刚刚跨入2021年，汽车产业进入了下一个十年发展周期，传统造车企业将会加快"新四化"发展脚步，可以大胆的预想新能源汽车将会逐步迭代传统燃油车，可能我们对汽车的原有认知也会在新的10年中全面颠覆。前段时间比亚迪刚刚换标，彰显出其对技术、产品和品牌的自信，新标的金属质感体现出精致化与科技感。

而在刚刚过去的2020年也已经有多个车企更换了全新的品牌标识，比如大众、丰田、荣威等等。更换车标不光能带给消费者全新的视觉形象，同时车企也借换标向消费者传达了品牌的全新定位，造车理念与发展方向。

1月6日晚，起亚汽车也积极跟进，正式发布了全新的品牌标识，展现了作为汽车制造商的大胆转型和全新品牌理念。起亚全新标识依旧是"KIA"英文字母的缩写，但是整体的造型更加简洁而现代化。同时去除了椭圆形外环，这也是自1994年以来的最大变化。

按照起亚官方的说法，起亚全新品牌标识具有"对称性"、"节奏性"和"上升性"元素，采用了"不间断的线条"，类似于手写签名，代表了起亚的雄心壮志，可以通过按假想的重置按钮并进行自我改造来抓住未来电动车行业的领先地位，重点是推出新的纯电动车以及引入出行服务等。

起亚汽车全新标识源于三大设计理念——"均衡（Symmetry）"、"律动（Rhythm）"和"向上（Rising）"。"均衡"体现了起亚汽车在原有的业务领域将始终以顾客满意度为核心，面向未来拓展产品与服务，提供全新客户体验的信心。全新标识与一条富有韵律的线条连接在一起，展示了"律动"的理念，代表着起亚汽车在出行领域不断推陈出新的创新精神，始终匹配消费者不断变化的诉求。"向上"则象征着起亚汽车致力于真正从顾客角度出发向全新品牌进行挑战的决心。在起亚新标志与新理念的带领下，东风悦达起亚进入了全新品牌转型阶段。目前，东风悦达起亚的多项举措都体现出其未来一段时间的发展目标或将是重塑电动汽车和出行方式。

据韩联社分析，起亚汽车此次推出新标意在全面推进其中长期战略目标"S计划"，果断实现从传统内燃机汽车业务系统向电动汽车和定制移动出行解决方案为主的业务系统转变。就如我们上文所述，未来汽车行业的大方向必定围绕着"电气化"和"智能化"发展，而起亚的"S计划"正是为此而来。起亚品牌的领导人宋浩成表示，"S计划"中的"S"就是"Shift（转变）"，为了表明起亚拥抱未来的决心，起亚选择放弃从1994年延用至今的传统标识，启用最新的"KIA"标识。

为了达成计划目标，起亚汽车已经在积极规划，换标可以说就是表露决心的姿态，最终还是要转化为行动。宋浩成表示，预计到2025年，起亚旗下的大部分汽车产品都将实现电气化。而此前也有消息宣称，起亚将于2021年内发布新款索兰托插电混动版、新款嘉华、全新SPORTAGE、新款极睿以及全新K8等新车，从而提升品牌在中高端市场的竞争力。具体部署我们目前还是不得而知，但已经蛰伏了一年的起亚汽车，在2021年应该会动作频频。

新能源车方面，起亚计划在2025年之前推出11款纯电动车型，并将于2027年内再推出7款车型。这些电动汽车中，首款代号为CV的电动车型将于2021年面世，这是该品牌的首款电动汽车，将销往全球许多地区。新车型将采用与起亚其他车型相同的时尚造型，并具有高性能和快速充电特性。此外，起亚汽车还将加强充电设施的建设，目前该品牌也正在寻求美国和中国的充电设施合作伙伴。

同时，在服务方面，东风悦达起亚秉持"客户第一"的企业经营理念，从消费者角度出现，建立搭建信息化APP客户管理系统、终端客户数字化体验强化、品牌体验馆等，深入到消费者中去。

写在最后：

在市场变化不断加速，消费升级持续迭代的"快车道"中，作为企业也不能固守本源，而是应该大胆创新，及时调整市场策略，紧跟市场脚步。尤其是在新能源汽车领域，特斯拉、蔚来等车企频繁"出招"，在销售层面上也是成绩显著，合资品牌与其两相对比确实略晚一步。好在，起亚也是适时出手采用全新标志和标语向2021年发起"攻势"，相信随着战略部署的逐步落实，起亚在新能源汽车领域也能打开自己的天空。