加速年轻化攻势,名爵发布全新标识


4月7日,上汽名爵正式对外公布将启用全新品牌标识。对于全新标识,上汽名爵方面表示:新标识以年轻人渴望的沉浸式体验、破解创造力、共创激情为创作灵感。通过细化边框、优化内部、放大内部标识、整体结构优化,使得视觉感知更加扁平、年轻、切富有智能感。新标识直观呈现了多远的品牌人格,让每一个年轻人都能找到自己的场景归属。

在发布了全新标识的同时,上汽名爵还表示将全面发力“四大主线”,即个性运动改装线、时尚潮流线、智活科技线和电竞游戏线。

值得注意的是,上汽名爵在近期发布了一款名为Cyberster概念车,并表示Cyberster的众筹项目将于4月19日的上海车展启动,届时将众筹5000万元来决定Cyberster是否真正实现量产。除此之外,Cyber将成为上汽名爵即将推出的全新产品线,未来将推出基于全新架构的SUV车型,并于2021年第四季度发布。

这也就意味着,上汽名爵的产品矩阵将进一步扩充。其品牌形象也有望随着全新标识和全新产品的问世而加速调整。

事实上,自去年以来,上汽名爵的新车发布频率明显提速。2020年,上汽名爵接连推出了MG领航、名爵6和名爵5。其中,名爵6距离上次换代仅时隔3年,可谓是闪电换代。名爵5作为一款在2017年已经停产的车型,上汽名爵更是时隔3年将其重新复活。


而在加速推新的背后,则是上汽名爵的百万销量计划。去年5月,上汽名爵发布了“Mission 100”战略,名爵品牌要在诞生的第100年即2023年,销往全球100个国家和地区、达成年销量100万台并力争用户满意度100%。而为了达成这一目标,上汽名爵加快了新车的发布频率,同时也在完善品牌的车型矩阵。

“要在2023年实现百万辆销量,产品急需升级,在型谱上要变得更为强壮。”此前,上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官兼营销执行总监张亮对外界表示: “到2021年,我们将会推出7款全新和改款车型。”

也正是得益于此,上汽名爵在市场上取得了出色的成绩。官方数据显示,3月,名爵品牌全球热销3.9万台,推动品牌第一季度销量近10万台。其中,国内市场同比猛增238%。在海外市场,名爵品牌在3月继续位列中国出口单一汽车品牌第一,畅销英国、挪威、荷兰、德国、澳新等发达市场在内的66个国家和地区。

有名爵经销商对车语者表示:近年来,随着新车发布的提速,4S店的销售情况要比以往强很多,特别是名爵6的上市,让经销商的销售情况有了质的改善。对此,有分析人士指出,随着百万战略的发布,名爵品牌的市场表现已经有了明显改变。而在全新LOGO和产品线的带动下,名爵品牌有望进一步打开年轻人市场,从而取得进一步增长。

标签: 品牌分析
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