沈阳故宫也有文创展？

近日，2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在沈阳故宫启幕，免费向公众展示。展览不仅涵盖辽宁非遗精品，还邀请辽宁地区40余位非遗传承人，通过“辽宁非遗匠意市集”的形式，对20项辽宁非遗项目产品进行展示售卖。

一年前，2019年夏天“BMW中国文化之旅”探访了海南，并成功遴选出3项非遗项目的5位非遗传承人，进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”研修班进行学习。在这次非遗保护创新成果展中，也首次展出他们的2019非遗文创成果。

同样，在上个月辽宁探访活动遴选出的6位来自辽宁和湖北地区的非遗传承人也将进入创新基地接受研培。他们将在清华大学美术学院导师“一对一”的带领下，接受非遗文创产品的研培，开发具有辽宁特色的非遗文创产品。华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士告诉“汽车有文化”说，非遗传人的培训和产品孵化还需要一段时间，系列成果预计明年面向社会发布。

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“我们付出的越多，得到的也越多”

回顾过往，“BMW中国文化之旅”于2007年开启，一直到2015年，华晨宝马对非遗保护大都是以探访捐赠为主；2016年，宝马对非遗文化保护转变的“态度”十分明显，从最简单的“授人以鱼”调整为“授人以渔”，从对传承人的支持从“捐助”转向“赋能”。华晨宝马完成了由捐赠向赋能型的企业社会责任战略思路转变，并与清华大学美术学院联手建立了“创新基地”，开始培养传承人将非遗创新转化的能力。

事实上，在过去的14年间，宝马已经先后探访了包括海南、安徽、陕西、福建等10多个省市的数百项“非物质文化遗产”项目，车队行程数万里，投入资金上千万元。

“我们付出的越多，得到的也越多，”华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹认为，通过“BMW中国文化之旅”项目，一方面在了解、研究非遗的过程中加深了对中国传统文化的理解，对中国市场和中国消费者的需求也有了进一步的了解和洞察；另一方面，很多宝马车主因为参与“BMW中国文化之旅”，加强了品牌忠诚度、美誉度以及品牌偏好；最后，宝马通过广泛联结社会资源、解决社会问题，品牌形象愈加深入人心。“对于企业社会责任项目来说，创造共享价值，让所涉及的相关方共同获利，可以说是一个最理想的状态和结果了。”杨美虹女士最后说。

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”后500万辆时代，

BMW如何打开双赢局面”

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“在疫情的严峻考验之下，华晨宝马认为经济效益和社会效益同等重要。感谢政府及利益相关方的大力支持，让我们得以两者兼顾。我们相信，一家公司从优秀到卓越，关注的绝非仅仅是销售业绩及盈利能力。一个伟大的公司也应该是一家负责任的企业，应参与社会建设，创造共享的价值，尤其是在眼下这种艰难时刻，企业社会责任将有助于企业创造双赢局面。因此，今年我们更加注重与整个社会的联结。‘BMW中国文化之旅’就是最好的例证，它诠释了我们对于本土社区的坚定承诺，也是我们对支持社会经济复苏并积极促进文化旅游业发展的体现。”

宝马对于中国文化的探索和挖掘几乎是从上到下的。从史登科到戴雷，从安格到康思远，再到魏岚德，宝马中国和华晨宝马的德方管理层几乎全部参加过宝马中国文化之旅，这一惯例从未中断。而在曾经的2014“BMW中国文化之旅”的开展仪式上，时任华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远甚至亲自吹响了来自宝马关注的非物质文化遗产的苗乡传统乐器——芦笙。

此外，在创新基地文创赋能的基础上，2020“BMW中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手，为女性非遗传承人进行电商赋能，推动她们实现电商创就业，打造非遗传承与保护从设计端到消费端的赋能闭环，助力实现以经济效益与社会效益反哺非遗保护，促进其可持续发展。

数据显示，截至第三季度，宝马在华共交付539,264量汽车，较去年同期增长7.3%。

风物长宜放眼量，随着宝马在中国市场昂首进入后500万辆时代，一个本土化行动更加彻底的宝马又将带给市场和消费者哪些惊喜呢？

(汽车有文化/田强）