《2020 你好H星人》是广汽本田第二次官方正式发布的车主微纪录片。和去年为致敬700万车主的微纪录片聚焦六组车主和车之间的特殊情怀不同，今年的这部H星人更像是一部“纯粹”的素人车主日志。

据广汽本田介绍，这是一部没有脚本、没有专业演员、没有昂贵设备，完完全全以车主为主角的微纪录片，通过8分钟展现800万“H星人”的真实故事和生活缩影。这些车主和其余800万名普普通通的广本车主一样，他们并非有特别值得传播的故事，平凡得不过就像是你我身边的他和她，又或者就是你自己。唯一相同的是，他们都是广汽本田的车主而已。

比如纪录片里面出现的既是赛车手又是妈妈的雅宝，也有涂装设计师的飞度车主，有做说唱的音乐人、有在新疆开饭店的业余演员，还有普通的导游、医生等等，这些普通广本车主都出现在了纪录片里面，几秒到几十秒不重要，重要的是这是记录他们真正生活的方式。

之所以会选择这么多普普通通而又平凡的广本车主，源于今年7月广汽本田启动的微纪录片的计划。广汽本田面向全国车主启动了“广本一日”微纪录片共创计划，征集车主和粉丝共创“一日”的故事。车主们不需用专业的设备，也不需用绚烂的灯光，只要拿起手机记录自己与爱车在一起的时刻，就能够参与进来。

所以，“广本一日”活动所收集到的车主故事，便是今年广汽本田车主微纪录片的素材来源。区别于那些制作考究、经过多次精雕细琢的TVC，这条纪录片完完全全取材于车主的真实生活。没有预设的脚本，车主和粉丝既是编剧、导演，同时也是故事的主角，广汽本田希望用最真实的镜头、最直接的内容去记录车主的生活点滴。微纪录片中的每一帧画面、每一个声音，都是广汽本田尊重车主真实的生活和梦想的写照。

“他们过着平凡的生活，却有着不平凡的梦想。他们的故事，汇聚成了广汽本田800万用户的生活缩影。而这些故事的背后，则是每一位‘广本粉’深藏于心的热爱与信仰。广汽本田不仅成为了一个让车主和粉丝可以交流热爱的平台，更是共同展示信仰、激发梦想的舞台。”广汽本田方面透露其纪录片背后的思考。

事实上，这部致敬800万H星人的微纪录片，也是广汽本田“共创共享”理念的一种体现。

“共创共享，是广汽本田实现与用户梦想同行的重要方式和体现。今年广州车展，广汽本田发布‘广汽本田车生活全价值’，包括：以‘梦想同行者’的身份定位与用户相互激发梦想的力量，提供丰富的共创文化价值；以及基于对用车趋势的深度洞察，在行业率先整合的‘商品价值、体验价值、保有价值’三大用户核心需求，为用户提供更多元的用车价值。共创文化价值，建立了品牌与用户的全新生态，是广汽本田有别于其他车企所能为用户创造的独特价值。”广汽本田方面强调。

从前两届的广本躁梦节，到这两次的广本车主微纪录片，都是广本脱离单纯产品传播、以用户为中心的品牌活动。这种品牌传播上的用心，对于当下中国汽车行业来说难能可贵，因为在所有车企都争破了头追求销量第一的前提下，“用户”早就已经不是首要关注点，但也正因如此，产品因为品牌竞争力的衰减而越来越弱。广汽本田通过“共创共享”的战略，激发用户的认同感，让品牌与用户之间以共同的热爱和信仰缔结了深厚的关系。这势必将会让广汽本田凭借独一无二的粉丝文化基础，全面深化共创型汽车粉丝文化，在企业发展上走得更远。

文｜JackieLXX

图｜网络