（不涉及购置税优惠）。

总结来看，一汽丰田车型在TNGA架构下质造升级，更智能、更安全、更高效。一汽丰田也将以更灵活的方式参与存量时代的竞争，叠加五一期间多重优惠让利政策，一汽丰田真正做到了回馈客户、回报市场，让每一位客户都能获得最大价值。