“恒驰”，在新浪微博上认证信息为恒大新能源汽车投资控股集团有限公司的官方微博。8月3日举办6款新产品同时亮相的发布会当天，恒驰开始了自己的微博之旅，目前恒驰微博更新至8月18日，但其状态被设置为“无法回复评论”。

恒驰“双微”更新的不是动态，是寂寞

翻看恒驰的最新数条微博动态，均为旗下产品的图文介绍，转发量均在个位数，想说点什么的冲浪达人们无法评论。唯一一条可以看到网友评论的动态，是8月3日，即发布会当天的首条微博，获得了超千次转发，和500多条评论，但目前同样显示，“由于用户设置，你无法回复评论”。相比于特斯拉、蔚来、小鹏等微博账号动态下的活跃气氛，恒驰可以说是相当寂寞。

同样的，目前推送了7次共9条图文的“恒驰”微信公众号（账号主体为恒大新能源汽车投资控股集团有限公司），尚未开通留言功能，最近的更新日期为8月13日，而当前可查看到的首篇文章发布日期为8月6日——距离8月3日发布会已经过去了三天，完美避开新闻热度。

从CCTV到TVB，恒驰密集投放电视广告

无论如何，至少恒驰开始了“双微”运营，只是从目前的状态来看，恒驰还不是很会玩。不过在电视广告上，源自恒大的恒驰可以说是轻车熟路了。不仅仅是央视，还有众多地方电视台，甚至香港TVB，都出现了恒驰广告的身影，而且还是7条联播，重复“轰炸”。

相信大家对脑白金、恒源祥、蓝翔，以及近年的马蜂窝、BOSS直聘等广告都有印象，重要的事情说三遍，让我们见识到了重复式“洗脑”广告的威力。恒驰更厉害，重要的事情说7遍，从 恒驰1到恒驰6的6条产品广告，再加上1条全家福广告，总共7条广告接连登场重复播放，确实让恒驰变得全国驰名了。

放下高冷姿态，和年轻一代玩在一起吧

对于普通人、社交平台的个人用户来说，关闭评论无可厚非，毕竟个人的精力有限，无法保证能够接受其他网友的留言互动。但恒大新能源汽车是志在成为全球规模最大、实力最强新能源汽车集团的，恒驰微博的“高冷”态度，让人难以亲近。

恒驰的密集广告投放，的确声势浩大，在短时间内吸引了众多关注，但恒驰想要做到“恒久远”，则必须更多地与消费者双向沟通，和年轻一代玩在一起，而不是自顾自发布硬广内容。在这一点上，深谙社群运营之道的蔚来，是值得恒驰学习的榜样。（文/钱溢佳）