“她经济”时代，妇女能顶半边天！

女性购车，汽车行业的又一个风口

在印象中，男性司机的数量要远大于女性司机，所以在用车、选车的决策上，男性司机也拥有着更多的话语权。

但随着时间的发展，男女之间的差异似乎在逐步缩小。经济独立、生活独立，已然成为当代女性的全新代名词。

从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》，从综艺节目到影视作品，“她文化”无处不在。

根据Mob研究院发布的《2020“她经济”研究报告》显示，中国女性消费者每年的消费潜力高达10万亿元人民币。究其原因，随着整体国民经济水平的提升，女性对提高生活品质的需求日益旺盛。

数据来源：Mob研究院

于是，在买包、买口红之外，更有部分女性群体将目光瞄准到了汽车。

站在车企的角度，如果不能很好地迎合女性用户的需求，那必然会错失这一个“细且精”的用车市场。

公安部数据显示，2020年全国机动车驾驶人数达4.45亿，其中，女性驾驶人数为1.48亿，占比32.5%，且这一数据在过去3年都是呈现上涨的趋势。换句话说，在享受优质出行生活之外，女性司机更愿意坐到汽车的正驾驶上。

当然，在选车决策上，女性也有着自己的独立理解。和入手化妆品、皮包不同，女性在消费汽车产品时，对品牌的关注度相对较低。

在这里援引中国汽车流通协会此前做过的一次调查，在促使女性消费者最终决定购买的原因中，外观为首要因素，其次是舒适性和口碑，品牌则排在了第五位。

长得好看，配置够用，口碑稍微好点，它就可以成为女性心中的家用车了。

国民神车，宏光 MINIEV获胜的秘诀是？

既然聊到女性用车，那就不得不提持续畅销的宏光 MINIEV。

自2020年7月正式投放市场，宏光 MINIEV就持续霸占新能源车榜单销冠，2020年全年售车超过10万辆。

当前，宏光 MINIEV 女性车主占比超过 60%，90 后用户占比达到 72%，其中女性车主占比超过60%。为此，车圈内还诞生了“五菱少女”的新词汇。

从宏光 MINIEV的表现来看，它之所以能够塑造“五菱少女”这一角色，也不是不无道理的。

首先是颜值，憨态可掬的外观将硬朗和萌物两个不同的概念实现了融合，方块造型的设计，也大大增强了新车的辨识度，开在路上的回头率很高，完美地切合了年轻少女对外观的需求。

其次是改装潜力，与男性用户一样，女性用户同样会关注汽车的改装。但在细节上，女性车主关注更多的还是新车的内饰。相比其它车型繁琐的内饰设计，宏光 MINIEV的简约，也就为用户改装奠定了基础。

最后就是用车成本，抛开2.88万的起售价，五菱宏光MINI EV的用车费用也是非常低的。据官方数据显示，新车的百公里耗电量约为10度，每公里花费仅为5分钱。虽然新车不支持快充，但6~9小时的充电时间还是可以接受的。

从五菱官方我们还了解到，除了现有的颜色，宏光MINIEV马卡龙新车还将推出白桃粉、牛油果绿、柠檬黄等全新配色，竞争力再次得到加强。据悉在新车开启预定后，宏光MINIEV马卡龙5天内的订单就超过了2.3万辆。

其实，除了五菱品牌，像欧拉、思皓等品牌同样玩起了女性圈层文化。

好猫是欧拉品牌当前的主打车型，复古的造型，轻奢的内饰，第一时间就抓住了女性消费者的眼球。与宏光MINIEV类似，目前欧拉好猫的用户圈层中女性占比已经接近70%。

按照官方说法，欧拉推出好猫车型，其实就是在迎合女性用户的需求。

男友力MAX，靠“女司机”成功出圈

单纯聊外观，还是有些太肤浅，毕竟一台车是否实用，配置无疑显得非常重要。

目前，针对女司机，或者女性乘客，不少品牌都推出了女性的专属化配置。

以走呆萌路线的思皓E10X为例，作为一款大众与江淮合作的首款A00微型车，思皓E10X拥有一个专为女性司机朋友设计的双层镂空式副仪表台。

在这里，上层可以放置口红，下层可以放置包包，十分方便。除此之外，女神四件套（一键启动+轻奢怀挡+自动驻车+倒车影像）也可以让新手司机得心应手，秒变老司机。

更有甚者，直接将副驾驶定义为“女王座驾”，比如蔚来。

相比正驾驶座椅，副驾驶座椅的可塑性更强，以蔚来ES8为例，新车取消了传统车型副驾驶中控台的手套箱，同时还对副驾驶座椅进行了升级，支持前后滑动，并配备有电动调节腿托以及脚托，大大提升了乘坐的舒适性。

另外，坐在副驾驶的“女王”，还可以直接与小网红 NOMI对话。从那一刻开始，你就能明白汽车也可以成为一个有生命、有情感的伙伴 。

再比如东风启辰星还配备了零重力座椅，该座椅参考人体曲线和体压分布开发，可以给予人体与脊椎最大的缓冲与连续支撑，进而大大减小驾乘人员的疲劳感。如此设计，可以让旅途尽享惬意。

总的来看，抓住女性消费者的痛点，就可以很好地把握这一类消费群体。

写在后面的话

妇女能顶半边天，这句话绝非简单地说说就可以。从当前市场的消费情况来看，车市必然也会随着女性司机的消费观念的改变而发生改变。由此，汽车后市场和周边产业，也将发生着翻天覆地的变化，甚至直接激发出下一个出行的“风口”。