聚焦汽车315|一汽马自达离“得奖”不远了

临近一年一度的3·15消费者权益日,各领域投诉都备受消费者关注,而汽车行业继去年在中消协登顶后,今年投诉量依旧居高不下,仅次于食品安全。

是福不是祸,是祸躲不过。那么在今年的315晚会上,汽车品牌中谁又会中招呢?结合最新发布的2020年汽车投诉榜单前十来看,德系和日系依旧是主流。而从单车型的投诉量来看, 阿特兹高居榜首,不出意外的话,一汽马自达也或将因此“中奖”今年的315晚会。

品控堪忧,车主挥之不去的“痛”

羸弱的销量,大量的投诉,使其在中国市场步履更加艰难。作为合资公司之一的一汽马自达,其2020年低迷表现严重拉低了马自达品牌在华的销量。从2020年 8月份开始,长安马自达的销量就已经是一汽马自达的两倍之多,这样的两极化发展在接下来的几个月时间内一直持续到2020年年末。

根据官方数据统计,马自达2020年在中国市场的全年累计销量为214574辆,同比下滑5.79%。其中,长安马自达的销量为136667辆,同比增长0.24%,但是一汽马自达就糟糕了,全年销量仅为77907辆,大幅下滑14.78%,很明显地拖了后腿。

一汽马自达和长安马自达的表现为何相差如此之大?从产品原因来看,与其2020年持续爆发的“异响门”有着很大的关系。另外,一汽马自达在产品投放上也严重“拖后腿”,一汽马自达目前仅有CX-4和阿特兹两款车型在售,多年来没有新产品投放。

此外,最近公布的《美国消费者报告》2021汽车品牌可靠性排行中,马自达相当长脸,超越了斯巴鲁、本田、雷克萨斯、丰田等,位居第一。然而在中国市场,一汽马自达“反向夺冠”,高居投诉榜第一,对比鲜明,尤为讽刺。

要知道的是,一汽马自达旗下在售车型只有阿特兹与CX-4,在车型选择那么少,保有量极其有限的情况下,阿特兹与CX-4双双被广泛投诉,可见其在质量方面的缺口着实不小。

2020年,阿特兹的累计投诉量达到了1488宗,其月投诉量更是连续数月霸榜投诉榜单。从用户投诉的问题来看,阿特兹最主要的问题在“异响”,车身异响、中控台异响、天窗异响和转向系统异响等,已经严重影响到了驾驶体验。值得一提的是,同样来自一汽马自达的CX-4此前也遭遇了大量用户的“异响”投诉,由此可见,这一问题并不是阿特兹一款车上的问题,而且起因或是在产品生产过程中出现的装配质量不严谨、粗糙造成的。

实际上,马自达中国品牌部相关负责人也向汽车e生活表示:“关于阿特兹相关问题,一汽马自达已经与车主联系,以了解并配合情况。技术团队也在进行问题调查。”

但是,一汽马自达当前车型的异常声音已经持续了几个月。即使已经做出回应,但官方也无法给出确切的解释和方法,以解释车辆中为什么会出现异常噪音以及如何彻底消除噪音。这也凸显出一汽马自达的“异常噪音”问题,很难解决“问题”。这无疑成为继续影响一汽马自达声誉的一个因素,也使一汽马自达车主无限期地等待着。

不仅如此,在2020年中保研第二批碰撞测试中,阿特兹的碰撞测试成绩也相当差劲!具体来看,在正面25%偏置碰撞测试中,阿特兹仅仅拿到了M(一般)的成绩,如此表现甚至比定位更低的自家同门兄弟昂克赛拉还要差。更令人失望的是,在海外的相同测试中,阿特兹不仅拿下了全优表现,测试车型的年款更是比国内车型早了4年。而阿特兹却在国内市场开启了“历史的倒车”,至于减配了多少,或许只有问问一汽马自达才知道!

“奶妈”15年,马自达出走一汽不意外

无论从哪个角度看,面对“同门兄弟”长安马自达,一汽马自达都不占上风。这是为何呢?究其根本,还是一汽马自达的“出身”不好,也就是马自达与一汽的股比问题,这才是冰山之下的核心矛盾。

公开资料显示,一汽马自达成立于2005年3月1日,其中一汽轿车持股56%,一汽集团持股4%,马自达持股40%。而长安马自达的全称为“长安马自达汽车有限公司”,日方占比为50%。两者的差别在于两点:其一,后者拥有独立的产销体系,而前者话语权较少,地位尴尬;其二,日方能从长安马自达那里获得更多利润。

悬殊的持股比例,显示了日本马自达微弱的话语权。马自达不断向一汽奔腾输出技术,自己的车却越造越烂,把阿特兹做成了“阿特吱”,却苦于生产不在自己手中,妄担其名。

即便是去年5月份,一汽马自达升级为“事业部”,与一汽-大众、一汽丰田平起平坐,但它的“代工模式”并没有发生实质改变,始终无法获得平等的话语权。

这意味着,从组织架构的层面来说,一汽马自达并没有取得独立的经营权。截止今天,一汽马自达也没有自己的生产车间,我们所能买到的一汽马自达车型,均由一汽轿车代工,所有产品问题交由马自达母公司解决。相比之下,长安马自达不仅拥有独立的经营权,而是也是马自达在海外唯一一个集中研发、采购、生产和销售于一体的企业。

理清这个关系之后,我们便可以明白。在长安马自达,马自达有更高的股比及完整的产销体系,能为马自达创造可观的利润。此情此景,马自达又怎能开开心心地与一汽合作,将新产品和技术资源交给一汽马自达。长期以往,一汽马自达只会“弱者恒弱”,发展得更加畸形。

总结:

事实上,在去年年末,关于一汽马自达解散的消息便不绝于耳。即使后来官方出面辟谣,但不少人还是觉得,满目疮痍的一汽马自达,正在一步一步靠近深渊。

不禁让人想到曾经的长安铃木。2018年6月,网传铃木将退出中国市场,当时长安铃木立即出面辟谣。就在3个月后,长安汽车便宣布以1元的价格收购长安铃木,铃木在中国发展25年后终于退出了。

千疮百孔的一汽马自达,留给它的时间还有多少呢?

本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
标签: 品牌分析
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